싸이월드 마케팅전략과 성공요인 분석

목차

싸이월드 선정이유와 분석목적
싸이월드 소개
싸이월드 분석
● SWOT 분석

● 7P MIX 분석

● STP 분석

● 경쟁사와 분석
싸이월드의 성공요인
앞으로의 과제
첨부 : 최근 이슈 3가지
● 싸이월드의 최근 이슈

본문내용

지인 샌프란시스코에 미국 현지법인『Cyworld Inc.』설립을 완료, 연내 서비스 오픈계획이 빠르게 진행되고 있다고 밝혔다.현지 독립법인으로 설립된 Cyworld Inc.의 대표로는 이미 현지법인 최고경영책임자(COO)로 선임된 헨리 전(Henry Chon)씨가 당분간 겸임키로 하였으며, 현지채용과 국내파견을 포함, 15명 정도로 인력구성을 마무리한 상태이다. 헨리 전 대표는 오랫동안 미국 이동통신업계 전문 컨설턴트로 일해왔으며, 미국 IT산업전반에 걸친 넓은 네트워크와 더불어 국내기업에 대한 높은 이해도로 싸이월드의 미국시장 확장에 중추적 역할을 담당할 것으로 기대하고 있다. 또한 싸이월드의 빠른 시장 안착을 이끌기 위해 미 유수기업 인터넷미디어사업분야에서 풍부한 전력을 지닌 마케팅디렉터도 새롭게 영입, 싸이월드 미국진출을 위한 진영구축에 힘을 더해주고 있다.이번 싸이월드의 미국법인 설립은 블로그의 본고장이자 최대시장인 미국에서 미니홈피라는 독창적인 1인미디어서비스로 현지 업체들과 본격적인 1인미디어 주도권 경쟁에 나선다는 점에서 그 의미가 매우 크다고 할 수 있다. 특히 현재 연평균성장률 45%를 기록하며 높은 성장을 지속하고 있는 미국 1인미디어시장에서 최근 미니홈피와 유사한 형태의 네트워크 서비스로 큰 인기를 얻고 있는 마이스페이스닷컴의 경우 지난 해 대비 무려 1,350%의 연평균성장률(CAGR)을 기록하고 있어, 미니홈피를 중심으로 한 1인미디어서비스 시장환경이 한층 고조되고 있는 상태이다.특히 멀티미디어 기반의 미니홈피형서비스는, 텍스트를 기반으로 한 기존 블로그와는 달리, 컨텐츠생성과 유통이 한층 편리하게 구성되어 있으며 이러한 정보와 컨텐츠 등의 커뮤니케이션이 네트워크를 통해 이루어지고 있어 이용자들의 서비스 활성도나 로열티 측면에서도 블로그보다 높은 가능성을 보여주고 있다.현지관계자는 미국에서 이미 크게 성장하고 있는 미니홈피 열풍조짐과 맞물려 현지업체들도 싸이월드의 미국진출현황에 대한 적극적인 관심과 함께 향후 시장변화에 대해 긴장하는 모습이라고 전했다.미국법인설립을 마무리한 싸이월드는 12월 중으로 현지 네티즌들을 대상으로 베타서비스를 오픈할 계획이다.SK커뮤니케이션즈 유현오 사장은 “이미 미국에서도 미니홈피와 유사한 형태의 1인미디어서비스들이 큰 관심을 끌면서 빠르게 성장하고 있는 것은 우리에게 위협이자 동시에 기회”라며 “오랜 기간 국내에서의 성공적 서비스를 통해 축적한 노하우를 바탕으로, 싸이월드는 미국시장에서도 성공적으로 정착할 것”이라고 전했다.
2. "싸이월드 타운에서 장사하세요"
싸이월드(SK커뮤니케이션즈 대표 유현오)의 법인, 기업 및 단체용 홈피, '타운(town.cyworld.nate.com)' 2.0이 기존 개인용 미니홈피와 차별화된 본격적인 전자상거래형 홈피로 거듭난다.
일단 기존 미니홈피 사이즈보다 가로, 세로가 늘어난 형태로 한 화면에 여러 개의 상품을 노출시킬 수 있도록 시원해졌다. 이에 따라 타운 전용 스킨(홈피 배경화면) 상품도 새롭게 선보일 예정이다.
