한류의 발전방향

소개글

한류의 발전방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.한류
1)한류란
2)한류열풍원인
3)아시아한류열풍현황
4)한류의 효과 및 전망
-사회적효과
-경제적효과
-관광산업발전효과
-한류의 전망
2.중국 문화 산업 시장과 중국내 문화산업 한류 현황
1)중국문화산업시장
2)중국내 문화 산업 한류 현황
3.한류 마케팅 전략 개발
1)한류와 관광 사업 연계
2)한류 마케팅 전개 필요성
3)시장별 마케팅 사업화 전략
4)한류 마케팅 사례
5)성공적인 한류 마케팅을 위한 방법

Ⅲ.결론

본문내용

관광객 유치를 위한 관광산업 신한류 마케팅 전략에 관한 연구18p
한류열풍을 주도한 파급효과가 큰 스타들을 마케팅에 적극 활용할 필요가 있다. 스타의 행동, 의상 등은 부러움의 대상이 되며 모방을 이끌어 내며 한국을 동경하게 하여 한국관광의 이미지를 유도하게 되는 것이다. 현지 방송매체의 방한 취재 지원시 연예인의 공연 등을 관광홍보와 연계함으로써 소비자의 구매욕구를 촉진할 수 있다. 팬클럽의 조직적인 관리도 주요한 마케팅 수단이 된다.
드라마, 가요, 영화의 포괄적인 마케팅 전개 한국관광공사, 정각진 2003/12 아시아 관광객 유치를 위한 관광산업 신한류 마케팅 전략에 관한 연구17p
한류라는 열풍이 생성된 것은 드라마나 혹은 가요 등 특정분야에서 독자적인 인기로 생성된 결과가 아니다. 한 장르가 성공적으로 진출한 뒤 타 장르로 전이 되면서 상호 보완적으로 작용하여 큰 사회적 현상으로 자리매김 한 것이다. 따라서 드라마, 영화, 뮤직비디오 등의 제작시 해외시장 구미에 맞게 생산, 수출하기 위한 전략적인 접근이 필요해 보인다. 연기자 선정, 촬영현장 선정, 출연진과 패션, 음식, 가볼만한 관광지 등을 망라하는 접근이 필요해 보인다.
제주도, 강원도를 비롯한 지방자치단체의 역할도 중요하다. 드라마나 영화의 배경이 되는 곳을 지자체에서 촬영진을 섭외, 재정적인 지원 하는 등의 적극적인 마케팅 자세 또한 필요 해 보인다. 구매력이 강한 홍콩, 대만의 팬들은 직접 영화의 촬영지나 배경이 되는 관광지를 기꺼이 방문하기 때문이다.
본사와 현지와의 적극적인 협력구조를 구축하라. 허원모 ,<한류의 세계화를 위해>,2004,www.advertising.co.kr/u-wdata/dispatcher/lit/fulltext/serial/~
강력하고 관적인 브랜들를 만들기 위해서는 본사가 한류 마케팅에 대한 전반적이 가이드 가이드 라인을 제시하고 ,그 틀안에서 현지 법인 들이 현지 사정에 맞게 운여하는 것이 바람직 할 것이다.또한 현지 법인의 마케팅 담당자들이 제안하는 한류 마케팅 관련 아이디어를 적극적으로 수용하고 이에 대한 조언을 해줌으로써 적극적으로 한류 마케팅에 대한 동기부여를 해줄수가 있다.
보완점,문제점 지속적인 개선 한국관광공사,정각진 2003/12 아시아 관광객 유치를 위한 관광산업 신한류 마케팅 전략에 관한 연구18p
한류를 활용한 마케팅의 전개로 외래 관광객을 많이 유치하여도 받아들이는 자세가 부족하면 한번 찾은 외국인들의 재방문이 어려워진다.외국인의 구미에 맞는 숙박시설 ,외국인 전용 식단 및 식단 개발 ,안내표기의 개선 등 이 선행 되어야 할 것이다.
Ⅲ.결론
90년대 대만과 중국지역에서 한국드라마의 진출과 더불어 생성되기 시작한 한류열풍은 이제 아시아 전 지역과 러시아 등 유럽과 구미주 지역까지 확산되며 영화, 가요, 게임, 음식, 각종 제품 등 다양한 분야에 걸쳐 확대되고 있다.
