(비교 광고) 세계 각국의 비교 광고 사례와 분쟁 사례 (미국, 일본, 유럽 예시)

소개글

(비교 광고) 세계 각국의 비교 광고 사례와 분쟁 사례 (미국, 일본, 유럽 예시)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미국

2. 일본
일본의 비교 광고 관련 분쟁 사례
일본 비교 광고 사례

3. 유럽
비교 광고 관련 분쟁 사례

본문내용

현과 달리 경쟁사의 코크라는 상표명을 공개적으로 사용함으로써 경쟁사를 확실히 지명하는 비교 광고를 펼친 것이다. 이 광고는 대략 다음과 같은 스토리로 전개된다.
“댄스 가수 M.C 해머가 펩시콜라를 마시고 노래를 부르며 무대를 종횡무진 누빈다. 그런데 순간 어떤 착각으로 해머가 코카콜라를 마셔 버린다. 경쾌하고 스피디한 무대 분위기는 갑자기 트로트풍의 조용한 분위기로 바뀌어 버리게 되고 청중은 초점을 잃은듯 멍청한 분위기가 되어 버린다. 이때 한 소년이 『헤이! 해머 펩시』라고 외치며 해머에게 펩시콜라를 한잔 건네준다. 펩시를 마신 해머는 곧바로 원래의 분위기를 연출한다. 동시에 청중 또한 다시 흥분의 도가니로 빠진다.”
이 광고가 동경의 5개 민간방송 네트워크로 동시에 방송된지 한달 정도가 지난 후 어느 광고회사가 조사한 결과, 젊은이들로부터 호감도가 가장 높은 광고로 평가되었다. 바로 이 무렵 펩시 광고가 갑자기 중단되었다. 이유는 코카콜라사측의 방송사에 대한 압력 때문이었다. 평소 광고 집행량이나 재정면에서 압도적 우위를 점하고 있는 코카콜라사가 방송 중지를 요청하였던 것이었다.
이에 반발한 펩시콜라 재팬사는 맥다시 TV를 통해 광고가 나올 때 까지

키워드

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