[광고기획제작]인쇄광고의 효과적인 제작방법에 관한 고찰

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 정의
2. 인쇄매체광고의 분류
1) 신문광고
2) 삽입광고
3) 잡지광고
4) DM(Direct Mail)
3. 신문광고와 잡지광고의 종류 및 특징
1) 신문의 종류
2) 신문광고의 역사
3) 신문광고의 종류
4) 신문광고의 장단점
5) 광고매체로서의 특성
6) 잡지광고의 특징
7) 잡지광고의 종류
4. 인쇄광고를 구성하는 요소의 명칭과 기능
5. 효과적인 인쇄광고메시지의 요소
6. 인쇄광고의 수단과 진행
1) 계획, 견적 및 스케쥴
2) 타이포그래피
3) 이미지 캐리어의 제작
4) 가중치를 통한 잡지 광고
7. 신문광고의 Copy작성시 유의할 점

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

이에 45%를, 발행부수와 광고단가에 20%를, 광고혼잡도를 판단하는 페이지 수에 10% 정도를 부여해서 각 잡지마다 해당 항목에 따른 비교점수를 내고 각 가중치를 모두 합한 score card를 만들어 보면, 소비가 왕성한 카드 VIP고객이나 백화점 고객이 주 타깃인 잡지들이 비교우위에 서게 된다. 도달율을 강조해서 발행부수에 더 높은 가중치를 둘 수도 있고 비용효율성을 고려해 광고단가에 더 높은 가중치를 부여할 수 있다. 그렇게 되면 잡지광고에 대한 선택은 또 달라지게된다.
이러한 가중치 적용방법은 같은 카테고리 내에서 잡지를 선정하는데 효과적으로 작용한다. 또한, 광고목표에 따라 어떤 항목에 더 높은 가중치를 두느냐에 따라서도 달라진다. 잡지의 효과를 높이기 위해서 광고효과와 관련된 여러 가지 구성요소들을 점수화하는 것은 잡지광고효과를 좀 더 논리적이고 객관적으로 접근하는데 도움을 준다.
인쇄광고효과를 좀 더 정확하게 검증하고 과학적으로 접근하려면, 정확한 발행부수의 파악과 구독층 분석 등 인쇄업계 자체의 노력도 매우필요하다. 그러나, 자료의 부재라는 이유로 관행적 인쇄광고 집행이나 높은 열독율 자료에만 의존하는 것은 효과적인 인쇄광고를 위해서 바람직하지 못하다. 질적인 요소 즉, 정성적인 방법론을 좀 더 다양화 시키고 이에 대한 세부적인 분석이 필요하다. 또한 가급적이면 그것을 객관화하기 위해서 수치화하는 것은 더욱 중요하다. 그러나, 다양한 기준을 적용하는 것이 특정 의도를 가진 자의적인 기준이 되어서는 안된다. 인쇄매체를 객관적으로 평가할 수 있는 시각을 형성하고 인쇄매체시장을 꾸준히 관찰해야 한다. 인쇄광고 효과의 정성적 접근이야 말로 가장 정량적이어야 하고 과학적이어야 하는 것이다.
7. 신문광고의 Copy작성시 유의할 점
-Head Line (헤드라인) 이란 - 제목 , 타이틀 넣는 것으로서 · 상품의 이미지를 간결하고 정확하게 표현 · 매력있게 표현하는 짧은 문안 · 동일이미지 (일러스트=헤드라인)
-Head Line (헤드라인)의 형태 - 직접적, 약속형, 의문형, 뉴스성, 호기심유발, 선동 적표현, 명령형
-Sub-headline (서브헤드라인) - 헤드라인 보충, 소제목형 문안, 본문을 읽을수 있도록 상품을 구매할 수 있는 확실한 정보제공
-Body copy (바디카피) - 광고의 내용 본격적 설명문
-Body copy 작성시 유의 할점 - · 독자의 관점에서 광고 내용 쓸 것 감정적 소구의 이점을 활용할 것, 아이드마 원칙에 의해 쉽게 쓸 것 문안에 저명 인사를 결부시킬 것 문안에 새로운 뉴스를 제공할 것 광고 주제를 집중할 것 신뢰성을 부여할 것
-Caption (캡션) - 일러스트 사진 설명문
-Slogan (슬로건) - 상품이나 사업의 짧은 문장으로서 단적으로 표현
