(광고분석) 옥외광고의 의미와 발달과정, 특성, 장단점 및 활용 사례와 전망

목차

1. 서론

2. 본론
1)옥외광고의 정의
2)옥외 광고의 발달
3)옥외 광고의 특성
4)옥외광고의 장점과 단점
5)타 매체와의 비교
6)기획과 집행
7)글로벌 마케팅과 해외옥외광고
8)국내기업의 해외 옥외광고 전략과 사례
9)브랜드이미지 제고에 옥외광고 본격 활용
10)해외옥외광고 집행 추세와 전망

본문내용

물론 브랜드 이미지 제고 효과를 톡톡히 거둬들일 수 있었다는 것이다. 이처럼 개별적 운용전략을 펼치고 있는 옥외광고매체는 보통 세계적 대도시의 중심부에 설치되는 경우가 많다. 미국 LA, 일본 긴자, 중국 상해 등의 대도시에 설치된 광고물들이 그 예라 할 수 있다.
최근 들어 국내 기업들은 옥외광고를 집행하는 위치나 장소, 광고물의 종류 등을 선정하는데 있어서도 철저하고 체계적인 전략을 반영해 시행하고 있다. 전략적 접근이 아니면 제대로 된 광고효과를 거두지 못할 뿐 아니라 브랜드 이미지 제고에도 도움이 되지 않기 때문이다.
LG전자는 Premium Image 제고를 위한 선택과 집중이라는 목표 아래 이를 위한 4가지 방향을 선정했다.
그 첫 번째가 옥외광고물의 대형화이며 두 번째가 랜드마크성의 부여, 세 번째가 크리에이티브(Creative) 차별화, 네 번째가 현지 이슈(Issue)화이다.
이 밖에도 LG전자는 선진시장과 성장시장을 구분해 옥외광고 집행방향을 정하고 그 기준에 따라 광고물을 운용하고 있다.
선진 시장의 경우는 LED 전광판, 네온 등 첨단 옥외광고물을 중심으로 운영함으로써 세계 시장에서 우위를 점할 수 있는 가능성과 선진성을 강조하는 것이 핵심이다.
대표적인 광고물로는 미국 타임스퀘어의 네온 광고물, 일본 긴자의 네온광고물, 중국 상해의 네온광고물, 미국 라스베가스 Light Show 광고물, 미국 LA Wiltern LG 극장 광고물 등을 꼽을 수 있다. 성장시장의 옥외광고 집행방향은 차별화된 크리에이티브 및 이슈화를 통해 현지인들로 하여금 친숙함을 느끼게 하는 것은 물론 센세이션을 일으키게 하는 것이 핵심이다.
모스크바 까메니 다리 빌보드, 카자흐스탄 시내 도로 이정표, 우크라이나 광장 옥외광고가 이러한 전략을 반영한 해외옥외광고물이다.
LG전자는 GoldStar' 시절부터 약 20여 년간 세계 주요 도시에 옥외광고를 집행해 왔고 선진국과 개발도상국만 보더라도 시장 환경 자체가 판이하게 다른 만큼 그 시장에 맞는 전략을 가지고 옥외광고를 집행하고 있다.
삼성전자 역시 전략적 접근을 통해 해외옥외광고를 집행하고 있다. 최근 들어 돋보이는 삼성전자의 해외옥외광고 전략은 세계적 국제공항을 무대로 광고를 집행하고는 것이다. 즉, 각국의 국제적인 연결 통로이자, 오피니언 리더 밀집지역인 공항을 이용해 브랜드이미지 제고에 나서고 있는 것이다.
삼성전자는 유럽 최대의 국제공항인 프랑스 파이의 샤를드 골 공항 입구에 초대형 휴대폰 광고 3D조형물을 설치하는 것은 물론 유럽의 대표적 허브공항인 프랑크푸르트 국제공항에 E-Lounge를 개설했다.
세계적 국제공항에 옥외광고를 집행하는 것은 브랜드 이미지 제고는 물론이고, 불특정 다수의 타깃이 아닌 오피니언 리더 계층에게 효과적으로 어필할 수 있는 장점이 있다.
