(NHN성공요인 분석) '지식iN'을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A

소개글

(NHN성공요인 분석) '지식iN'을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 서론

* 본론
1. 네이버의 기업 현황 및 배경 설명.
2. 네이버 의 초기 환경과 변화배경과 변화
3. nhn의 구성
4. 네이버의 환경 분석
5. 마케팅 믹스(4P)
6. 네이버와 한게임의 M&A
7. 네이버와 다른 포털 사이트의 비교


* 결론

본문내용

검색 가능
-tv 맛집 정보
지역정보 제공
(길찾기 서비스 등)
지역정보 제공
↓
“거기”
지역정보 제공
-지도
네이버는 한게임커뮤니케이션의 인수를 통해 단기에 인력비용, 마케팅비용의 절감 효과를 거둘수 있을 것이라 예상되었고 광고수익에 의존하고 있던 네이버에 다양한 수익원 확보와 안정적 수익포트폴리오를 형성할 수 있었다.
7. 네이버와 다른 포털 사이트의 비교
표를 보고 느낄 수 있듯이 네이버는 방대한 양의 DB를 가지고 있고 차별화된 검색 서비스를 제공하고 있다.
* 결론
2003년 4월 17일 NHN 은 코스닥시장 진입 4개월여만에 시가총액 6515억으로, 전날까지 앞서있던 DAUM 커뮤니케이션을 누루고 코스닥 8위에 올랐다. 전문가들은 DAUM 역시 절대적 기준으로 따져볼 때 우량한 기업임에 분명하지만, NHN의 실적이 워낙 좋아 기관과 외국인투자자들이 차별화하고 있는 것으로 분석했다.
또한 네이버는 2003년 NCSI(국가고객만족지수)에서 포털(검색 부문) 1위에 선정되었으며, 인터넷 검색 사이트 부문 브랜드 파워 1위, 그리고 코리안 클리, 랭키, 매트릭스에서 발표한 검색포탈 부문 순방문자수 1위를 차지했다.
이 모든 결과들이 모두 지식iN의 덕택이라 할 수는 없겠으나, 아주 긍정적인 영향을 미쳤다고 분명히 말할 수 있다. 지식iN이 비록 그 자체로는 실질적으로 아무런 수입을 가져오지는 않았지만, 지식iN을 통한 검색포털로 자리 잡으면서 메일이나, 까페, 블로그의 사용도 활성화 되었다고 생각한다. Search & Advertisement
Game & Entertainment
1. No.1 검색 사이트
네이버 검색은 2바이트 언어인 한국어와 일본어의 특성에 맞는 최적화된 검색결과를 보여준다.
지식인 등 다양한 C2C 서비스를 제공한다.
자체 검색 엔진과 햄식 기술 보유로 다양한 서비스 추가와 업그레이드가 신속히 이루어질 수 있다.
2. 검색광고 시장 전망
검색광고 시장의 규모는 올해 말까지 1000억 원대로의 성장을 예상한다.
nhn의 시장 점유율은 35%～45% 이상을 기록할 것으로 예상한다.
1. 한게임의 경쟁력
선발자로서의 시장 전섬 효과
장기간에 형성된 강력한 커뮤니티와 브랜드 파워.
2. 미래 전략
현재 ARPU 가 경쟁 업체들에 비해 낮은 수준에 머물고 있어서 개선의 여자가 많다.
월간 순방문자수 대비 유료 회원수의 비율이 3분기에 약 13%이며, 계속 확대될 전망
VOD , 음악채널과 같은 다양한 엔터테인먼트 서비스로 이용자들의 구매를 절증한다.
네이버는 정보화의 시대의 흐름에 맞춰 소비자들이 진정 원하는 욕규를 파악하고 그것을 적절하게 만족시켜 줌으로서 결국은 NAVER, 나아가서는 NHN의 이미지를 높이게 되고 그것은 결국 기업의 영원한 목표인 이윤증대와 연결되었다고 볼 수 있다.
