주요 건설업체의 브랜드 마케팅 현황 조사

소개글

주요 건설업체의 브랜드 마케팅 현황 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 대우의 푸르지오
1. 푸르지오의 의미 및 지향점
◈ 브랜드의 의미
◈ 브랜드 심볼
2. 특 화
◈ 외부 조경
3. 광고 전략
◈ 브랜드 징글
◈ 브랜드 인지도
◈ 푸르지오가 광고 방법
4. 시장반응과 나아가야할 과제
◈ 푸르지오의 소비자 반응

Ⅱ. 두산의 We've

Ⅲ. 롯데 건설의 Lotte CASLE

Ⅳ. GS 건설의 Xi

Ⅴ. 삼성의 래미안

본문내용

다.
Centium은 한 세기를 뜻하는 Centi-와 웅장한 건축물을 뜻하는 -um을 조합한 단어로서 새로운 천 년을 맞아 보다 튼튼하고 아름다운 건축물을 만들고자 하는 두산건설의 희망을 담은 이름이다.
2.특화
◈ 내진설계 구조
튼튼한 철근 콘크리트 구조 시스템으로 진도 6～7도에서도 안전한 내진구조를 채택하여 지진이 발생해도 안전하다.
◈ 자연과 조화된 조형미
진입 광장에는 유럽풍 노천분수를 마련하여 고급 주거단지로서의 품격을 연출하고, 중앙공원에는 클래식한 예술 감각과 모던한 감각을 조화시킨 유럽풍 조경이 설치되며, 벤치휴게시설광장의 석재 하나 하나에 이르기까지 자연과 조화된 환경친화적 단지를 조성한다.
◈ 원스톱 리빙시스템
세탁청소우편물 대행 서비스 등이 가능한 호텔급 로비 라운지와 첨단 비즈니스센터는 물론 클리닉레스토랑헤어살롱은행 등 편리한 아케이드 몰이 함께 있어 단지 내에서 원스톱 리빙이 실현된다.
◈ 쾌적하면서도 저렴한 설비시스템
연료비를 줄여 관리비 절감 효과가 뛰어난 지역난방시스템을 채택하고, 지역난방 열원을 이용한 연속난방으로 항상 쾌적한 온도를 유지하며. 온도 조절이 가능하므로 에너지 낭비가 없고, 옥상의 물탱크를 거치지 않고 지하 저수조를 통해 첨단 부스터 방식으로 물을 공급해 깨끗한 수질이 유지되며, 각 세대별로 정수시스템을 설치하였고, 저소음 이중 배수관 및 양변기 하부 3중 엘보로 소음을 최소화하였다.
◈ 첨단 디지털 생활 구현
초고속 정보통신망 및 위성방송 수신시스템은 기본이고, 각 세대에 필요한 각종 정보를 TV 화면을 통해 문자자막으로 제공하며, 전기가스수도난방 등을 세대 외부에서 원격검침으로 관리하고, 지하주차장 CCTV는 물론, 차단기 및 카드리더를 적용한 차량통제시스템으로 주차가 편리하다.
3. 광고 전략
We\'ve 광고의 기본 컨셉은 \'여자 감각\'이란 캐치프레이즈는 위에서 설명한 구성요소들을 바탕으로 도출한 것으로 \'평범한 일상보다는 보다 나답게 살고자 하는 여성, 그런 여성의 감각을 돋보이게 하는 아파트\'란 뜻이 담겨져 있다.
We\'ve의 비전은 \'최고의 품질로 고객에게 감동과 가치를 제공하는 아파트\'이며, We\'ve라는 브랜드를 정의하는 아이덴티티는 \'여성의 아름다움이 살아 있는 패션 아파트\'이다. 다시 말해 We\'ve가 소비자에게 제공하고자 하는 것은 \'섬세한 디자인, 여유 있고 편안한 생활공간, 미학적 스타일\'이다. 이는 주거 개성의 주체가 되는 여성들의 욕구에 부응하기 위함이며, 획일화된 주거 공간인 아파트의 단점을 인테리어를 통해 차별화하려는 여성 혹은 주부들의 경향을 만족시키기 위해 한 차원 업그레이드된 아파트를 제공하겠다는 것이다.
