사례를 통한 체험마케팅분석

소개글

사례를 통한 체험마케팅분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

고기와 술 드셨나요? 그럼 옷에 밴 고약한 냄새는?

사용법을 소비자에게 직접 보여주는 극성 마케팅

호텔, 세탁체인과 효과적인 공동 마케팅

이 밖의 다양한 마케팅 사례들

본문내용

페브리즈의 시장점유율은 타의 추종을 불허한다.
이 밖의 다양한 마케팅 사례들
컨디션 같은 숙취해소 음료회사의 경우도 직장인들이 술집으로 향하는 시간대에 길에서 음료를 직접 건네주는 마케팅을 펼친다. 심지어는 술에 취한 고객들을 준비된 차량에 태워 집까지 안전하게 모셔다 주는 서비스까지 제공한다.
결제금액의 일정 퍼센트를 적립 포인트로 쌓아주는 SK(주)의 OK 캐쉬백의 경우, 초기에는 소비자들이 어떤 가맹점에서 어떻게 포인트를 적립하는지 몰랐기 때문에 이벤트 요원들이 OK 캐쉬백 가맹점에 직접 출동을 했다. 가맹점에서 식사를 하는 손님들에게 엔크린 카드나 TTL카드를 가지고 있는지 물어본 후 카드를 소지한 손님에게는 식사 금액의 반을 대신 지불해주는 이벤트를 실시한 것이다. 이렇게 고객을 찾아가는 이벤트 활동 덕분에 OK캐쉬백은 소비자들에게 브랜드 인지도를 많이 높일 수 있었고, 가맹점에게는 가맹점의 이점을 직접 느낄 수 있도록 하였다.
이렇게 고객을 찾아가는 적극적인 홍보방식은 소비자들이 제품의 효과를 시의적절한 장소에서 직접 체험해 볼 수 있도록 하여 제품의 성능을 증명하고, 브랜드의 이미지를 고양할 수 있다는 면에서 매우 효과적인 마케팅 방법이다.

키워드

페브리즈,   체험마케팅,   체험,   구전마케팅,   마케팅전략,   홍보전략