돌침대의 중국 진출 및 마케팅 전략 보고서-달구벌 돌침대를 중심으로-

소개글

돌침대의 중국 진출 및 마케팅 전략 보고서-달구벌 돌침대를 중심으로-에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 달구벌 돌침대는 어떤 기업인가?
1) 기업개요
2) 수익성과 시장성과
3) 비즈니스 시스템 분석
4) 핵심역량 분석

2. 중국, 기회의 땅인가? : 외부환경분석
1)중국의 거시경제 분석
2) 중국의 정치 환경 분석
3) 중국의 사회문화 특징 분석
4) 중국의 거시환경의 기회요인 분석

3. 중국 내 지역선정
1) 중국의 지역별 사업 환경을 고려한 지역 매력도 분석
2) 돌침대 산업 특성을 고려한 지역 매력도 분석
3) 중국 내 진출지역 선정

4. 중국 내 돌침대 산업구조분석
1) 중국 내 돌침대 산업구조분석
2) 산업의 구조적 특성에 대한 대응전략
3) 경쟁자 분석

5. SWOT분석
1) SWOT 분석
2) SWOT 전략

6. 중국 진출방법과 STP분석
1) 진출방법의 결정
2) STP 전략

7. 성공적인 중국 진출을 위한 경영전략
1) 진입 후 단기 생존전략
2) 장기 생존 전략

본문내용

게 확대될 것으로 보인다.
- 중국의 시장규모는 다른 개발도상국가에 비해 압도적으로 크며, 중국의 성장속도가 가장 빠른 만큼 비중도 점점 더 높아질 것으로 예상된다.
□ 경제 전망
<중국 주요 경제지표 추이와 전망>
- 2004년 긴축 조치와 국제적인 위안화 절상 압력 등을 계기로 최근 ‘차이나 리스크’가 크게 부각되고 있다.
- 이와 동시에 지난 수년간 중국 비즈니스가 급격히 확대되어 우리 경제의 중국 의존도가 커지자 중국 이외에 다른 개발도상국으로의 다변화 필요성이 자주 거론되고 있다. 그러나 ‘차이나 리스크’에 대한 우려는 대부분 과장된 것으로 보이며, 중국은 장기적으로 비교적 안정적인 성장세를 유지할 가능성이 높다.
- 경기 침체 가능성 등 갖가지 리스크는 중국 외의 다른 개발도상국에도 마찬가지로 존재하며, 중국은 다른 개발도상국보다 더 빠르고 안정적인 성장세를 보여 왔다는 사실에 주목해야 한다.
- 내수시장, 수출기지, 투자대상지 등 여러 면에서 중국은 다른 개발도상국에 비해 압도적으로 큰 중요성을 가진 지역이라고 할 수 있다. 최근의 활발한 투자 등을 통해 중국의 산업기반이 더욱 튼튼해지고 있다.
- 기업 전체 활동의 고부가가치화를 추진함과 동시에 본사와 중국 현지법인 간의 적절한 역할분담을 이루어내는 것이 중요하다.
2) 중국의 정치 환경 분석
□ 정치제도
- 중국은 유일한 사회주의 대국이며, 행정 및 기술관료가 주도하는 사회이다.
국명
중국 (The People\'s Republic of China / ZHONGGUO)
건국일
1949년 10월 1일
정부형태
勞農연맹에 기초한 인민민주주의 정부
(정치지도체제는 크게 \"黨\"과 政\"으로 나누어지는데 黨은
\"중국 공산당\"이 政은 \"國務院\"이 대표하고 있음)
국가원수
(실권자)
胡錦濤 (主席), 溫家寶 (總理)
입법부
전국인민대표대회
우리나라의 국회에 해당하는 최고입법기구로 헌법상 국가최고 의결기관임. 실질적인 권력은 당에 종속되어있는 상징적인
존재로 각 성, 직할시, 자치구, 인민해방군 대표로 구성되며
임기는 5년, 매년 1회 대표 전원이 北京에서 전체회의 개최
정당
공산당 이외 표면적으로는 수 개의 정당이 병존하나
실제 유명무실한 존재
(국민당혁명위원회, 민주건국회, 민주촉진회,
농공민주당, 致公黨, 九三學社 등)
정부형태
인민 민주주의 국가
□ 정치개혁 사항
국가 조직
1. 중국공산당 (中國共産黨)
2. 중앙군사위원회 (中央軍事委員會)
3. 중국인민정치협상회의(中國人民政治協商會議)전국위원회