한류는 쵤영지 답사 등 방한 활동으로 소비되는 직접효과 외에도 아시아 지역 문화트랜드 리더로서의 ‘한국’의 위상제고, 스타마케팅을 통한 대중문화 전파로 한국문화에 대한 동경 확대 및 국가이미지 고급화, 홍보 파급효과라는 문화사회학적 효과가 있으며 음반, 드라마, 영화 수출 등 직접 관련산업의 후방 연관효과 등의 경제적인 효과 또한 지대하다 한국관광공사,정각진 2003/12 아시아 관광객 유치를 위한 관광산업 신한류 마케팅 전략에 관한 연구21p
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21세기는 문화 산업이 경쟁력으로 작용할것이고 이것이 우리나라에 큰 경제적
이익을 가져줄것이 확실하며 이로 인한 국가 이미지 쇄신에도 튼 도움을 줄 것이다
외래객 유치를 위한 각 국가별 경쟁도 더욱 치열해 지는 가운데 한국도 해외마케팅 전개시 집중과 선택이 필요한 시점이며 일본과 서구 선진 여러 나라들과 차별화 된 독특한 개성과 경쟁력을 기지고 2020년 10대 송출국들(일본 1억 4천만명-2위, 중국 1억명-4위, 러시아 3천만명-9위)을 가진 아시아 지역에 불고 있는 한류열풍은 분명히 큰 기회이다.
한류가 우리나라산업에 큰 영향을 끼치는 것을 알고 한류의 더 큰 발전을 위해 고급스럽고 우리나라만의 우수한 문화를 발전시키시는 것도 중요할 것이다. 국가 이미지 제고 및 경제적인 파급효과가 큰 한류에 대한 시각을 관광산업으로 돌려보면 2002년도 내국인 출국객 및 관광지출은 각 712만명, 76억불로 177만명과 23억불 관광적자를 기록하였으며, 금년 10월까지의 통계를 보면 내국인 출국객 및 관광지출은 각 583만명, 61억불로 201만명과 26억불로 적자 폭이 더 커질 것으로 예측되고 있다. 한국관광공사, 『한국관광통계』(2002) 및 “한국관광통계 2003.1월-10월”
한류 열풍이 아시아 지역에 불어왔던 잠시 불다가 말았던 한문화의 줄기로 끝나지 않으려면 컨텐츠의 끊임없는 개발,경쟁력 제고,경영의 합리화 ,등이 이루어져야 할 것이다..
이번 레포트를 쓰기위해 책들과 인터넷,학위논문들을 보며 씨름을했다. 처음 쓰는 논문이라 구성도 안맞고 인용한글이 많았으며 생각보다 자료가 많아서 쉬울줄 알고 시작했는데 넘 어려웠지만 이렇게 노력해 논문이란걸 끝을내니 새롭다. 내 자신 스스로도 한류에 지대한 관심을 가지고 있는터라 열심히 썼지만 많이 부족하다,다음에 나에게 논문 쓸 기회가 오면 다시 열심히 쓰고 싶다..
참고자료
1) 단행본
임계순(2002): 『중국인이 바라본 한국 : 떠오르는 경제강국 중국』- 삼성경제연구소
조한혜정 외(2003): 『한류와 아시아의 대중문화』- 연세대학교출판부
정일형(2004):『중국을 알자;중국통이 되자 중국사람과 친해지자』- 누림
2)인터넷
www.empas.com 지식검색
www.knto.or.kr 한국 관광 공사
www.hankooki.com 한국 일보
www.news.knto.or.kr 한국 관광 공사 신문 기사
3)논문
성희직(2003.4): 한류열풍과 관광국제화 전략. 『문화도시 문화복지』, 한국문 화관광정책연구원
정각진(2003/12): 아시아 관광객 유치를 위한 관광산업 신한류 마케팅 전략에 관한 연구
한양대학교 국제관광대학원(한국 관광 공사), 한국관광공사,『한국관광통계 2002』, 2003.

키워드

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