슬로건은 ‘여자 감각’이다. 이는 패션 광고에서나 봄직한 슬로건을 통해 아파트 선택의 최고 결정권자인 주부를 집중 공략하는 커뮤니케이션 활동을 전개하기 시작했다. 두산건설의 이런 시도는 최초 런칭 커뮤니케이션에 대해 많은 소비자들이 전혀 아파트 광고 같지 않다는 평가를 내리며 관심을 보이기도 했다. 결국 두산은 대중매체를 통한 본격적인 커뮤니케이션 활동을 통해 몇 가지 난제들을 스스로 해결해 나가기 시작했다.
　두산건설은 새 브랜드 위브를 알리기 위해 이미연을 모델로 `여자 감각\'이라는 독특한 스타일의 광고를 시도해 광고시장의 판도를 바꿔놓고 있다.
커뮤니케이션 활동과 더불어 두산건설은 내부적인 역량강화에도 전력을 기울였다. 먼저, 전사적인 브랜드에 대한 관심을 고조시키기 위해 내부 인프라를 개선했고, 그에 적합한 지식 경영 체제를 확립했다.
4. 시장반응과 향후 과제
◈ 시장의 반응
광고 활동의 결과로 2002년 상반기를 지나면서 다양한 언론매체로부터 관심을 받았고 그에 따른 히트상품 선정 등의 결과를 얻기도 했다.
이에 대해 두산건설은 최근 이 같은 결과들은 아직 We’ve가 가야 할 길의 중간 정도라고 생각한다며 두산건설의 기업비전인 일류 고객의 일류 아파트와 브랜드 비전인 ‘매력적인 사람들이 살아가는 매력적인 아파트가 되기 위해서는 브랜드의 이미지뿐만 아니라 실제 많은 부분에서 더 앞서가야 한다고 역설한다.
또한 두산건설은 Weve의 타깃이 바라는 것은 건실한 시공만이 아니고 Weve 스스로가 세워놓은 비전에서 나타내고 있는 매력, 즉 단지내 조경, 아파트 내면설계, 주거환경 등 모든 삶의 조건에서 앞서나감을 의미한다고 강조한다. 현재의 브랜드 커뮤니케이션에서 보여지듯 Weve에서 살아가는 사람들은 옷 하나를 사도 까다로운 취향의 고객들이기 때문이라는 것이다. 따라서 두산건설은 진정한 브랜드, 파워 브랜드로 거듭나기 위해서는 만족보다 스스로의 부족함을 자각하고 개선해나가는 활동에 더 힘써야 한다.
두산건설 관계자는 이미지를 허상이라 폄하하는 인식이 아직도 존재한다. 우리는 허상이 아닌 감동을 만들어낼 것이라며 모든 임직원이 제품에서 서비스까지 모든 것을 고객감동이란 목표를 갖고 움직이고 있다고 두산의 현재와 미래를 말한다. 이 관계자의 말처럼, 제2의 도약을 위해 착실히 성장의 발판을 다져나갈 여자감각-두산 위브의 감동이 어디까지 미칠지 기대를 갖지 않을 수 없다.
◈ 향후 과제
두산건설의 기업비전인 일류 고객의 일류 아파트가 되기 위해서는,그리고 브랜드 비전인 매력적인 사람들이 살아가는 매력적인 아파트가 되기 위해서는 브랜드의 이미지뿐만 아니라 실제 많은 부분에서 더 앞서가야 했다. 위브에서 살아가는 사람들은 옷 하나를 사도 까다로운 취향의 고객들이기 때문이다. 위브 스스로가 세워놓은 비전에서 나타나는 매력이라는 것은 단지 내 조경,아파트 내면설계,주거환경 등 모든 삶의 조건에서 앞서나감을 의미한다. 두산건설은 위브를 진정한 브랜드,파워 브랜드로 거듭나도록 하기 위해 항상 만족보다 스스로의 부족함을 자각하고 개선하는데 주력하고 있다.
Ⅲ. 롯데 건설의 Lotte CASLE
1. 브랜드의 의미
롯데 건설은 1999년 3월 아파트의 브랜드를 런칭하였다. 브랜드의 이름은 \'롯데 CASLE\' 과 롯데 낙천대이다. 롯데건설은 투 브랜드 전략으로 \'롯데 CASLE\'은 도시형 고급아파트로 롯데 낙천대는 전원형 아파트로 계획을 하였다.
\'롯데 CASLE\' 은 도시형 고급아파트를 컨

키워드

푸르지오의 의미 및 지향점,   브랜드의 의미,   브랜드 심볼,   브랜드 인지도,   시장반응과 나아가야할 과제,   차별화 전략 지속적 추진,   특화점 특화 전략,   자연과 조화된 조형미