SK텔레콤의 M-Commerce 전략

목차

1. 기업 수준의 전략

2. SK텔레콤의 M-Commerce 전략
1) 이동통신 산업의 역사
2) 새로운 M-Commerce
3) M-Commerce의 핵심서비스
모바일 결제서비스
모바일 금융서비스
4) SK텔레콤의 모바일 결제 M-Commerce 전략
5) SK텔레콤의 모바일 금융 M-Commerce 전략
6) SK텔레콤의 선택

3. Q & A

본문내용

1) 이동통신 산업의 역사
PCS의 진입으로 시작된 1 라운드
- 90년대 한국이동통신㈜에서 SKT 민영화
- 초기 SKT의 독점시장은 PCS서비스가 실시되면서 경쟁체제 돌입
- PCS업체의 저렴한 가입비, 단말기 가격전략으로 SKT의 점유율이 70%에서 40%수준 까지 하락
- 고객확보를 위한 광고전쟁과 단말기 보조금전쟁으로 PCS 3사 적자 발생
SKT의 반격으로 시작된 2 라운드
- SKT는 TTL이라는 브랜드를 출시, 적극적인 마케팅 전략 수립
- KTF에서는 Na브랜드 출시
- SKT와 KTF는 소비자층을 더욱 세분화하여 다양한 브랜드 출시
- SKT의 반격과 KTF의 대응에 의한 경쟁심화로 군소업자들 몰락
- SKT와 신세기통신 그리고 KTF와 한솔PCS 합병

키워드

모바일,   sk,   텔레콤,   금융,   결제