지역브랜드 마케팅의 성공사례분석

소개글

지역브랜드 마케팅의 성공사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서 론
1) 연구의 필요성
2) 연구의 목적
3) 지역 브랜드란
4) 지역브랜드의 등장 배경
5) 지역 이미지의 창출
6) 지역 이미지 마케팅의 4가지 효과

Ⅱ 본 론 ( 지역브랜드 개발 사례 )
1) 경기도 세계도자비엔날레
2) 함평 나비 축제
3) 순창 고추장
4) 성공요인

Ⅲ 결 론
1) 개발추진전략
2) 맺음말

본문내용

브랜드 개발에 투입되는 요소들의 역할을 분야별로 풀어서 지역브랜드 개발전략을 모색해보면다음과 같이 추출해 볼 수 있겠다.
첫째, 기획 단계에서는 아무래도 지방자치단체의 주도적 역할이 있어야 하겠고 이때자치단체는 좀더 긴 안목에서 지역 브랜드 개발과 육성을 위한 단계적인 추진전략을 수립할 필요가 있다. 각 단계별과 과업은 대체로 아래와 같이 설정되는 것이 바람직하고 이는 장기적 관점에서 추진될 필요가 있다.
① 제1단계-지역브랜드 상품시장에대한 이해
② 제2단계-지역브랜드 관련아이디어수집
③ 제3단계-지역브랜드 컨셉개발
④ 제4단계-지역브랜드 상품화 단계
⑤ 제5단계-상품력종합평가 및 판매예측 단계
⑥ 제6단계-출시및출시후관리 단계
둘째, 실천단계에서는 지방자치단체, 주민,관내유관기관(대학, 연구소, 시민단체 등) 각각의 역할을 분담하여 분야별, 시간별 상세한 계획에 의해 유기적으로 이루어져야한다. 특히 실천단계에서는 아래와 같은점에 중점을 두고 추진될 필요가 있다.
① 주민의견 수렴및참여 촉진
② 지역내 기업의지역 브랜드상품 개발 지원
③ 지역브랜드 개발을 위한 네트워크 구축
④ 지역브랜드 자산의 지속적관리
셋째, 평가단계에서는 계획목표와 실제성취 된 것과의 비교를 통해 다음행사에 대비한 장단점 분석, 향후전망까지 상세하게 제시되어야 하고, 특히 통계적 실증적자료가 축적될 수 있도록 하여야한다.
넷째, 이상이 브랜드개발과 관련된 단계별 전략이라고 한다면 부문별, 또는 업무담당 주체별 브랜드 개발에 관한역할배분이 필요하다. 경우에 따라서는 담당업무가 지방정부, 주민, 유관기관 모두에게 귀속 될 수도 있으나 주민이 최종적인 수혜자가 되어야 한다는 점에서 민간주도의 추진전략이 필요하다. 먼저 지방정부(또는 추진기관)가해야 할일로서는 아래와 같은 점을 고려할 필요가 있다.
<지방정부(또는 기업)가 해야 할일>
① 지역내 자원 조직화, 예산의확보
② 프로그램의기획, 추진
③ 지역브랜드의 관리, 홍보
④ 장소마켓팅 전략수립
⑤ 지역브랜드관련 연계망 구축
<주민이 해야 할일>
① 적극적이고자발적인참여
② 아이디어의창출, 제안
③ 자원봉사
④ 경제적 재원투자
끝으로 담당영역에 상관없이 지역브랜드를 개발하기 위해 고려해야 할사항을 열거하면 아래와 같다. 먼저 지역의 상품이나 서비스, 축제 등을 소비하는 소비자의 지역이미지 구축을 위한노력이 매우 중요하다. 따라서 지역 브랜드의 소비자이미지 제고 방안을 위해서는 아래와 같은 사항에 중점적으로 집중할 필요가 있다.
① 타겟소비자들에게 적합한 체험 활동등을 통하여 향유하는 브랜드로써의 포지셔닝
② 관계형성을 중심으로한 상호작용적 마케팅활동
③ 구체적인 체험캠페인
▶지역 브랜드 이미지 홍보전략의 강조점
도자기비엔날레나 나비축제에서 나타난것처럼 지역 브랜드 이미지 제고를 위한 홍보 전략으로는 다음과 같은 점을 강조할 필요가 있다.
