신제품 개발 및 마케팅 전략 수립

소개글

신제품 개발 및 마케팅 전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 신제품 도입 배경
1) 거시적 환경분석 - ① 인구 통계학적 분석 - 저출산
1) 거시적 환경분석 - ② 사회 ․ 문화적 환경 분석 - 웰빙열풍
2) 미시적 환경분석 - ① 시장 분석
2) 미시적 환경분석 -

Ⅱ. 신제품 개발
1) 신제품 도입의 필요성
2) 신제품 소개 - (1) Name
2) 신제품 소개 - (2) Logo
2) 신제품 소개 - (3) Design
2) 신제품 소개 - (4) Capacity

Ⅲ. S. W. O. T 분석

Ⅳ. S. T. P 전략

Ⅴ. 마케팅 전략 - 4p's
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

락색계열로 한다.
(2) TV광고
[우유음용실태조사]에 따르면 소비자들이 우유제품 구매를 위한 정보원천을 묻는 질문에서 TV광고를 통한 정보원천이 45.7%로 1순위의 응답율을 보였다.
잡지, 신문 등을 통한 인쇄광고나, 인터넷광고의 효과는 미미한 것으로 판단할 수 있다.
이런 결과를 바탕으로 『 Double 乳 』는 주로 TV광고를 이용해서 판촉활동을 실시하여야 한다.
구체적인 『 Double 乳 』광고는 다음과 같다.
‘가족’ 편
Scene1 - 엄마, 아빠가 말다툼 후 쇼파에 등을 돌리고 앉아있다.
Scene2 - 꼬마 딸 팔짱을 끼고 모습을 바라보며 고개를 양쪽으로 갸웃거리다 냉장고로
향해 냉장고 문을 열고 ‘Double 乳’를 꺼낸다.
Scene3 - 꼬마 딸이 엄마, 아빠에게 ‘Double 乳’를 건네고 팔짱을 끼고 바라본다. 엄마, 아빠 못이긴 척 엄마는 딸기우유 아빠는 바나나 우유의 빨대에 입을 대며 웃음 을 터뜨리며 아빠 장난스레 엄마를 안는다.
Scene4 - “함께하기에 행복한.. 함께하기에 맛도 즐거움도 두 배로”
Scene5 - 편안해 보이는 파란 화면중간에 `Doble乳’제품 놓여있고
제품 아래 One purchase Double taste ! 자막이 떠오르며 성우멘트..
제품의 양쪽 마개가 `톡’ 열리면서 끝~
\'연인\' 편
Scene1 - 지현 길거리 테이블에 앉아 길거리 사람들을 구경하며 무언가를 기다리고 있고
잠시후 하하가 다가와 지현 옆자리에 앉는다.
Scene2 - 전지현 : 우유 사왔어?
하하 : 음~ 우리 지현이 밥먹고 우유를 또먹네~ 욕구불만인가~?
오빠 때문에 얘가 타니~?
전지현 : 죽을래?
Scene3 - 하하 가방에서 Doble乳 우유를 꺼내 건네면 딸기우유┵ 빨대를 꼽아 마신다.
전지현 : 넌 안마셔?
하하 : 마셔…
하하 바나나 우유쪽 빨대를 꼽아 마신다.
전지현 : 죽을래? 니꺼 사와 마셔라아~
지현 싫지 않은듯 얼굴을 밀치며 계속 마신다.
하하 : Doble乳처럼 우리 평생 같이 붙어 다니는거야...나의지현...
전지현: 미쳤냐?
Scene4 - “함께하기에 행복한…
함께하기에 맛도 즐거움도 두배로” 라는 성우멘트..
Scene5 - 편안해 보이는 파란 화면중간에 `Doble乳’제품 놓여있고
제품 아래 One purchase Double taste ! 자막이 떠오르며 성우멘트..
제품의 양쪽 마개가 `톡’ 열리면서 끝~
(2) 월드컵 마케팅
① 월드컵 첫 번째 시리즈 광고
①
②
김성주: 박지성선수 오늘 아주 잘 뛰어 주고 있어요
차 붐 : 최고의 컨디션이에요~
김성주: 네~ 맨체스터 유나이티드와 토트넘 핫스퍼의 경기가 종료되었습니다.
차 붐 : 박지성선수 지치지 않는 경기였어요~
