아파트 광고 비교분석- 자이(XI)와 위브(We've)를 중심으로

소개글

아파트 광고 비교분석- 자이(XI)와 위브(We've)를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 발표목적과 의의


Ⅱ. 아파트 광고의 이론적 분석
1. 과거 아파트광고와 현재 아파트 광고의 특징
2. 현재 TV광고 -브랜드 이미지 광고. 그 이유는?
3. 브랜드는 소비자의 아파트 구입에 영향을 끼치는가?(설문조사)
4. 왜 TV광고는 브랜드 이미지 광고인가?
5. 아파트 TV광고 무엇을 전달할 것인가?


Ⅲ. 위브 및 자이 브랜드 컨셉 및 TV광고 분석

1. 위브
1) 브랜드 네이밍
2) 위브의 브랜드 컨셉
3) 광고 주기별 분석
4) 사회적 요소와의 관계성
2. 자이
1) 브랜드 네이밍
2) 자이의 브랜드 컨셉
3) TV광고 분석


Ⅳ. 결 론

본문내용

아파트’ ‘나를 위해 나를 초대한다’ 등의 메인 카피, 이영애라는 모델을 통해 앞선 사고, 앞선 생활을 하는 이용자 이미지를 구체화하여, 자이의 고급스럽고 세련된 브랜드 이미지를 만들고 있다. 이영애는 자기 일을 가지고 있으며, 자기 자신을 위해 과감히 투자할 수 있는 현대적 여성으로 잘 꾸며놓고 다른 사람들을 초대해 집안을 구경시키는 (푸르지오) 아파트 개념이 아니라 자기 자신을 위해 기꺼이 하루를 멋지게 보낼 수 있는, 자신을 초대하고 싶은 느낌이 들 정도로 만족감과 행복을 안겨주는 이미지의 아파트의 이미지를 보여주고 있다. 이는 현대 여성의 사회진출이 활발하고 전문직 종사자가 늘어나면서, 자신의 가치를 추구하는 여성이 빠른 속도로 증가하고 있는 사회모습을 반영한 것으로 여겨진다.
(2) 중기광고
중기 광고에서는 주거공간 유비쿼터스 시스템을 설치한 자이의 특성을 반영하고 있다. 첨단성은 아파트의 고급성을 보여준다. 아파트가 자신의 지위와 부, 남과 다른 삶을 보여주고 상징하는 상품이기 때문에 첨단기술을 반영한 고급 아파트의 특징을 컨셉으로 잡고 광고하고 있다.
(3) 후기광고
후기광고에서는 환경친화적, 커뮤니티의 이미지를 보여준다. 생태공간 등의 환경적 요소는 삭막한 도시생활에서 환경적 요소가 크게 강조되는 현대인의 감성을 반영하였다고 보여진다. 특히 자이의 광고에서는 커뮤니티를 중요시 여긴다. 아래표를 살펴보면
광 고
상 징
카피, 문장
공동 카피
메인카피
가가자이 편
Refresh Your Life
자이가 특별한 이유 아세요?
자이에선 가가자이를 통해 보다 특별하게 사는 법을 배웁니다
누려보세요 자이 커뮤니티
마이 스폐설 러브
모두가 꿈꾸는 그 곳
보나따까사 편
상현자이 집꾸미기 동호회‘보나따까사’
자이에는 122개의 동호회가 활동하고 있습니다
자이 커뮤니케이션 편
오늘은 어린피카소가 감동을 선물합니다
세상엔 자이에서만 허락되는 것들이 있습니다
자이가 사는 것만으로 특별한 주소가 된다
들어오세요 자이 커뮤니티
동호회 등의 활동 등을 커뮤니티 조성을 통해 공동체로서의 역할을 담당하는 아파트의 모습을 보여준다. 브랜드 이미지는 소비자의 가치를 반영하기도 하지만, 가치를 생산하기도 한다. 아파트에서 옆집 사는 사람이 누군지도 모르는 경우가 대부분이고 아파트라는 공간이 밀집되어 있는 주거 특성을 가지고 있긴 하지만 실질적으로 오히려 공동체적 연결이 단절되어 있기 마련이다. 역으로 아파트 브랜드가 가치를 창출하는 사례로도 볼 수 있을 것이다
2. 고급스러움을 강조한 자이
