[마케팅] 한국형 포지셔닝과 국내 포지셔닝 성공사례

소개글

[마케팅] 한국형 포지셔닝과 국내 포지셔닝 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 한국형 포지셔닝 정리

2. 처음처럼, 소주의 역사를 새로 쓰다

3. 떠먹는 요구르트의 󰡒원조󰡓빙그레 요플레

4. 전국은 지금 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 열풍♪

5. 다음 광고를 기대하게 만드는 현대카드' '

6. 어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸을때 준을 만났다

본문내용

시장을 만들어가야 한다\'는 어려움도 있었던 것이다. 그러나 지금은 불황속에서도 매출을 꾸준히 올려주는 효자품목인데다 시장을 주도하는 대표 제품이 되었다. 다른 모방제품이 나오더라도 소비자 머릿속 사다리에 올라가 있는 요플레를 끌어내리기는 쉽지 않을 것이다.
소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드
4. 전국은 지금 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 열풍♪
지금 당장 알고있거나 들었던 브랜드네임을 말해보라고 하면 사람들은 의외로 많이 말을 하지 못한다. 그 제품에 대해 알고는 있지만 정확한 네임을 모를 수도 있고, 그 브랜드를 나타내는 심볼이나 캐릭터를 보여주면 그제서야 ‘아~그거?’라고 말하는 경우도 있다. 브랜드 네임을 잘 짓는다는 것은 소비자들의 머릿속에 액자를 걸어놓는 것과 비슷하다. 머릿속에는 액자를 무한정 걸 수 없기에 하나가 걸리면 다른 하나는 잊혀지고 만다.
요즘 브랜드 네임을 잘한 것 중에 하나는 바로 ‘미녀는 석류를 좋아해’이다.
그냥 소리내어 읽으면 별 뜻 없는 말 같고 ‘미녀는 사과를 좋아해’와 같이 그냥 바꿔말해봐도 아무런 거부감이 없다. 하지만 이 음료는 한창 뜨고 있는 예쁜남자 ‘이준기’를 캐스팅해서 그가 ‘노래’를 부르게 만들어 ‘미녀는 석류를 좋아해’라는 브랜드 네임을 소비자, 특히 여성들의 머릿속에 아예 벽화로 그려넣어 버렸다. ‘왕의 남자’에서 보여줬던 중성적인 매력을 뿜어내면서 게다가 주위는 온통 하얀 배경에 하얀정장을 입고 하얀피아노를 치면서 부른다면 머릿속에서 잊혀질래야 잊혀질 수가 없다. 이준기가 예쁜남자라는 코드를 달고 뜬 것을 알고 ‘미녀는 석류를 좋아해, 자꾸자꾸 예뻐지면 나는 어떡해, 거울 속의 나를 보면 정말 행복해, 미녀는~ 미녀는 석류를 좋아해’라는 중독성 있는 멜로디로 부른 것도 브랜드 네임을 인식시키는 데 큰 역할을 하였다. 그리고 ‘미녀는 석류를 좋아해’는 달리 말하면 ‘석류를 먹으면 미녀가 된다. 미녀들은 석류를 마신다.’는 해석이 가능해서 여자들이라면 한번쯤 마셔보고 싶은 욕망이 생긴다.
석류로 만든 제품은 예전부터 있었다. 보통은 석류를 즙이나 액으로 건강을 위해 먹거나, 화장품으로도 널리 사용해 왔다. ‘미녀는 석류를 좋아해’를 내놓은 롯데칠성음료는 원래 지난 2005년 6월부터 석류가 함유된 음료인 ‘모메존 석류’를 판매해 왔는데, 웰빙 트렌드의 경향으로 석류에 대한 관심이 높아지고 매출이 상승선을 보이자 이번에 과감한 리뉴얼을 통해서 이 제품을 출시하게

키워드

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