[마케팅] 노래방 기기 - TJ미디어(태진미디어) 분석

목차

1 .Introduction

2. TJ미디어 기업의 소개

3. 노래 반주기 시장환경의 분석을 통한 노래반주기 산업의 이해

4. 노래반주기 산업의 고객에 대한 분석

5. TJ미디어의 경쟁자 금영에 대한 분석

6. 질러넷 MR의 제품과 촉진의 마케팅 전략 차별화에 대한 분석

7. 향후 발전 방향

8. 느낀점

본문내용

킬 수 있는 고객과의 첫 접점이라는 인식 하에 다양한 정보를 수록하여 업소 입구에 부착하도록 하고, 기존에 잘 구축되어 있는 자사의 인터넷 사이트를 통해 TJ미디어의 질러넷 노래반주기가 설치된 업소를 검색할 수 있는 촉진활동을 하게된다면 질러넷MR의 제품을 이용하는 고객을 더 늘릴 수 있지 않을까 생각한다. TJ미디어가 아직은 노래반주기 시장에서 근소한 차이로 2위의 자리를 고수하고 있지만 지금과 같은 공격적인 마케팅 정책을 통한다면 머지않아 큰 차이로 시장점유율 1위의 지위에 오를 수 있지 않을까 전망한다.
8. 느낀점
8.1기업성공사례 선정이유
노래방 사용 주 연령대를 콕 집어 말하라면 망설여 질정도로 노래방은 모든 연령대에서 사랑 받는 오락문화가 되었다. 나도 그런 노래방 애용자들 중 한 사람으로써 이 주제를 선택하게 된 데는 여러 가지 이유가 있지만 그 중 한가지는 앞서 말한 것처럼 단순히 구입을 통해 만족을 주는 것보다 오락을 통해 즐거움을 제공하는 기업을 조사해보고 싶었기 때문이었고 또 다른 한가지 이유는 항상 친구들과 함께 노래방을 찾을 때 태진 보다는 금영을 무의식적으로 선호하는데 그 이유를 분석해 보고자 함이었다.
노래방 매니아가 아닌 관계로 왜 꼭 금영을 친구들이 고집하는 지까지는 몰랐는데 그것은 원조의 힘이었다. 웬만해선 쓰러지지 않는 원조의 강한 이미지. 그만큼 후발 주자는 선도기업을 앞서기 위해 곱절의 노력을 기울여야 선발주자를 이길 수 있다는 말이다. 그런 점에서도 TJ미디어는 성공사례로 부족하지 않은 기업이었다.
8.2 느낀점
이미 노래방업계는 성숙기에 도달했지만 TJ미디어가 쉽게 쇠퇴기로 떨어지지 않을 것이라 생각된다.
그 이유는 사람들이 스트레스를 해소하기 위해서건 음주가무의 하나인 歌를 즐기기 위해서이건 노래방은 오락실의 펌프와 같이 한때의 유행이 아닌 질리지 않는 오락문화로 자리잡았기 때문이다. 앞에서 알아본 바와 같이 갈수록 연령대별로 즐기는 방식은 달라질 지라도 가수와 음악이 존재하는 한 노래방 문화는 사라지지 않을 것이라는 생각이 든다. 거기에 더해 노래방 문화는 각종 미디어와 만나 날개를 달았다. 집에서 즐기는 노래방이 엊그제 일 같은데 휴대폰을 통한 반주는 기본이고 자신의 노래를 휴대폰 벨소리로 지정할 수 있다니! 가면 갈수록 노래방과 반주기의 발전을 통해 가수가 되지 않고서도 가수의 꿈을 이루는 사람들이 많아질 듯하다.