자이의 이미지 컨셉은 기본적으로 고급스러움이다. 앞선 사람들이 선택하는 아파트라는 점을 주 컨셉으로 잡고, 이영애라는 모델의 커리어 우먼적 모습, 그리고 첨단기술을 광고에 적절히 보여줌으로서 고급성을 이미지화하고 있다. 그러나 고급스러움 이외에도 자연친화적, 공동체적 이미지를 동시에 보여주고 있는데, 초기, 중기, 후기의 TV광고는 컨셉에 따른 이미지를 상당히 구체화하여 보여준다.
자이는 로하스, 첨단기술, 커뮤니티 등의 브랜드 컨셉을 강조하며 이를 TV브랜드 광고를 통해 보여주고 있다. 이러한 자이의 특징은 앞선 사람들이 선택하는 고급아파트라는 이미지를 심어주기 위해서이다. 많은 아파트 브랜드 컨셉이 고급성이고 자이도 이러한 시류에 크게 벗어나지는 않았다. 비록 커뮤니티 등의 역발상적 가치 창조로 긍정적인 이미지 창출에 성공했다는 판단이 들고, 주변 환경의 생태적 조성 등의 현대인이 중요시하는 주거가치를 적극적으로 반영하는 이미지를 창출하고 있으나, 이는 기본적으로 앞선 사람들, 즉 성공한 사람들이 선택하는 아파트의 이미지를 강조하기 위해서이다.
Ⅳ. 결 론
현대 아파트 광고는 브랜드 이미지 광고의 특징을 가지고 있으며, 이는 시장의 변화, 주거가치에 대한 인식의 변화로 발생하였다. 이에 맞춰 각 회사들은 브랜드이미지 제고를 통해 차별화 전략을 세우고 있다. 브랜드 이미지는 여러 사회적 세태를 반영하고 있고, 각 브랜드마다 다른 전략을 내세우고 있음을 위브와 자이에 대한 TV광고 분석을 통해 알 수 있었다.
그러나 아파트 선택과 브랜드의 관계에 대한 조사와 실질적인 아파트 TV광고 분석을 통해 아파트 브랜드 광고의 실질적인 목적이 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 제고가 아니라 아파트 가치의 상승에 집중되어 있다는 분석을 하였다. 비록 각 건설회사의 아파트 브랜드가 소비자 중심의 입장에서 그들의 가치를 만족시키는 다양한 컨셉을 가지고 있으나, 전체적인 양상으로 봤을 때 지나치게 고급화 전략으로 집중되어 있다고 여겨진다. 분석의 대상으로 삼은 자이의 경우에서 이러한 경향을 확인할 수 있다. 설문조사의 결과에서 확인할 수 있듯이 브랜드가 아파트의 가격상승에 영향을 주고 있다는 결과가 나왔고, 인터뷰를 통해서도 아파트의 브랜드에 따라 아파트 가격에 상당한 차이를 보이고 있음을 확인할 수 있었다. 브랜드와 광고는 소비자에게 긍정적인 연상 작용을 통해 지속적인 선택을 유발시키기 위한 전략적 차원으로 이행되어야 할 것이나, 아파트의 경우는 상품으로서의 특성이 고관여 제품이며, 반복 구입이 불가능하다는 특징으로 인해 일반적 특징과 달리 아파트 가치 상승을 목적으로 하고 있다. 브랜드 아이덴터티와 컨셉을 설정하고, 광고를 하는 컨셉 자체는 다양한 소비자 가치를 반영하고 혹은 창출하고 있으나, 이의 실질적인 영향력은 다르다고 하겠다. 게다가 아파트에 대한 한국 소비자의 집착 또한 이에 한몫하고 있음을 부정할 수 없다 하겠다. 여기서 비판할 점은 아파트 광고가 이러한 경향에 편승하여 고급이미지를 심어주는데 집중되어 있는 점이다. 광고의 속성이 문화와 가치를 반영할 뿐 아니라 역으로 생산하고 유도할 수도 있다는 점을 고려할 때, 현재 지나친 아파트 가격의 상승으로 인한 사회적 문제를 부추기는 역할을 할 수도 있다고 여겨진다.
결론적으로 상품의 특성과 사회적 분위기로 어쩔 수 없는 결과이기도 하나 광고의 영향력도 크다 하겠다. 따라서 이러한 점은 상대적 위화감을 불러 일으켜 오히려 브랜드에 대한 이미지보다는 부수적인 측면에 대한 상승으로 귀결되는 왜곡된 결과를 가져올 수도 있음을 인지할 필요가 있을 것이다.

키워드

자이,   아파트 광고,   비교분석,   광고 비교,   위브