① 다양한매체를 통한지속적인브랜드 캠페인을 벌인다.
② 효과적인브랜드차별화 포지셔닝을 위해 각 브랜드 이미지의 목표를 설정하고 차별화된특성을 부여한다.
③ 지역의대표 이미지확립을 위한커뮤니케이션 작업이 수행되어야 한다.
2. 맺음말
요즘 지역 브랜드의 중요성과 필요성이 인식되어 많이 관심을 갖고 활성화를 위해 노력을 한다. 하지만 이러한 노력에도 불구하고 지역브랜드의 창출과 관리, 홍보는 모든 지역이 다 성공할 수 있지는 않다. 지방자치제가 실시된 이후 많은 민선단체장들이 지역의 캐릭터를 제작하고 CI(community identity)개발을 시도하여 왔다. 그러나 몇몇 자치단체를 제외하면 사실상 이러한 지역 이미지 만들기 작업은 성공보다는 실패한 경우가 더 많다. 실제로 민선 초기, 전국 240여개의 지방자치단체가 단기간에 CI 작업을 하였는데 이 때 대부분의 지자체가 디자인의 소재를 지역내의 산, 강, 바다 등 자연환경에서 찾았고 지역에 내려오는 전래동화의 주인공이나 동물등 을 심벌마크로 선택하면서 개별적 특성이 나타나지 않아 구분하기 힘들 정도가 되었던 적이 있다. (모성은, 2002)..지역경제정책론., 박영사
그럼에도 불구하고 일부 자치단체는 이러한 지역의 장소 마켓팅에 성공하여 지역의 특산물에 고부가가치를 부여하고 지역관광객을 유치하는등 지역경제에 활성화를 기하고 전체적인 지역사회의 역동성을 제고하고 있다. 이러한 성공사례를 살펴보면 여기에는 성공할만한 요인이 있고 이는 다름 아닌 타지역과 구분되는 차별화전략과 이를 전국 또는 세계에 알리는 홍보전략, 그리고 이러한 지역의 브랜드화에 대한 유기적인 협력체제가 그 바탕임을 알 수 있다. 또한 지방자치단체마다의 마구잡이식 브랜드화 보다는 지역이미지가 유사하고 인접하여 지역공동브랜드를 개발하는 것이 효과적일 때는 협력과 제휴를 통해 규모의 경제를 이루며 공동노력하는 것이 바람직하다. 또한 기업과 자치단체가 협력하여 장소성이 있는 제품을 생산, 판매하는 것도 기업과 지역이 함께 경쟁력을 갖는 모티브가 될 수 있다. 앞으로는 1차 생산물, 2차제조업생산물에 상관없이 제품의 브랜드화가 치열하게 진행될 것이다. 따라서 농수산물 생산자, 기업이 연계되어 지역이미지를 홍보하고 나아가 국가 이미지 홍보도 같이 이루어지도록 하는 전략도 검토해 볼 필요가 있다.
본 연구는 비교적 지역브랜드화에 성공한 사례를 중심으로 지방자치단체의 브랜드화에 대한 전략방안을 일반화하여 제시하였다.
※ 참고문헌
모성은 (2002).. 지역경제정책론. 박영사
김병욱 외 (2004) 브랜드 개발전략 .킴스정보전략연구소
박현준 (2006) 브랜드전략 연구소
이정훈 (2005) 경기개발연구원 책임연구원
라이터스(2005) 지역 브랜드, 그 개념과 사례 . 라이터스편집부
임경수.한종길(2003) 지역경쟁력 강화를 위한 지역브랜드개발전략 연구논문
손일권 (2003년 ) 브랜드 아이덴티티. 작가정신
김양수 (1993)브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남,
노장오(1994) 고객만족 시대의 베스트 브랜드, 김영사,
임경수 외(2001) 경기도내 지역 산업브랜드 제고를 통한 특화산업 육성방안 기초연구 경기개발연구원
손봉선 브랜드메이져 컨설팅 팀장 (2006.01.24 13.59) 네이버 블로그

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