일본관광객 유치 방안

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일본관광객 유치 방안에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

권익을 법적으로 보장해 준다면 양질의 상품 개발이 이루어질 수 있는 여건이 보장될 수 있을 것이고, 관광상품 개발과 관련한 기업 등의 전문화를 통해 새로운 사업영역으로 육성할 수 있을 것이다.
Ⅲ 결 론
제 3 절 일본시장 활성화를 위한 과제
1. 일본 관광시장 활성화를 위한 세부적인 과제는 다음과 같이 정리할 수 있다.
- 한국관광 이미지 다변화를 위한 통합적 마케팅활동 전개
- 일본여행자의 니즈를 반영한 다양한 관광 상품 개발
- 한국관광의 경쟁우위 요인 강화
- 전략적인 홍보 및 광고 시행
- 가격전략의 도입으로 관광객 유치 증대
- 관광객 수용태세 개선
2. 일본시장 활성화를 위한 과제
1) 한국관광 이미지 다변화를 위한 통합적 마케팅 활동 전개
2) 이미지 변신을 위한 홍콩의 통합적 관광마케팅 사례
3) 일본여행자의 니즈를 반영한 다양한 관광상품 개발
4) 전반적인 관광상품 개발방향 제안
세분시장별 여행상품 형태 차별과
- 남성 대상 개별 자유여행 상품 개발
- 20~30대 여성 대상 저렴하고 자유로운 부분패키지여행 상품 개발
- 30~40대 여성 대상 안전하고 편리한 완전 패키지여행 상품 개발
직장인을 위한 주말 단기상품 개발(수도권 및 부산 중심 1박2일 ,2박3일)
한류 + 이국적 체험 등 참신하며 차별화되는 여행 상품 개발
- 영화,드라마 촬영지/숨겨진 명소/국보급 문화재 관람/거리문화/단오제/국제영화제 등
- 판문점, 통일저망대 등 안보관광상품
(금강산은 북한지역이라 거부감이 매우 높음)
가족단위 관광객 증가에 따른 특화 테마 파크 개발(롯데 월드는 관삼도 낮음)
공연소재 개발 : 난타, 도깨비 스톰 등 무 언어 공연상품.
[지방 관광상품 개발 활성화 방안 제안]
문화관광부 관광진흥기금 지원
여행업체의 적극적 마케팅 유도

자연경관과 역사유적을 경험 할 수
있는 지방관광 상품 개발
- 정성조서 결과 일본인에게 인지도가 높은 ‘진도의 기적’등 특이체험 투어.
- 템플 스테이(낙산사, 해인사), 설악산
등반 등 건강투어.
- 송광사, 낙안읍성, 녹도서원, 왕인박사
유적지, 세계문화유산 등 역사유적 투어.
- 정성조사결과 기대가 높은 KTX를 이용한
단기의 테마별 지방투어 상품

