빈폴 완벽 A+ 분석

소개글

빈폴 완벽 A+ 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 빈폴
1. 기업 개요
2. 브랜드의 의미와 컨셉
3. 브랜드의 역사 및 수상경력
4. 브랜드 특징

Ⅲ. 환경 분석
1. 환경 분석
2. 의류 시장의 환경
3. 캐주얼 의류 시장의 환경
4. 사회 문화적 환경
5. 경쟁적 환경
- 폴로의 역사, 브랜드 컨셉, 프로모션

Ⅳ. STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 마케팅 믹스
1. Product- 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략
2. Price- 고가격, No sale 전략
3. Place- 고급화, 대형화
4. Promotion- 질 중심의 경영과 고급화

Ⅵ. BCG Matrix
1. BCG Matrix
2. 시장 점유율
3. 시장 성장률

Ⅶ. 판매후 고객관리
1. Point 제도
2. 자연주의
3. 이벤트
4. 빈폴 커뮤니티 운영
5. 다른 기업과의 제휴

Ⅷ. 빈폴과 폴로의 비교분석
1. 빈폴과 폴로 비교 이유
2. 빈폴 SWOT분석
3. 폴로 SWOT분석

Ⅸ. 성과
1. 매출액(폴로와 비교)
2. 브랜드 세분화 전략의 성공 - 차별화 전략
3. 이유

* 참고문헌 *

본문내용

nt) 정책을 확산 시켰다. 특히 요즘 패션 산업은 브랜드의 이미지 올리기가 기업의 성공을 좌우 하는데 매우 중요한 요소 이므로 빈폴은 고가격, 고품질을 유지하여 세계 일류 브랜드인 폴로 브랜드를 경쟁상대로 선정해 글로벌 경쟁에 정면으로 부딪쳐 폴로의 시장 독점을 타파하면서 시장성장의 잠재력을 확신하였다.
* 트래디셔널 캐주얼이란?
트랜드는 트래디셔널의 약자로써 미국의 전통적인 신사복 스타일을 가리킨다. 그러나 이 스타일의 기본은 아이비스타일이라 불린다. 이 스타일로 된 재킷은 허리가 밋밋한 직선 실루엣으로 되어 있고 어깨는 과장 없는 자연그대로이며 칼라는 폭이 좁은 것이 특징이다. 체크 무늬 팬츠와 버튼다운셔츠에 매치시켜 입도록 되어 있다.
이 스타일을 감각적인 면에서 보면 스포츠 캐주얼 감각으로 대학생들이나 그런 또래의 젊은이들이 좋아하는 차입이다. 이것을 여성용으로 옮겨 놓은 것이 레이디스 트래드로써 미적 감각과 개성 등 가치관이 미처 정해지지 못한 여성들에게 어울릴 수 있는 패션으로 꾸준히 인기를 끌고 있다. 또 영국의 전통적인 신사복의 기본 소재, 즉 헤링본, 글렌체크, 타탄체크로 된 신사복 스타일의 여성패션을 브리티쉬 트래드라 하고 아메리칸 트래드와 더불어 트래디셔널 스타일을 대표한다. 트래드는 보수성이 강한 캐주얼 타입으로 여성다움보다는 지성미를 나타내는데 효과가 있다.
2. 브랜드의 의미와 컨셉
빈폴은 (Bean Pole)은 ‘콩 줄기’라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다. 빈폴의 컨셉은 유럽 트래디셔널이다. 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기 보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트레디셔널이 그 구체적인 이미지이다.
또한 사업 영역의 확장을 시도하고 있어, 행복 문화에 바탕을 둔 family life style에서 이를 설정하며, 아이비리그의 전통을 중시하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 contemporary traditional을 컨셉으로 하여 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연 친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스런 스타일을 추구한다. (행복, 자연, 희망)
