매스티지-일반적인 고찰과 명품에대한 전반적인 인식조사

소개글

매스티지-일반적인 고찰과 명품에대한 전반적인 인식조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
- 연구주제 및 목적

본론
1. 매스티지
(1) 매스티지의 등장 배경
(2) 매스티지의 개념
(3) 매스티지의 특성
(4) 매스티지브랜드 및 현황 조사
2. 패션명품소비 관련한 전반적인 인식 조사
(1) 조사 목적
(2) 조사 내용
(3) 조사 대상
(4) 조사 방법
(5) 설문지 내용
(6) 조사분석

결론

본문내용

되는 취업 후 나, 본인이 필요성을 느낄 때 구입하겠다고 답하였다.
그리고 앞으로 명품을 사용하게 된다면 어떤 이유인가를 묻는 설문을 분석한 결과 1위는 (3.97점) 희소성의 가치를 이유로 꼽았으며 , 2위(3.88점) 고급스러운 브랜드 이미지 , 3위(3.85점) 희소성의 가치때문 이라고 나타났다.
보유군과 비 보유군은 모두 명품이 가지고 있는 고급스러운 이미지를 각각 1,2위에 두고 있었으 며 보유군은 품질이 우수하다는 점을 비 보유군은 희소성의 가치에 중점을 둔다는 것의 차이를 두 었다.
실제 보유 그룹군들은 2위에 품질이 우수하다는 점을 꼽은 것은 실제 사용시 명품의 이미지와 가치만을 따진 것이 아닌 합리적인 소비자의 특징을 가진 것으로 나타나고 있다.
비 보유군은 1,2,3위 모두 그 가치,브랜드 이미지, 상류층 이미지등 이미지에만 집중한 현상을 보 이고 있다. 이것은 이들이 아직 소비를 시작하지 않은 예비 소비자이기 때문에 품질등의 구체적 내 용보다는 느껴지는 이미지에 머물러 있는 상태이기 때문이라 여겨진다.
하지만 두 그룹 모두 명품이 가지고 있는 이미지에 집중한 특징을 보이고 있었다.
실제 명품을 만드는 디자이너,디자인,유행,품질 등의 실제적인 것보다는 눈에 보이진 않지만 명품 이 가지고 있는 이미지나 가치를 중시하는 것이 오늘날 명품의 선호 이유에 큰 몫을 하고 있는 것 으로 보이며 이러한 현상은 단지 명품 브랜드에 있어 만이 아닌 현대 사회 전반에 걸쳐 소비자들은 제품이 아닌 그 제품이 가지고 있는 고유한 가치와 이미지를 사는, 이미지에 반응하는 소비자로 변 모하고 있음을 보여주고 있다.
결론
이와 같이 저희 조는 명품에 대한 소비실태와 브랜드 인지도 및 보유실태 등을 토대로한 설문을 통하 여 매스티지의 일반적 개념과 특징을 살펴봄으로써 보다 심층적인 접근을 시도하였습니다.
간단히 요약하자면 masstige란 mass+prestige 의 합성어로 명품의 대중화현상이라고 할 수 있겠습 니다. 다시 말해 비교적 값이 저렴하고 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말합니다.
즉 이러한 특성을 가진 매스티지에 있어서 바로 매스티지집단의 특성을 분석하기 보다 전반적인 명 품관련한 집단의특성을 성균관대학교의 학생을 중심으로 분석하고자 하였습니다. 즉 그러한 이유는 매 스티지의 특성의 측면에 있어서 가장 중요시 여겨지는 부분이 소비자들은 제품을 통하여서 명품이라는 가치를 느껴야만 자신의 가치를 충족시킬수 있습니다. 즉 합리적인 가격으로 대중성을 시도하는 부분도 중요하지만, 그러한측면과 동시에 명품으로서의 가치를 지녀야 하는데, 어떠한 측면에 있어서의 가치를 의미하는지 조사하고자 하여서 설문지를 구성하여서 그 결과를 분석하였습니다.
초기의 예상과는 다르게 많은 비율의 대학생이 명품을 가지고 있었으며, 예상대로 여성이 남성보다 는 더 많은 수가 보유하고 있었습니다. 그리고 가장 관심을 가졌던 명품을 구입하는 이유에 대해서는 전반적으로 명품이 가지는 이미지에 집중적인 이유가 있었다. 즉 명품이 가지는 이미지란 명품 브랜드 가 가지는 고유한 가치나 고급스러운 이미지등 감성적인 측면에 있어서의 만족을 중요시 여기고 있는 것으로 보여졌다.
즉 매스티지의 상품의 선행 조건으로서 명품으로서의 가치를 느끼게 하는 측면은 보다 감성적으로 다가가서 소비자에게 그 가치를 느낄수 있게 해야하는데 중심을 두어야 한다는 것을 확인할 수 있었 다. 그러므로 앞으로 매스티지 연구에 있어서는 이러한 명품에 있어서 고급스럽게 여겨지는 이미지등 의 명품으로서 소비자가 감성적으로 인지하는 측 면에 있어서 좀더 심층적인 연구가 이루어 져야할 분 야라는 것을 확인할 수 있었다.

키워드

매스티지-일반적인 고찰과 명품에대한 전반적인 인식,   매스티지,   매스티지브랜드,   패션명품소비 관련한 전반적인 인식 조사,   명품에 대한 인식,   매스티지의 등장 배경,   매스티지의 특성,   명품