따라서 지금까지 살펴본 결과, NAVER의 지식iN 마케팅 전략은 성공적이었다 할 수 있으며, 무엇보다도 인터넷이라는 공간에서, 소비자를 만족시키는 서비스를 통하여 기업의 이윤증대를 추구하였다는 점에서 최근 늘어만 가는 인터넷 업계 중에서 아주 본받을 만하다 하겠다.
네이버는 지식iN을 통해서 기존의 획일적인 검색에서 한단계 차별화된 검색서비스를 제공했고 그것을 기반으로 카페, 블로그까지 여러 분야를 두루두루 섭렵해 나가고 있고 앞으로도 당분간 네이버의 열풍은 계속될 듯 싶다.
또한 네이버는 “～만 쳐봐” 라는 CF를 통해 호기심을 불러일으키고 검색에는 ‘지식까지 찾아주는 네이버검색' 라는 명확한 이미지를 심어줌으로써 네이버 브랜드화와 이미지화도 굉장히 잘해가고 있다.
또한 적절한 시점의 적절한 회사와의 M&A를 통해 수익성과 안정성을 동시에 획득하고 다양한 컨텐츠와 사업고 기술의 확보를 얻어냈다.
네이버는 키워드형 검색엔진 즉 단어별 검색엔진 인터넷에 있는 홈페이지 내용과 주소를 데이터 베이스로 구축해 놓은 검색엔진이다. 네이버는 정보사냥대회에서 인기 있는 검색엔진이고 정보 검색사 시험을 준비하는 사람들에게 인기가 좋은 검색엔진이라고 한다. 그리고 찾은 결과를 가지고 재검색을 한다는 것은 한번의 결과에 너무 많은 자료가 나오는 불편을 최소화하기 위한 것이라고 한다. 네이버는 가장 자주 업데이트되는 가장 많은 데이터 소스로부터 가장 짧은 인덱싱 주기를 가지고 있다. 전체 1달, 홈페이지 등록은 수시로 제공 가장 많은 웹페이지의 인덱스(160만 건 ) 가장 정교한 방법을 이용해서 가장 다양한 연산자 12가지를 제공한다고 한다.
한국과학기술원 전산학과 데이터베이스 및 멀티미디어 연구실 (황규영 교수)에서 개발한 정보 검색용 첨단 저장 시스템 '오디세우스/코스모스 IR-S'를 장착하여 빠른 검색을 제공, 형태소 분석기를 사용하여 정확한 한글/한자 및 영어 처리와 복합명사 분석기능을 제공하여 검색어의 분포를 기반으로 한 랭킹 기술을 사용하여 국내 최초로 완벽한 위치 연산을 지원 검색결과 동적으로 지원한다고 한다.
이와 같이 네이버는 기술력과 마케팅력을 두루 갖춘 회사로서 많은 검색 포털 지식기반 DB시장을 노리고 있기는 하지만, 경쟁력이 있는 기업임에는 틀림없다고 생각한다.
더 많은 발전과 계획이 필요하기는 하겠지만 기존에 심어놓은 DB와 고객확보, 그리고 고객들에게 자리잡힌 브랜드 이미지를 타사에게 뺏기기는 어려울 것이라 생각한다.
하지만 “7” 의 표를 보고 느낄 수 있듯이 네이버가 방대한 양의 DB를 가지고 있고 차별화된 검색 서비스를 제공하고 있기는 하지만 다른 사이트들도 발전하고 있을 뿐만 아니라 사전 부문에서 보면 다른 사이트들은 번역 서비스를 제공한다는가 하는 특화된 점을 가지고 있으므로 네이버는 자신의 입지를 지키기 위해 노력하여야 할 것이다.
지금까지의 네이버를 보면 마케팅 전략만은 정말 놀라지 않을 수 없다고 생각한다. 고객의 요구와 시대에 맞는 맞춤형 마케팅을 통한 기술력 확장과 이미지 메이킹은 탁월했다고 생각하는 바이다.
※ 참고 자료
http://www.nhncorp.com
네이버 지식검색
인터넷 검색 포탈 1위, 네이버 성공비결 - emars analyst 김민영 지음, emars
M&A 경영전략 - 장세진, MCC 지음, 박영사

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