체험관광상품 공모
지방자치단체
5) 한국관광의 경쟁 우위 요인 강화
한국관광의 경쟁 요인인 음식, 쇼핑, 에스테 만족도 제고 노력을 통해
한국관광 대표소재로 정책적 육성
음식 만족도 제고
- 본고장 맛을 기대하는 일본인의 니즈에 부응하는 저렴하고 맛있는 음식점 집중 발 굴 소개(일본인이 선호하는 불고기, 돌솥비빔밥 등)
- 음식부문에서 불만이 높은 음식점 위생 및 청결 문제 개선
쇼핑 불만족 요인 개선
- 과다한 쇼핑일정이 높은 불만요인으로 지적됨에 따라 패키지 일정 중 쇼핑점 방문 횟수 제한(이는 일본 측 여행사의 요청, 법 제정 추진 등으로 강제화되고 있는 사 항임)
- 쇼핑강매 행위에 대한 불만요인 개선을 위한 계도 활동 강화
(동대문, 남대문, 명동 등 일본인 주 방문지역을 우선적으로 실시)
- 고품질 쇼핑상품 및 독창적 기념품 생산으로 일본인의 구매촉진
(일본에서 인기 있는 드라마, 영화와 관련한 캐릭터 상품 개발 등)
에스테의 수준을 세계적 수준으로 제고하여 높은 부가가치 창출
- 현재 일본인이 인지하고 있는 때밀이 수준을 웰빙 에스테로 특화
(고급 천연재료를 사용한 전신 및 부분 마사지 코스 개발)
- 높은 기술력을 인정받고 있는 성형관광 코스 개발
▽
6) 전략적인 홍보 및 광고 시행
[인터넷을 한국관광 One-Stop정보 매체로 강화]
- 정량조사 결과 인터넷(37.1%)이 제 1의 해외여행 정보원으로 확인됨.
- 개별여행 선호추세가 빠른 속도로 진행되어 개별적 여행수배에 도움을 줄 수 있는 정보제공 필요성 대두.
[일본의 경우를 벤치마킹하여 인터넷을 통해 지역별로 당일여행, 1박2일, 2박3일의 다양한 모델 코스 제시]
[일본 JNTO홈페이지의 예]
(개별 여행자를 위한 일본 하코네 지역 추천관광코스)
[오프라인 홍보매체도 개별여행자의 니즈 반영]
- 일본에서 인기 있는 해외관광정보물인 ‘지구를 간다’, ‘루루부’, ‘라디오Cocolo\' 프로그램 등을 통한 흥미 있는 체험여행 정보 제공.
-\'서울 워커‘와 같은 배낭여행자용 정보책자 제작, 배포
- 알려지지 않은 자연경관을 촬영한 대형 포스터 제작, 배포
[Vrapping Bus 와 같은 신총 이벤트 마케팅 도입 검토]
- 일본에서 큰 인기를 끌고있는 ‘겨울연가’및 배용준 등 이미지 부각.
- 비교적 광고노출이 적은 후쿠오카나 센다이 지역 대상 활용.
- 광고 노출도가 높은 도쿄, 오사카, 나고야 지역대상으로는 지하철 1량 전체 내부를 한 국관광 홍보 차량으로 디자인.
7) 가격전략 도입으로 관광객 유치 증대.
* 가족단위 관광객이 증가하고 있는 추세를 반영, 가족단위 관광객에 대한 가격 혜택 제공. (고궁 국립중앙박물관, 시립/도립 박물관 민속관 등)
* 인터넷을 One-Stop정보 매체로 강화하기 위한 전략으로 인터넷 사이트 쿠폰 소지자에 게‘볶음김치’, ‘김’등의 한국적이면서도 가벼운 선물 제공.
[대만 및 일본의 가격전략 사례]
대 만
-노비자(30일)/세금환급(영업세의5%)/대만 경유
여행객 대상 반일 무료 시티 투어.
-외국여권을 소지하고 입국한 외래과광객에게
고궁박물관 무료 입장.
-대만 관광여권 이라는 소책자 제공.
여행정보 제공 및 우대/할인 쿠폰 제공.
일 본
-일본 지자체의 인터넷 홈페이지에 쿠폰을
게재하고 쿠폰을 가지고 오는 사람에게
‘지역 특산미’증정.
8) 관광객 수용태세 개선.
* 우리가 생각하는 일본관광객 유치 증대 방안 및 결론 *
1. 통계적으로 나타난 외국인에 대한 불편사항 해결
일본인들은 한국을 여행하고 난 뒤에 바가지문제, 청결문제, 친절(서비스 매너)등을 해결하면 더욱더 많은 일본관광객들이 우리나라를 찾아올 것이다. 특히 급증하는 일본인 여성관광객을 만족시키기 위해서 문제점이 개선된다면 더욱더 일본관광객이 증가할 것이다.
2. 한류열풍을 불고 있는 영화 산업을 관광상품화 시킴
우리나라의 드라마, 영화 등은 일본인들을 대상으로 한국을 알리는 좋은 기회가

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