[마케팅] The body shop의 캠페인을 통한 사회공헌경영 마케팅 분석

소개글

[마케팅] The body shop의 캠페인을 통한 사회공헌경영 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1."The Body Shop "

2."The Body Shop "소개

3."The Body Shop"의 기업이념

4. "The Body Shop"의 사회공헌 활동

5. The Body Shop의 S.W.O.T 분석

6.The Body Shop의 S.T.P분석

7.The Body Shop의 4P분석

8. The Body Shop의 브랜드 커뮤니케이션

9.The body Shop의 성공사례를 통해 느낀점과 견해

10.참고문헌 (참고 문헌 및 사이트 예시)

본문내용

만 하면 젊음과 아름다움을 제공하는 요술쟁이로 왜곡되어 버렸다. \"화장품은 어디까지나 사치스러운 소비재이다 \"라는 말이 있듯 화장품 소비는 단지 여성들의 허영심을 충족시키기만 할뿐 아무것도 남지않는 의미 없는 행위로서 인식되어가고 있다. 바디샵의 제품들은 모두 기존 제품들과 다를 바 없이 비슷하지만, 화장품을 사는 일이 단순히 허영심을 충족시키는 행위가 아닌 환경과 인권을 돕는일이라는 메시지를 소비자들에게 각인 시키는 데 성공시켰다. 소비자들은 제품을 구입하면서 사회적으로 가치 있는 일을 한다는 자부심을 갖게 되고 바로 이 자부심은 바디샵 제품에 대한 지속적인 소비로 연결되게끔 하는 이런 순환과정은 나에게 더욱 매력적으로 다가왔다. 진정한 아름다움은 겉 모습이 아니라는 캐치 프레이즈를 내걸고 동물실험 반대, 커뮤니티 트레이드, 지구 환경 보호 등 어쩌면 화장품 브랜드와는 너무나도 거리가 먼 이념을 바탕으로 삼고 경영활동을 해 나가는 모습을 보여 만약 더 바디샵이 기존 화장품 브랜드들이 추구하는 방향과 같은 방향으로 나아갔다면 어떠하였을까? 라는 생각이 들기도 하였다. 어쩌면 아니타 로딕이 경영학을 배우지 않고 적은 돈으로 시작한 것이 바로 성공의 비결이었는지도 모른다. 비싼 용기를 살 수 없어 손님들이 가져온 빈 용기에 화장품을 담아주고 ,광고를 하지 않은 것이 바로 바디샵의 특징이 되어버렸기 때문이다. 그리고 제품광고를 하지 않고도 회사를 널리 알릴 수 있는 인간적인 홍보방법을 선택한 것도 보다 더 바디샵을 유명하게 만드는데 한몫을 하였고, 오히려 더 바디샵은 화장품 브랜드보다는 사회운동으로서 더 알려지도록 하였다. .바디샵하면 먼저 천연원료 화장품, 녹색매장, 용기재활용 그리고 마지막으로 더 바디샵의 브랜드 로고가 떠오르기 마련이다. 더 바디샵의 브랜드 로고는 지구를 두 손으로 받치고 있는 모습을 형상화 한 것으로 이것은 바디샵의 철학을 그대로 표현하고 있는 듯하다. 이렇듯 더 바디샵 이라는 기업은 여러 가지로 새로운 발상의 전환과 가치관이 참 인상 깊게 다가오는 회사이다. 전혀 새로운 카테고리에서 이익을 창출하는 바디샵은 어쩌면 때마침 불어 닥친 `웰빙` 열풍을 한국에서의 바디샵 열풍에 한 몫 했다고 생각이 들기도 했지만 제 3세계에 대한 기업가치관이 정말 맘에 들었고 특별히 브랜드 전략이나 마케팅 전략상의 수백억 광고를 들여서 브랜드 가치를 생성한 것이 아니라 기업가치, 기업문화에서 배어나오는 브랜드 파워라는 점에서 신선한 케이스로 다가왔다. 타인의 의해 설정된 \'아름다움\' 의 기준을 위해 사람들은 자신의 몸을 혹사시키는 다이어트를 하고, 몇 십만원을 호가하는 화장품에 피부를 맡기며. 