Bean Pole이 추구하는 3대 라이프스타일은 Hope, Naturalism, Happiness로서 ‘좋은 가문 사람들’이 추구하는 삶의 자세, 삶의 여유, 삶의 목적을 컨셉으로 함으로서 고급적인 이미지를 만드는데 적절히 부합하였다. (Bean Pole의 뿌리는 ‘기품 있고 전통 있는 좋은 가문의 사람들’이라고 컨셉을 설정하였다.)
또한 편안한 디자인과 심볼인 자전거 모양의 마크는 소설 키다리 아저씨에서 따온 것으로 21 세기 환경친화와 함께 자연주의 인간중시를 표방하며 행복을 추구하고 있는 인간의 모습을 상징적으로 표현한다.
3. 브랜드의 역사 및 수상경력
1989
European Traditional을 컨셉으로 한국인의 생활에 맞게 절충시켜 네오 트레디셔널 브랜드 빈폴 탄생.
1990
“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.” 라는 카피로 TV CF 마케팅을 시작.
1991
백화점 내 단독코너 전개 시도.
ROUZILI를 빈폴 여성라인으로 흡수, 통합 (여성 전용제품 기획 시작.)
1993
Non-Age의 패밀리 브랜드 추구.
1994
‘No Sale’ 정책 선언 (가격 신뢰도 상승, 고품질, 고급 이미지 극대화.)
1997
빈폴 스포츠 런칭.
최고의 히트 예상 브랜드 1위 선정. (섬유저널 97년 12월호)
마케팅력, 서비스, 신장율을 종합한 집계 최고의 브랜드 선정. (어패럴뉴스 97년 송년호)
1998
서울 패션인상 올해의 브랜드상 수상. (서울특별시)
1999
KMA 히트상품 장수상 수상. (KBPI 한국능률협회컨설팅)
2000
빈폴 홈페이지 운영.
빈폴 자연사랑 캠페인 진행.
우수산업디자인상품선정 : 빈폴브래드의 고유 체크 문양. (산업자원부)
환경소비자대상 의류 캐주얼부문. (한국경제신문사)
2001
빈폴 레이디스 단독 브랜드화.
한국사업의 디자인파워조사 (KDPI)1위, 캐주얼 의류부문. (한국능률협회)
스포츠서울 선정 2001 톱 브랜드. (스포츠서울)
빈폴 골프 런칭.
빈폴 옴므 런칭.
2002
요트협회 협찬. (POLO대비 열세인 활동적이고 개성적인 이미지 회복.)
빈폴 진 런칭.
대한민국 패션품질 대상. (국제섬유신문사)
자연사랑 캠패인 실시.
2003
인천 국제공항 면세점 사업 시작. (해외 진출의 기반 마련)
대한민국 패션품질 대상. (빈폴골프)
한국능률협회컨설팅 디자인 선호도 1위 선정
2003년 능률협회 시행 대한민국 마케팅대상 수상 - 브랜드명품부문 베스트명품상(빈폴)
영문 홈페이지 오픈
빈폴 키즈 런칭
명동 빈폴 종합관 오픈
빈폴 Materiny line 등장.
4. 브랜드 특징
빈폴의 그린 컬러
젊은 느낌, 우아함과 고상함이 함께 살아있는 이미지를 나타내 준다.
빈폴의 체크 무늬
클래식하면서도 젊은 트랜드 - 고급스러움과 캐주얼의 양면성을 보여준다.
소비자 인지도
가격대 이상으로 브랜드력이 뒷받침이 되어 소비자들에게 단순한 고가 상품이 아닌 질과 브랜드 이미지가 고가격을 뒷받침 해줄 수 있는 고급이미지를 보여주고 있다.
Ⅲ. 환경 분석
1. 환경 분석
1988년 올림픽 이후 대 내외 적인 환경 변화로 섬유, 의류 산업의 발전과 성장이 크게 위축되기 시작하였다. 대내적으로는 과거 섬유류 수출을 뒷받침해 주었던 가격경쟁력이 고임금화와 자본 비용의 상승 등으로 인하여 경쟁국에 비해 크게 약화되었다. 또한 소비자 수요의 다양화와 고가화 등 우리 나라 섬유, 의류 산업은 대 내외 환경 변화에 능동적으로 대처하면서 소품종 다량 공급체제에서 다품종 소량 공급체제의 생산 구조로 실수요에 부응할 수 있는 기술 집약적 선진국형 산업으로 전환해 나가야 할 시점이었다. 빈폴의 브랜드 관리를 맡고 있는 제일모직 빈폴 진팀 이진성 사장은 “OEM 생산 위주의 당시 국내 의류 업계 풍토에서 우리만의 독자적인 브랜드를 출범시켜 성공하기란 달걀로 바위 치기처럼 어려운 일이었습니다. 몇 백년 역사와 전통을 지닌 외국브랜드의 명성을

키워드

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