이 조사를 통해 노래방업계들이 살아 남기 위해 전에는 알지 못했던 정말 많은 노력을 하고 있다는 사실을 알 수 있었다. 분석을 하기 전 그냥 소비자의 입장에서는 친목을 위해 친구들과 노래방에 들렀을 때 노래방들의 실내 환경 외에는 노래방의 변화를 거의 느낄 수 없었기 때문이다. 노래반주기의 경우도 고급 노래방이 아닌 이상 거기서 거기였던 것 같다. 이런 면에서 볼 때 TJ미디어는 더 추가하지 않아도 될 만큼 다양한 마케팅 방식을 추구하고 있지만 더욱더 태진 다움을 느낄 수 있는 노래방을 만드는 것이 중요할 것 같다는 생각이 들었다. 대표적으로 노래반주기 사업에서는 금영과 TJ미디어 두 기업이 독주 하다 보니 서로 뭔가 새로운 전략이나 제품이 나올 경우에 금새 모방하여 서로의 특색을 찾아보기가 힘들다. 또한 노래방 이용자들 중 TJ미디어에서 생산하는 노래 반주기가 저렇게 많은 특징을 가지고 있었다는 사실을 알고 즐기는 사람들이 얼마나 될까? 하는 의문점이 들었다.
내가 2004년도 대학로의 KTF의 "나 zone"에서 우연히 노래방 시설이 있는 것을 발견하고 공짜로 이용했던 기억이 난다. 그때 다섯 곡정도 공짜로 노래를 부를 수 있었고 노래 부르는 장면을 CD로 받았고 마치 일반 노래방이 아닌 녹음실에서 가수처럼 노래를 하고 있는 듯한 느낌을 받을 수 있었는데 시설 이용소감은 대 만족이었다. 그런데 두고두고 생각나는 것은 KTF서비스 참 좋다 였지 그 노래방 기기 어디 제품 일까 하는 것은 아니었다. 조사를 하다 보니 TJ미디어의 노래반주기였을 가능성이 높은 것을 알 수 있었다. 이처럼 상부상조 하기 위해 협력을 하는 것인데 남 좋은 일만 해주는 꼴이 될 수도 있는 것이다.
그래서 반주기의 특징을 강조하면서 덤으로 얻을 수 있는 이익들(녹음기능이나 가요제 등)을 광고나 거래처 노래방을 통해 소비자에게 어필 할 수 있는 더 적극적인 홍보가 필요하다고 본다.
본문내용에서도 언급했듯이 TJ미디어의 수요자는 노래방주인이지만 노래방이용자들이 많이 찾아야 노래방도 TJ미디어의 거래를 유지할 테니 노래방 이용자들을 위한 세심한 배려도 중요하다. 집에서 노래할 수 있는 기기들이 많이 출시되어 우리가 집에서 노래를 즐길 수 있는 환경이 충분히 조성되었음에도 불구하고 노래방을 찾는 데는 몇 가지 이유가 있다. 개인적인 소견으로는 전문적인 장비를 구입할 여력이 없어서 이기도 하고 노래방의 분위기를 만끽하기 위해서기도 하지만 노래방이라고 줄줄이 노래만 부르진 않는다. 그곳에서 이야기 꽃이 피면 흘러나오는 반주를 BG삼아서 장시간 이야기를 하기도 한다.
본인은 접해 보진 못했지만 TV를 통해 구들장바닥의 내부인테리어로 신발을 벗고 들어가서 편안히 즐길 수 있는 노래방을 본 적이 있다. 사람들은 하나같이 편안함을 강조하며 꼭 노래를 위해서만 오는 것이 아닌 잠시 쉬었다가는 공간이 되기도 한다고 만족의 뜻을 표현했다.
이처럼 노래방은 꼭 노래를 위한 공간이 아닌 여러 퓨전 휴식 공간이 될 수 있다고 본다. 이런 점을 공략하여 TJ미디어가 계약하는 노래방과 협력을 통해 TJ미디어 노래반주기가 위치하는 노래방 분위기는 이런 곳이다 라고 보여줄 수 있는 것도 괜찮은 방법일 듯 하다. 대부분의 노래방 이용자들은 전문가가 아니기 때문에 음질이 얼마나 좋고 그런 것 보다는 인테리어에 더 신경을 많이 쓰기도 하기 때문이다.
- 목차
1.Introduction
2. TJ미디어 기업의 소개
3. 노래 반주기 시장환경의 분석을 통한 노래반주기 산업의 이해
4. 노래반주기 산업의 고객에 대한 분석
5. TJ미디어의 경쟁자 금영에 대한 분석
6. 질러넷 MR의 제품과 촉진의 마케팅 전략 차별화에 대한 분석
7. 향후 발전 방향
8. 느낀점

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