쌍방향 매체

소개글

쌍방향 매체에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 인터넷
(1) 인터넷의 이용자 (누가 인터넷을 이용하는가?)
(2) 인터넷 광고의 유형
(3) 광고 매체로서 인터넷의 문제점
(4) 인터넷의 세계적 영향력

Ⅱ. 직접우편
(1) 직접우편의 유형
(2) 매체믹스 구성요소로서의 직접우편

Ⅲ. 기타 쌍방향 미디어
(1) 카달로그 및 잡지
(2) 키오스크
(3) 쌍방향 TV

본문내용

<쌍방향 디지털매체>
오늘날 우리는 커뮤니케이션 기술에 엄청난 발전을 가져온 뉴미디어 혁명의 시작을 함께 목격하고 있다. 가장 대표적인 것이 바로 인터넷이다.
인터넷이 마케팅과 광고에 미친 엄청난 영향력을 이해하기 위해, 먼저 라디오와 TV가 등장하기 이전의 생활이 어떠했는지 생각해보자. 그 시절에는 만약 당신에게 팔 물건이 있다면 직접적으로 소비자의 흥미를 유발시켜야 했고, 가끔은 소비자의 집 대문 앞까지 직접 찾아가야 했다. 물건이 마음에 들지 않으면 소비자들은 당신의 면전에서 문을 쾅 소리 나게 닫아버렸다. 소비자가 판매과정 전반을 완전히 주도했던 것이다. 그 이후 라디오가 등장했으며, 그로부터 30년 후에는 TV가 등장했다. TV의 등장으로 오늘날 마케터들은 저녁 시간에 가정에서 편안히 앉아 프로그램을 시청하는 대가로 기꺼이 광고를 보아주는 수많은 사람들을 확보하게 된 것이다. 마케터들은 빠른 속도로 성장할 수 있었고, 소비자들의 생활 수준도 역시 향상 되었다.
하지만 이제 광고업계의 환경이 바뀌어가고 있다. TV 리모콘은 편리한 쌍방향성을 향한 첫 걸음이었으며, 광고 시청률에 중대한 영향을 미쳤다. 사람들은 이제 광고가 방송될 때 아주 쉽게 채널을 돌릴 수 있게 되었으며, 과거 문을 닫아 영업사원을

키워드

쌍방향매체,   직접우편,   인터넷광고,   카달로그,   잡지,   쌍방향TV,   키오스크