골프웨어 시장 완벽 분석과 팬텀(FANTOM) 분석

소개글

골프웨어 시장 완벽 분석과 팬텀(FANTOM) 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.외부환경
Ⅰ-ⅰ. 거시환경분석
Ⅰ-ⅱ. 시장환경분석
Ⅱ. 경쟁환경분석
Ⅲ. 고객환경분석
Ⅳ. 내부환경분석
Ⅴ. SWOT분석
Ⅵ. 의류사업 전략방향
Ⅶ. FANTOM의 마케팅 믹스전략
Ⅷ. 평가 및 의견

본문내용

성과이다. 그 이유는 시장점유율을 향상을 위해서는 엄청난 프로모션 비용을 투자하거나 매장수를 늘려야 하나 이것은 결국 현재의 자금유입구조 및 손익구조를 더욱 약화시키게 된다.
그래서 의류사업부문 3대 마케팅전략방향은 Relationship MKT 체제구축, 기존유통 채널의 활성화 및 다각화, 내부역량 집중화 전략이 있다.
Relationship MKT 체제구축이란. 제품을 알릴 때 또는 제품을 판매할 때 고객의 반응을 반드시 피드백 받는 Two-way 커뮤니케이션 관계를 유지하는 체제로 전환한 다는 것이다.
기존 유통 채널의 활성화 및 다각화는 백화점과 대리점을 통해 기존채널을 활성 화하는 것도 중요하지만 고객정보도 매우 중요한 사항이라고 볼 수 있다.
내부역량집중화는 사업부분의 제품별 자원배분 및 투자의 효율을 극대화하기 위한 기준으로 제품 포트폴리오 분석을 기본으로 한다. 따라서 현재 3개 브랜드의 제품 라인을 갖는 의류사업 분분의 역량 집중화를 위해 반드시 우선순위화가 이루어져야 하므로 이를 위한 과감한 결단이 필요하며, 이를 통해 우선순위로 선정된 브랜드에 대한 집중적 역량투입으로 사업구조의 안정화를 유도한다.
Ⅶ. FANTOM의 마케팅 믹스전략
(주)팬텀의 마케팅 믹스 전략
FANTOMProfessional
FANTOM
ADABAT
ASHWORTH
제품
- 전문 기능성을 강조하되 고급 의 류의 고급성은 유지
- 골퍼의 편의성을 추구하는 아이 디어 제품개발 및 지나친 기능 성을 보완하는 고급화 디자인
- 고급 캐주얼 의류의 패션성 추구
- 다양한 디자인보다 기본 품목과 디자인 품목 비중을 4:6으로 유 지
- 디자인 품목은 리딩 브랜드 추종
- 최고의 소재, 품질
- 민감한 유행성보다 착용 시 브랜 드를 인지할 수 있는 일관성 있 는 디자인
- 개별 고객의 needs에 맞춘 수요 예측으로 다품종 소량 주문
- 현재의 제품을 기준으로 하되, 품목별 주문 비중을 티셔츠 90%, 기타 10%로 구색변경
- 티셔츠 품목을 골프 의류와 일반 스포츠 의류로 특성구분
가격
- 현재 캐주얼성 골프웨어보다 높 은 중고가
- 현재의 가격대 유지
- 최고의 가격대를 유지하여 가격- 이미지 관계 고수
- Brand Loyalty 제고를 위해서는 가격 폭의 조절이 아니라 프로모 션 및 고객 서비스 활용
- 전 품목 4만 원대의 고급 스포츠 캐주얼
유통
- 현재 FANTOM매장 중 부유층 밀 집지역내에만 이원화
- 고급 골프

키워드

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