스포츠마케팅사례분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매행동으로서의
문화적요인
2. 문화적 요인으로서 스포츠
3. 스포츠마케팅의 개념
4. 스포츠마케팅의 목적과 이유
5. 스포츠마케팅의 효과
6. 다국적 기업의 스포츠마케팅 사례
7. 삼성과 LG의 스포츠마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

m tournament'의 타이틀 스폰서로서 대회 엠블럼에 LG 로고 사용, 대회 기간 중 A보드에 LG 로고 노출, 경기당 1,100매의 티켓 프로모션 실시 등 다양한 혜택을 얻게 된다.
한편, LG전자는 월드컵 개최국인 독일 축구대표팀과 유로 2004 우승국인 그리스 대표팀을 비롯해 헝가리, 러시아, 이라크, 남아프리카공화국 등 6개 국가대표팀을 공식 후 원하는 등 내년에 열리는 독일월드컵을 겨냥해 축구마케팅을 강화하고 있다. 후원을 받은 독일 국가대표 축구팀의 클린스만 감독과 수비수 아르네 프리드리히 선수가 베를린에서 열리고 있는 영상 · 멀티미디어 전시회 IFA 2005에 LG전자 부스를 방문해 3세대 이동통신서비스(WCDMA) 기반의 지상파 DMB폰을 시연하기도 했다.
⑨LG의 스포츠 후원 거부사례
하지만 무조건적인 스포츠 마케팅을 펼치는 것은 아니다. LG전자는 맨체스터 유나이티드(연간 3000만달러)와 포르투갈 명문클럽인 벤피카로 부터도 스폰서 제의를 받았으나 거절하였다. 벤피카가 LG측에 제시한 연간 후원금은 약 400만유로(50억원)지만, 10억 유로 안팎인 포르투갈 전체 가전시장을 고려할 때 금액이 너무 많다고 판단, 후원을 포기한 것으로 알려졌다. 이에 앞서 스페인의 명문구단 레알 마드리드도 지난 2003년 LG전자의 후원사 참여를 타진했으나 뜻을 이루지 못했다.
⑩결론
현지의 문화와 기호를 파악하며 무모할 정도의 규모와 지속적인 후원으로 브랜드 인지도와 시장점유율을 높인 것을 확인할 수 있었다. 같이 초기 진출한 시장(남아공, 브라질, 러시아, 카자흐스탄 등)에서는 국민브랜드화 되며 엄청난 수익창출을 하는 것도 확인할 수 있었다. LG는 이런 경험을 바탕으로 유럽의 선진국 시장에도 진출하고 있다. 과거와 같은 인기종목을 이용한 가시적 성과뿐만 아니라 비 인기종목에 대한 지원을 통해 브랜드 이미지와 사회 환원의 효과를 노리기도 하였다. 스포츠 마케팅과 함께 슬로건, 옥외광고 등 다양한 마케팅 믹스를 활용하며 그 효과를 증폭시키고도 있다. 살펴본 바와 같이 현재 펼치는 마케팅과 누적된 경험을 통해 볼 때 LG의 성장은 한동안 지속되리라 예상된다.
결 론
최근 우리나라의 박지성선수가 영국 프리미어리그에서 맹활약 하는 것을 TV나 매스컴에서 어렵지 않게 접할 수 있다. 그리고 바로 이러한 사실이 우리나라 국민들에게 주는 영향은 실로 계산하기 힘들만큼의 큰 영향력을 지니고 있다. 이러한 박지성선수가 최근 한 기업과의 계약을 통해 한 기업의 광고 모델이 되었다. 이것은 어떻게 보면 스포츠가 우리생활에 많은 영향을 끼치고 있고 기업들은 그것을 놓치지 않고 앞 다투어 스포츠 시장을 공략하여 그것을 이용한 마케팅에 박차를 가하고 있는 것을 단적으로 보여주는 예인 것이다. 그런데 이러한 박지성선수를 통해본 우리나라의 현실은 전 세계적 관점에서 보면 하나의 사례에 지나지 않는다.
