렉서스의 국제마케팅 성공요인

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렉서스의 국제마케팅 성공요인에 대한 보고서 자료입니다.

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면을 분석해 보면 기회면에서 앞서말한 최고급 승용차를 가지고 싶어하는 신흥 부유층의 출현(보보스 족)과 부익부 빈익빈의 심화로 상징성 명성 제품에 대한 욕구가 증가한 것을 들수 있다.
위험 면에서는 강력한 경쟁사들, 즉 벤츠나 BMW 등이 이미 포진했다는 점과 푀고습 승용파 산업이 포화 상태에 도달해 간다는 점, 미국과의 무역마찰, 반 일본 감정 등이 이

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렉서스, 마케팅, 국제마케팅

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