암웨이 분석

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암웨이 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

Ⅰ. 서론
사람과 사람을 엮는 ‘휴먼 네트워크’로 거대 비즈니스를 일으키는 네트워크 마케팅이 새로운 유통기법으로 자리잡고 있다.이 네트워크 마켓팅을 하는 수많은 기업들 중 성공한 기업이 Amway 이다. 암웨이는 54개 현지법인의 전세계 유통망을 갖고 있는 초다국적 기업이다. \'피라미드 불법유통\' 으로 부정적 인식이 강한 한국에서도 경이적인 성장속도를 보이며 국내 네트워크 마케팅 시장을 30% 가까이 점유하고 있다.이렇게 네트워크 기업들 중 유독 Amway 가 승승장구 할 수 있었던 이유는 무엇일까. Amway 란 기업에 대해 알아보도록 하자.
1. Amway 소개
- 어원 : Amway는 American Way의 약자로 ‘미국식 라이프 스타일’ 혹은 미국인의 삶‘을 뜻한다.
-암웨이(Amway)는 1959년 미국 미시간주의 에이다(Ada)라는 도시에서 친구인 제이 밴 앤델과 리치 디보스가 공동 설립했을 당시는 세제를 파는 조그만 회사였다. 지금은 전 세계 80여개 나라에서 주로 소비재를 네트워크 마케팅 방식으로 연간 49억달러어치(2003년 기준)를 팔고 있다.
-암웨이는 99년 회사를 3개로 분할한다. 주력인 암웨이와 북미지역 온라인 판매를 담당하는 \'퀵스타(Quixtar)\', 그리고 제품의 제조.공급과 물류를 맡아하는 \'액세스 (Access) 비즈니스 그룹\' 등이다. 또 이 3개 회사를 총괄하는 \'알티코(Alticor)\' 라는 지주회사도 만들었다.
-북미지역에선 암웨이란 브랜드가 옛날 이미지를 풍긴다고 판단해 온라인 전용 퀵스타 브랜드를 출시한 것이다. 하지만 외국에선 암웨이가 많이 알려져 여전히 암웨이 브랜드로 판매하고 있다.
1.1 Amway가 지나온 길(역사)
암웨이는 1959년 미국에서 두명의

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암웨이,   amway,   다단계