모피와 가죽으로 치장한 모습 그리고 농축된 고가의 화장품에서 우리는 멋지다라는 말만을 외칠 뿐, 동물의 고통과 죽음을 떠올리지 않는 게 현실이다. 하지만 이런 시각적인 판단에 의한 외면 가꾸기는 진정한 아름다움이 아니며 무엇보다 감각적인 이미지의 힘이 지배하는 화장품 시장에서 \'정직함\' 그것 하나로 세계적인 성공을 이룬 설립자 아니타 로딕의 마인드에 대해 존경심이 절로 묻어나왔다. 어렵고도 소박하게 시작했던 한 주부의 구멍가게가 전 세계적으로 의미를 지닌 글로벌 브랜드를 탄생시키면서 소박한 욕심이 만든 성공이 무엇인지 보여주는 좋은 사례로서 본보기가 되어 주었기 때문이다.. 이러한 애니타 로딕의 창업과 성공, 그리고 바디샵 브랜드의 성공은 어쩌면 흔한 사례라고 말할 수도 있다. 마이크로 소프트, 야후 등 맨손으로 성공신화를 이룩한 브랜드의 사례는 부지기수이다. 그러나 애니타 로딕의 사업은 그들의 성공과는 시작부터 달랐고 성공한 브랜드에 대해 부여하는 사회적 의미도 다르다. 바디샵의 성공은 자본주의사회의 낡은 비즈니스 관행을 허물어 내고 기업을 바라보는 소비자들의 인식에도 변화를 가했다. 그리고 기존의 기업주도적인 마케팅 패러다임에 경종을 울리는 데에도 크게 기여하였다. 평범하고 소박한 아이템으로 시작한 바디샵 브랜드가 전 세계적으로 크게 성공하고 글로벌 비즈니스 세계에서 영향력을 발휘하면서, 기업이란 강자만이 살아 남는 정글이라는 낡은 사고 방식에서 기업을 책임 있는 자만이 이끌 수 있는 공동체로 보는 새로운 사고방식이 지배하기를 바라는 신념은 기업의 역할이, 좋은 제품을 합리적인 가격에 팔던 것으로 끝나던 시대는 가고 이제는 기업이 사회의 새로운 변화를 일으키는 주역이 돼야 함을 깊이 느낄 수 있었던 기회 수 있게 하였다. 바디샵은 설립자 아니타 로딕이 자신의 신념 위에 거대한 기업을 세웠으며, 지금 이 기업이 하나의 제국이 된 것도 바로 이 신념 때문인 듯 싶었다. 눈으로 또렷히 확인할 수 있는 기술의 선도나 업적이 아닌 아름다움에 대한 이미지, 미(美)에 대한 동경을 심어 주어야 하는 산업의 특성상 사업 확장이나 경영 전략에 대한 평가는 받을지 몰라도 경영 철학에 대한 존경은 일종의 상업주의로 치부될 가능성이 높기 때문에 화장품 기업이 성공하고 존경을 받기란 그리 쉬운 일이 아닐 것이라고 생각했던 나에게 바디샵은 \'브랜드의 새로운 면을 보여주었고, 국경과 인종을 초월하여 평범함 속에서 아름다움을 찾아내는 것 , 일상 속에서 가치를 창조해 나가는 것 이것이 바로 바디샵이 꿈꾸는 세상이 아닌가 하는 생각이 들었다
10.참고문헌 (참고 문헌 및 사이트 예시)
http://www.thebodyshop.co.kr/
http://blog.naver.com/diakd18?Redirect=Log&logNo=100024154495
http://blog.naver.com/ap457347?Redirect=Log&logNo=140017985914
http://blog.naver.com/love2jh333?Redirect=Log&logNo=120020557143
http://blog.daum.net/daewook/8337448
http://blog.empas.com/yoogilvy/11344805
http://news.media.daum.net/economic/industry/200604/10/chosun/v12323410.html
http://blog.daum.net/btk21/6951439
바디

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