이 밖에도 삼성전자는 중국 상해, 일본 시부야 등지에 대형 네온사인을 설치함으로써 탑 브랜드의 이미지를 구축하는 것은 물론 세계적 기업의 위상을 다져나가고 있다.
삼성과 LG 외에도 SK, 현대자동차 등의 국내 기업들 역시 해외옥외광고를 집행해왔다. SK는 90년대 후반 C.I를 변경하고 본격적으로 해외옥외광고를 집행하기 시작했으며 주로 아시아 지역으로 중국, 베트남, 홍콩 등에 집중적으로 광고물을 설치해왔다.
하지만 현재 SK는 상당수의 광고물을 철수한 상태이며 중국과 베트남 일부 지역에서만 옥외광고물을 운용하고 있다.
현대자동차의 해외옥외광고는 과거에는 그룹 대행사를 통해 호주, 사우디, 칠레 남아공, 폴란드 등의 국가에 시행돼 왔으나 현재는 세계 각 국 현지의 딜러를 통해 시행되는 것이 대부분이다. 현대 본사 차원에서 집행하는 것은 아시아와 유럽 일부 지역의 대형 광고물로 극히 소수에 해당된다.
최근 들어서 국내 기업들의 글로벌 마케팅이 더욱 다양화되는 양상을 보이고 있다. 독특하고 기발한 전략의 다양한 프로모션을 통해 브랜드의 입지를 강화하고 있는 것인데, 옥외광고 역시 매체의 개별 전략보다는 프로모션과 연계해 브랜드 이미지 제고의 전술로 활용되고 있다.
10) 해외옥외광고 집행 추세와 전망
국내기업 해외 옥외광고 비중 커질 듯 국내 기업의 글로벌 마케팅이 확대되면서 옥외광고에 대한 투자도 증가될 것으로 보인다. 특히 최근 들어 옥외광고가 다양한 프로모션과 연계해 하나의 마케팅 커뮤니케이션 틀로 자리 잡은 만큼 크고 작은 옥외광고가 세계 전역을 대상으로 집행될 것으로 전망된다.
또 해외에 집행되는 옥외광고의 물량이 증가하는 만큼 체계적인 시장조사와 전략적 접근 방법, 그리고 효과에 대한 철저한 연구가 필요하다.
해외옥외광고를 대행하는 광고대행사의 시스템도 체계화될 것으로 보인다. 현재 국내 기업의 해외 옥외광고 대행은 크게 두 가지 방법으로 나눠볼 수 있다.
국내 대행사의 현지 법인을 통해 광고를 집행하거나, 국내 기업 혹은 광고대행사와 파트너 쉽을 맺은 현지의 광고대행사가 별도로 광고를 집행하는 것이다.
전자의 경우는 굵직굵직한 옥외광고물을 중심으로 이뤄지고 있고, 후자는 비교적 소규모의 옥외광고물이나, 일회성 옥외광고물이 대부분을 차지하고 있다.
앞으로는 국내기업 혹은 광고대행사와의 파트너 쉽이 증가할 뿐 아니라 체계화될 전망이다. 세계 곳곳에 광고를 집행하는 만큼 물량의 숫자가 많고 개별적으로 관리하기에 시,공간적 어려움이 상당부분 존재하기 때문이다.
LG 전자는 뉴욕 타임스퀘어 광장에 설치된 옥외광고판에 약 600만 달러를 투입해 네온사인 형태의 옥외광고판을 발광다이오드(LED) 광고판으로 교체하는 작업을 벌이고 있고 삼성전자는 일본 시부야에 화려하고 감각적인 디자인의 대형 네온광고를 선보여 현지인의 시선을 사로잡고 있다.
(광고분석) 옥외광고의 의미와 발달과정, 특성, 장단점 및 활용 사례와 전망
- 목 차 -
1. 서론
2. 본론
1)옥외광고의 정의
2)옥외 광고의 발달
3)옥외 광고의 특성
4)옥외광고의 장점과 단점
5)타 매체와의 비교
6)기획과 집행
7)글로벌 마케팅과 해외옥외광고
8) 국내기업의 해외 옥외광고 전략과 사례
9) 브랜드이미지 제고에 옥외광고 본격 활용
10) 해외옥외광고 집행 추세와 전망

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