보약이라도 먹었나 본데요~
③
④
박지성 : Are you drink?
박지성 : 함께하면 맛도 즐거움도 두배로
Double 乳~
② 월드컵 두 번째 시리즈 광고
TV광고제작시 아데바요르, 앙리, 센데로스 와 박지성의 경기 후 더블유.
월드컵을 겨냥한 광고을 제작한다. 우선 한국팀의 조별경기가 세 경기가 있기 때문에 동일한 내용의 광고를 등장인물만 바꿔서 세 편을 제작한다. 우선 우리나라를 대표하는 선수인 박지성과 우리의 상대 경기국인 토고, 프랑스, 스위스을 대표하는 선수들인 아데바요르, 앙리, 센데로스를 모델로 기용한다. 월드컵기간이기 때문에 모델섭외가 어려울 경우에는 사진합성등의 기법을 활용한다.
광고의 내용은 다음과 같이 한다.
① 한국이 경기를 펼치고 있는 월드컵 경기장을 위에서 바라본다.
② 박지성과 (아데바요르, 앙리, 센데로스)가 볼다툼을 벌이고 있다.
③ 경기가 끝난 후 유니폼을 서로 교환 한 후 박지성과 (아데바요르, 앙리, 센데로스)가 더블유를 같이 마신다.
④ 다른 선수들도 모두 더블 유를 같이 마시며 경기장 전체 광경을 화면에 잡아주고, 더블유 로고와 카피(함께 해서 좋은 더블유)가 나간다.
③ 월드컵 경기 길거리 응원 때 『Double 乳』 무료배포.
한국의 조별예선경기가 열리는 시각에는 시청광장이나 상암월드컵경기장에서 사람들이 모여서 응원을 할 것이다. 축구경기가 시작하는 시간은 저녁 11시, 새벽 4시이므로, 응원하는 사람들이 허기를 느끼기 쉬울 뿐 아니라 열띤 응원으로 갈증을 느끼기 쉽다. 이때 경기 전, 전후반 휴식시간에 대대적으로 배포한다.
(3) 인터넷 활용
① 온라인 배너
『Double 乳』의 주요 타켓이라 할 수 있는 10~20대 소비자들이 가장 자주 찾는 사이트를 선별한다. 상위 3~5개의 사이트를 선정해서 온라인 배너 광고를 통해 『Double 乳』를 노출시킨다. 『Double 乳』의 배너광고는 주로 검색포털사이트와 10~20대 소비자들이 자주 찾는 쇼핑사이트에서 실시한다. 배너광로를 통한 『Double 乳』의 노출로 『Double 乳』의 인지도를 높일 수 있고, 향후 활용 될 인터넷 커뮤니티 전략을 구사하는데 유리할 것이다.
② 인터넷 커뮤니티 활용
향후 『 Double 乳 』의 브랜드 인지도가 일정 수준에 도달하면 ‘2% 부족할 때’ 가 사용했던 스토리텔링 광고 전략을 구사하면서 브랜드충성도를 높일 수 있다. 또한 ‘싸이월드 타운 서비스’를 이용한 소비자의 참여를 적극유도 하면서 충성고객을 넘어 열정고객층의 창출을 시도한다.
(4) 지하철 광고
서울을 비롯한 수도권과 5대 광역시의 지하철은 많은 시민들이 이용하는 대표적인 교통수단으로서 지하철을 이용한 프로모션전략은 효과적이다. 주로 출퇴근 시간에 지하철을 이용하는 대다수의 소비자들을 타겟으로 해 지속적으로 『 Double 乳 』를 노출 시킨다.
지하철을 이용한 구체적인 광고의 내용은 다음과 같다.
지하철 광고 천정걸이 - ‘가족’ 편
지하철 광고 액자 - ‘연인’ 편
지하철 광고 천정걸이 - ‘월드컵1’ 편
지하철 광고 액자 - ‘월드컵1’ 편
(5) 광고 공모전
대학생들을 타켓으로 하여 출시 초기 『 Double 乳 』의 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 대형규모의 공모전을 개최한다. 공모전의 주제는 『 Double 乳 』광고전략으로 하여 대학생들의 참신하고 다양한 아이디어를 얻음으로써, 향후 전개 될 마케팅전략에 참고한다.

키워드

마케팅,   브랜드,   신제품,   개발,   SWOT,   STP,   설문조사,   마케팅 전략