4. 중화인민공화국 주석(中華人民共和國 主席)
5. 전국인민대표대회 (全國人民代表大會)
6. 국무원 (國務院)
7. 기타 조직
선거 제도
1. 선거권의 보편성, 평등성 규정. 직접 선거와 간접선거 병행 실시. 다수
출마의 원칙. 선출자에 대한 감독, 파면권 인정. 소수 민족에 대한 특별 배려
2. 직접선거와 간접선거 - 하급 인민대표대회 대표는 직접선거방식에 의거
선출하고, 상급 인민대표대회 대표와 상임위원회위원 및 국가행정관원은
하급 인민대표대회 대표들이 간접선거방식으로 선출한다.
정치동향
공산당 이외 표면적으로는 여러 개의 정당이 병존하나 실제 유명무실한 존재. 중국공산당 . 국민당혁명위원회. 민주건국회. 민주촉진회. 致公黨. 九三學社. 대만민주자치 동행 등
□ 규제 철폐 / privatization : 중국 헌법상 사유재산 불가침원칙 확립
- 금번 헌법수정은 공유재산에 비해 사유재산의 불평등성을 안고 있었던 99년 헌법을 크게 보완했다는 점에서 중요한 의미를 갖고 있다. 사유재산권의 불가침에 관한 헌법상 보장은 향후 중국 시장경제의 진일보 발전을 촉진할 것이며, 특히 비공유 경제의 비중이나 위상을 크게 제고시킬 것이다.
- 이러한 시장경제의 급진적 발전은 중국 정치발전이나 민주화에 중요한 압력요인으로 나타날 것이다. 그러나 정치 다원주의와 서구 의회주의의 권력분립론에 깊은 저항의식을 갖는 중국지도체제의 성격상, 다원주의에 입각한 정치발전이나 민주화는 현실적으로 그 실현이 어려울 것이다. 따라서 공산당 일당체제 유지 하에 다원적 이익을 수렴해가는 민주화 이전의 과도기적 상황이 보다 장기화 될 것으로 전망된다.
□ 무역 자유화 : WTO 가입 이후의 법률적 환경
(1) 가입 이전에 지방별로 부과하던 수출의무비율 제한 조치도 철폐, 완화될 전망이다.
- 가입 이전에 합자, 합작 기업의 경우 생산량의 70% 이상을 내수시장에 판매하기로 합의했다 할지라도 인허가를 받기가 어려웠다.
- 가입으로 인해 외국 기업에게 수출을 강요하는 수출의무 비율은 직접투자와 관련된 제한적 무역조치 혹은 ‘투자관련 무역조치’로 분류하여 단계적으로 철폐한다.
(2) 외국 제조업체의 수출입 권한에 관련된 규제도 점차 완화될 전망이다.
- 과거에는 중국 내 외국계 제조업체는 자사의 생산, 가공에 필요한 원부자재만을 허가를 얻어 수입할 수 있었고 완제품도 자신이 만들어낸 제품만 수출할 수 있었다.
- 가입 이후에는 별도의 무역업 허가를 받지 않더라도 외국 제조업체는 다른 기업의 원부자재라 할지라도 수입할 수 있게 된다.
(3) WTO 가입 이전의 경우 외자기업이 중국 내수시장에 진입할 때 최대 장애물 중의 하나는 외환수지 균형 의무였다.
- 내수판매 권한을 가졌다 할지라도 수입결제외환을 확보하기 위해 어쩔 수 없이 수출을 해야 했으나, 이후에는 외환수지 균형 의무가 없어져 언제든지 외국환 은행에서 인증만 받으면 외환을 살 수 있으므로 과거의 외환수지 균형 의무는 더 이상 내수시장 진입의 제약이 되지 않는다.
(4) 직접/단기적으로는 무역과 관련된 관세 및 비관세장벽이 완화되고, 간접/장기적으로는 외자기업의 대중국 투자, 내수시장 진입 및 유통에 관한 법/제도/정책적 내수시장 진입장벽이 점차 철폐, 완화된다.
(5) 외자기업에 대한 내국민 대우와 ‘균등한 진입 및 경쟁기회의 부여’의 측면에서 진입, 유통 장벽도 단계적으로 철폐되며, 그동안 외자기업이 받아왔던 세제상의 특혜도 점차 없어질 것이다. 그러나 보다 중요한 것은 WTO 가입에도 불구하고 과거 경제체제의 관성, ‘법의 지배’의 미비, 관료제, 지방보호주의, 부패한 ‘

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중국 진출,   해외진출,   마케팅 전략,   돌침배