스포츠란 것은 세계 어느 국가를 막론하고 예전부터 인간의 취미, 여가의 형태로 존재해왔으며 과학기술의 발달로 인한 여가시간의 증가와 대중매체의 발전으로 인해 이러한 스포츠를 더욱 생활에 가까이 접할 수 있게 되었다. 이를 통해 스포츠는 이미 천문학적인 부가가치를 가지는 산업이며 스포츠는 세계 모든 국가의 소비자들의 행동에 영향을 끼치는 문화적 요인으로서 매우 중요한 위치를 차지하게 되었다고 할 수 있다.
앞에서 살펴보았듯이 스포츠 시장은 이제 기업들이 추구해야 할 최고의 고객과의 커뮤니케이션 수단이자 갈수록 확대되어가는 스포츠 산업시장 내에서 관련 업체들과의 지속적인 경쟁에서 살아남기 위한 가장 중요한 수단으로 사용되며 인식된다.
세계 각국은 스포츠 산업의 확산과 정부와 기업들의 스포츠 진흥 정책 개발 방안과 스포츠 산업을 집중적으로 육성하겠다는 의지를 가지고 있다. 이에 따라 각 기업들이 스포츠를 하나의 이벤트가 아닌 엄청난 부가가치를 창출해낼 수 있다는 인식을 통해 스포츠 마케팅에 노력을 기울일 때라고 생각된다. 스포츠가 다른 나라에 진출함에 있어서 사용할 수 있는 문화의 한 부분임은 확실하다. 이에 다국적 기업들은 ‘스포츠’라는 문화를 이용하여 해외시장에서 좀 더 적극적인 마케팅을 펼쳐야한다. 그러나 아직은 우리나라의 스포츠 마케팅은 미흡한 실정이다. 그나마 기업들과 몇몇 전문가들이 스포츠 이벤트 마케팅의 중요성을 파악하여, 이를 확장시키고 증대시키는데 개발과 노력을 하고 있다. 스포츠 마케팅의 중요도는 앞에서의 사례와 같이 일일이 설명할 수 없을 정도로 엄청나며 활용도는 가히 무궁무진하며 광범위 하다고 할 수 있다. 이에 우리나라 기업들도 스포츠 마케팅의 중요성을 알고 국제 시장에서 활발히 펼쳐 세계 일류기업과의 격차를 줄여나가야 한다.
그러므로 정부와 기업은 서로 협력하여 앞으로 이러한 스포츠 마케팅을 관리 및 발전시킬 수 있도록 전문가 육성과 지원이 필요하다. 철저한 대비와 노력을 통해 아직은 큰 세계 기업들과의 격차도 조금씩 좁혀 나갈 수 있을 것이라 예상한다.
참고문헌
- 국제마케팅 : 이장로 : 2005.2.25 :
- 최신스포츠마케팅론 : 백광, 남동현 : 2001.3.10. : 도서출판 대경북스.
- 스폰서쉽 성공 포인트 5 : 이상규 : 2003.11.19. ; 엘지경제연구소 주간경제 754호.
- 스포츠 비지니스 : 김도균 :2000.8.12. : 오성출판사.
- 스포츠마케팅 어떻게 할 것인가? : 김 종, 김종환 : 1997.9.5. : 보경문화사.
- 미디어경제와 문화 2003년 겨울호 1-1호 : Sylvia M. Chan-Olmsted 지음 :
커뮤니케이션북스 펴냄
- 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 - 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이 론과 실제 : 한은경 지음 : 커뮤니케이션북스 펴냄
(스포츠 마케팅)
∮목 차∮
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자 구매행동으로서의
문화적요인
2. 문화적 요인으로서 스포츠
3. 스포츠마케팅의 개념
4. 스포츠마케팅의 목적과 이유
5. 스포츠마케팅의 효과
6. 다국적 기업의 스포츠마케팅 사례
7. 삼성과 LG의 스포츠마케팅
Ⅲ. 결론
※별첨
- 참고문헌
- 팀원별 역할분담 및 토의과정

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마케팅,   스포츠 마케팅,   스포츠마케팅,   마케팅 전략