또한 '카탈로그'로 명명된 새로운 탭이 신설되어, 체계적으로 상품이나 정보를 등록, 조회할 수 있다. 실제 제품 소개 카탈로그와 같이 한 창에 최대 6개 상품까지 노출시킬 수 있다. 또한 최신순, 가격순별 조회가 가능해 타운운영자와 고객 모두에게 편의를 제공하게 된다.
싸이월드의 일촌 네트워킹을 최대한 활용하기 위해 일촌 가격제도 도입된다. 운영자가 상품 등록시 일촌 가격과 일반 가격을 구분해 등록하도록 기본 등록페이지를 구성해 일촌마케팅을 적극 지원하고 있다.
타운이 본격적인 e비즈형 홈피로 거듭나면서 온라인 주문 페이지도 신설됐다.
지난 8월 싸이월드에 새롭게 문을 연 법인,기업,단체들의 공간 '타운'은 오픈 후 3개월만에 1만개 타운홈피가 입점하는 등 큰 관심을 불러일으키면서 소호형 홈피에서 기업과 법인, 최근에는 정통부, 여성가족부, 국방부, 산업자원부 등 정부기관이나 공익단체들의 참여까지 확산되고 있다.
싸이월드 비즈그룹 신병휘 그룹장은 "이번 개편으로, 기능면에서 e비즈니스를 보다 적극적으로 지원하게 되었다"고 설명하며, "소규모 온라인 쇼핑몰이나 소호형 비즈니스 사업가들에게 싸이월드의 1,600만 고객과 만날 수 있는 편리하고 매력적인 비즈니스 공간이 새롭게 열리게 됐다"고 전했다.
3. 대만 네티즌 싸이질, 초읽기
<“싸이월드, 중국일본 넘어 대만 간다”>-홍콩 Cherrypicks사와 조인트벤처 계약체결, 동남아 시장 공략-10월 중 합작법인 설립 후 연내 싸이월드 대만서비스 오픈-중국, 일본 이후 본격적인 동남아 진출 교두보 마련
미니홈피 서비스로 대한민국을 평정한 싸이월드(대표이사 유현오)가 중국, 일본 진출에 이어 연내 대만서비스를 시작, 본격적인 동남아 공략에 나선다.이를 위해 싸이월드는 지난 9월 30일 홍콩내 무선컨텐츠사업자인 Cherrypicks사 (대표 Jason Chiu)와 싸이월드 대만서비스를 위한 합작법인 설립 계약을 체결했다고 밝혔다.이번 조인트벤처 계약을 통해 싸이월드와 Cherrypicks사는 583만 달러를 상호출자, 대만 내 100% 투자자회사인 Cyworld Taiwan Inc.을 10월 중 설립키로 하고, 12월 중으로 싸이월드 대만 서비스를 오픈하기로 했다.이번 계약에 따라 싸이월드는 지난 6월 공식오픈한 중국서비스와 11월 오픈예정으로 베타서비스 중인 일본에 이어 대만을 필두로 한 동남아시아 진출을 본격화하게 됐다.이와 함께, 싸이월드는 동남아 진출 외 인터넷의 종주국인 미국시장에도 연내에 진출한다는 목표를 세워두고 있으며, 내년 유럽시장 진출계획도 밝힌 바 있다. 독창적인 1인미디어서비스로 전세계적인 주목을 받고 있는 싸이월드는 아시아지역 내 서비스 제공을 발판으로 본격적인 글로벌 확장에 나선다는 계획이다.SK커뮤니케이션즈 유현오 사장은 “IT인프라가 발달된 대만시장은 중국, 일본과 더불어 아시아시장 내 싸이월드의 성공적인 진출을 위한 전략적 거점이 될 것”이라며 “서비스의 앞선 해외경쟁력을 바탕으로 빠른 시장 선점을 통해 대한민국을 대표하는 최고의 글로벌인터넷서비스로 자리잡도록 하겠다” 라고 말했다.

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