한국형 마케팅 불변의 법칙

소개글

한국형 마케팅 불변의 법칙에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업브랜드 후광의 법칙

2.브랜드 확장 용이성의 법칙

3.보편성 추구의 법칙

4.타인정보 의존의 법칙

5.인적판매 효과의 법칙

6.입소문 중시의 법칙

7.품격 지향의 법칙

8.선입견 활성화의 법칙

9.기대수준 관리의 법칙

10.정서 자극의 법칙

11.음향 효과의 법칙

본문내용

있어 중요할 것이다.
10.정서 자극의 법칙
우리나라 국민들은 전통이나 과거, 향수 등에 대해 비교적 민감한 편이다. 광고에 있어서도 신라면의 민생안심 광고나 초코파이 정(情)광고에서 보듯이 추억을 떠올리게 하는 내용이 많이 나타나고 있으며, 흑백사진이나 흑백 동영상을 배경으로 진행되는 광고들도 많이 보이고 있다. 정서적 측면을 자극하는 마케팅전략은 우리나라의 상황에 잘 맞으며 특히 기업브랜드 홍보나 1위기업 유지 전략에 활용된다면 더욱 효과가 클 것이다.
11.음향 효과의 법칙
브랜드마케팅을 하는 도구로써 심볼, 캐릭터와 같은 시각적도구와 징글, 로고송과 같은 청각적 도구로 나눌 수 있다. 한자와 같은 ‘로고그래픽 문자’의 경우 시각적요소의 효과가 크고 영어, 한글과 같은 ‘알파벳형식의 문자’의 경우 청각적요소의 효과가 크다는 것을 연구결과에서 보여 주고 있다. 같은 브랜드라도 시각적으로 제시될 때와 청각적으로 제시될 때는 다른 효과가 있다. 시각적인 것은 단기기억에 영향을 미치고 청각적인 것은 장기기억에 영향을 미친다. 우리나라에서의 시각적인 도구는 브랜드마케팅에서 기본이며 장기적 관점에서 본다면 청각적인 도구를 사용하는 것을 적극 고려할만 하다.

키워드

한국,   마케팅,   법칙,   불변