-Catch Phase (캐치 프레이즈) - 광고하는 내용에 따라서, 계절의 변화에 따라서, 브랜드 상품에 따라서 전반적인 표현이 달라진다
-신문광고 디자인 과정 - ①제품연구 및 자료정리(시장조사) ②주제 설정 - 아이디어 발상 ③아이디어 시각화 - 시각화 ④레이 아웃 - 자리설정 ⑤원고 제작 - 사식, 편집 ⑥인쇄 < 광고대행사란 무엇인가? >
-광고대행사란 ① 하나의 독립된기업체이며, ② 창작과 기업을 하는 사람으로 구성되어 있으며, ③ 광고를 계획하고, 제작하며, 광고 매체에 게재 또는 방송하도록 하고 ④ 상품이나 서비스를 구매할 고객을 찾고 있는 기업체를 위해 한다.
-광고대행사는 무슨일을 하는가?
① 제품이나 회사의 이익을 위하여 경쟁제품 서비스와의 관계를 결정하고 그제품 의 서비스를 연구한다.
② 제품이나 서비스를 팔수 있는 시장의 현황을 분석, 연구한다. (장소, 판매가능한도, 계절, 경제및거래 상황 )
③ 유통경로 및 판매와 관련되는 제요소와 관련되는 방법에 대한 지식
④ 제품이나 서비스에 대한 소비자, 도매업자, 소매상, 계약자 및 그 밖의 사람들에게 전달하는 데 유리하게 이용할 수 있는 전 매체 및 기타 제방법을 연구한다.
⑤ 명확한 계획서를 작성하고 이계획서를 광고주에게 설명한다.
⑥ 계획의 집행 : 광고제작 및 여러 매체를 통해 광고서비스를 시작한다.
⑦ 광고주의 판매 활동과 긴밀하게 협조하여 최대의 광고 효과를 얻도록 한다. 또한 광고 업무이외에도 오늘날 광고대행사는 광고주의 판매경로와 관련된 업무까지 도움을 제공하고 있다.
Ⅲ. 결 론
광고는 의미적인 동조의 표현, 프로페셔널한 라이프스타일, 그리고 의식의 발로에 있어서 핵심이 되어가고 있다. 상호적 커뮤니케이션은 이미 이러한 법칙에 기반을 두고 있다. 대중에게 시끄럽게 떠들며 이야기하지 않는다. 소비자 한 사람 한사람과 따로 대화하는 것이다.
발상을 거꾸로 한번 해보자. 인쇄광고들에서 언어가 사라져가고 있다고 했다. 그러나 지금은 변화의 끝자리인지도 모른다. 정반대방향으로 돌아서는 전환점일지도 모른다는 것이다. 이미지에서 다시 언어로 말이다. 다소 앞서가는 얘기인지 모르지만, 말(word)이 필요하다는 인식이 최근 들어 점차 확산되어 가고 있음은 분명하다. 물론 앞으로의 ‘말’은 그냥 말이 아니라 ‘생각하는 말’이다. 라이프스타일의 유행이 한차례 지나고 나면, 생각(idea)이 다시 그 자리를 메울 것이다. 이러한 교차현상은 지극히 자연스러운 것이다. 지금 모든 광고에는 함축이 담겨져 있다. 그러나 이런 확일적인 유행에서 조금 벗어나, 생각과 말에 기반을 둔 새로운 메시지를 만들어가는 것, 그것만이 카피라이터가 살 길이다.
참고문헌
이견실(1998). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
킴라츨 저, 한상필, 김대선 역(1995). 현대사회와 광고. 서울: 한나래.
리대룡, 송용섭(1985). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
이만재 저(1991). 실전카피론. 서울: 나남 출판사.
조병량, "광고와 기호학(1)", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1990.6)
______, "광고와 기호학(2)", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1990.8)
______, "광고텍스트의 잠재적 의미와 기호론적 분석" 『코래드』 (코래드 사보, 1989.7)

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