광동 비타 500 마케팅 전략

소개글

광동 비타 500 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사 개요

2. 환경 분석
A. External Environment
B. Internal Environment
C. SWOT Analysis

3. Marketing Mix
A. Price B. Place C. Promotion D. Product

4. Object

5. STP 분석
A. Segmentation B. Targeting C. Positioning

6. 전략 제시

7. Conclusion

본문내용

2. 환경 분석
External Environment
Macro-environment
1. POLITICAL / LEGAL
정부규제 및 법령 : 새로운 제도의 도입 및 시행
2000년 7월 이후 의약분업시행, 실거래가 상환제, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등
→ 국내 제약업체& 외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁고조
2. ECONOMIC FACTORS
장기화된 경기침체 : 급격한 소비 감소
동일 비용으로 더 나은 만족감, 자기 상승감 추구
가격 변화에 민감
현대인의 스트레스 증가추세.
3. SOCIOCULTURAL FACTORS
웰빙 트랜드 : 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일 부각
→ 건강식품 및 음료에 대한 관심 상승
인스턴트 식품 매출 하락.
웰빙 트랜드에 맞는 원재료사용 제품 출시 (e.g.:매실,녹차)
금연 운동 등
건강중시풍토 : 전반적인 생활양식으로 자리잡음

키워드

광동,   비타오백,   비타500,   마케팅,   마케팅전략,   기업분석,   소비자