[IMC 관리론] Mr. Clean의 캠페인 분석 - 캠페인 분석, 전략, 시사점 등등 포함

목차

<IMC 관리론 Team Project>
part 1. 사례 개요
1. 상황분석
2. 사전 조사
3. 계획
4. 집행
5. 성공적 요인의 평가

part 2. 전략평가
1. 브랜드 아이텐터티, 소비자 가치 제안
2. 전략 평가
3. 사례의 장, 단점과 개선점

part 3. 국내 시사점
상황버섯 발효주 ‘천년약속’
캐쥬얼 의류 브랜드 마루에서 마루이너웨어로
태평양 마몽드 파우더 팩트

<참고자료>

본문내용

는 사람들에게 제품을 보내 입소문을 유도한 전략과 유사하게 마몽드는 여자 연예인들에게 제품을 제공하여 입에서 입을 통해 연예인 들이 사용하는 제품이라는 이미지를 각인시켰고, 연예인들의 메이크업 제품 이용 현황을 조사해서 알려 연예인들 사이에서 먼저 인정받아 ‘연예인 팩트’라는 별명을 얻게 만들었다. 그리고 전국에 체인점을 두고 있는 ‘박준 미장’ 등에 제품 시연대를 설치하고, 메이크업 아티스트 사이에서도 이용되고 있는 인식을 주어 입소문이 나게끔 했다.
Mr. clean이 NBC를 통해 MCAD NASCAR를 지지하는 캠페인을 전개할 때, 중계자인 Wally와 Benny의 행동으로 MCAD 제품을 사용하여 세차하는 모습을 보여줌으로써 제품의 뛰어난 기능을 알렸듯이 패션, 라이프 스타일을 다루는 케이블 방송사인 온스타일에 'StylePicks' 라는 프로그램을 통해 여자 연예인들을 비롯하여 일반인들도 마몽드 팩트를 이용하여 메이크업 하는 과정을 보여주어 제품 노출과 더불어 제품 품질에 대한 신뢰도를 높이기도 했다.
또한 국가적인 MCAD Carwash Day를 만들기 위한 대중 캠페인을 펼쳐 소비자들의 참여를 유도한 것과 같이 마몽드는 ‘꽃을 피워내는 자연의 생명력’이란 브랜드의 컨셉에 맞춰, ‘우리들꽃 문화행사’ 캠페인을 실시하여 야생화 서식지에 찾아가 들꽃 감상, 모종 심기 등의 체험 활동을 펼쳤으며, 들꽃 성분이 들어있는 ‘마몽드 플러워 퍼스트 세럼’ 견본품을 참석자들에게 제공하기도 했다. 이는 MCAD Carwash Day 같은 캠페인 활동과 유사한데, 참여자 수가 보다 적어서 가능했던 것이긴 하지만 제품 시용의 기회를 제공 했다는 점에서 보다 긍정적이라고 할 수 있다.
그리고 Mr. clean이 MCAD를 자동차 쇼와 같은 산업이벤트에 노출시킨 것처럼, 태평양은 2005 서울 국제화장품미용박람회에 태평양의 아모레 퍼시픽 관에 마몽드를 비롯한 태평양 주요 5개 브랜드를 제품과 함께 영상으로도 만나볼 수 있는 기회를 마련하여 화장품에 대한 관심이 많은 사람들에게 브랜드 이미지를 높일 수 있는 공간을 마련하였다.
마몽드의 전략은 2004년 대한민국 마케팅 대상을 수상하였고, 2006년 상반기 히트 상품으로 선정되는 등 Mr. Clean처럼 국내 화장품 시장에서 성공적인 결과를 얻었다.
<참고자료>
1. 웹사이트 홈페이지 - mr. clean
2. NASCAR
NASCAR(The National Association for Stock Car Auto Racing)란 전미 스톡 자동차 경주 협회의 약자로 미국에서 스톡 자동차 경주 대회를 주최하는 가장 큰 공인단체이다. 그러나 보통 NASCAR라 하면 전미 스톡 자동차 경주 협회에서 주최하는 종합 스톡 자동차 경주 대회를 일컫는다.
Mr. clean은 NASCAR와의 파트너쉽을 통해 앞의 Wally의 사례처럼 여러 가지 프로모션 활동을 하고 있다.
▲미스터클린의 캐릭터와 흡사한 모델이 NASCAR 경주 대회에서 MCAD를 홍보하고 있다.
▲NASCAR의 Mr. clean AutoDry Carwash 경주용 자동차의 모습.
3. Mr. clean의 ‘Save the chammy' 캠페인
Mr. clean은 얼룩이 남지 않아 별도의
핸드드라이가 필요없다는 제품 강점에 맞춰 ‘save the chammy' 캠페인을 펼쳤다.
‘Chammy'란 헝겊, 즉 차를 닦는 헝겊을 말하는 것으로 MCAD를 사용함으로써 Chammy를 아낄 수 있으며, 샤무어(영양과 동물)의 가죽을 사용하는 Chammy를 쓰지 않음으로써 중의적으로 동물보호 운동의 속성도 띠고 있는 캠페인이다.
4. Give Kids The World 캠페인
◀‘Give Kids The World’는 비영리 단체로 생계의 위협을 받고 있거나 병든 아이들과 그 가족들을 위한 단체이다.
이들은 경제적 지원뿐만 아니라 잊을 수 없는 기억이나 경험을 하게 해주는데 아이들의 방학을 이용해 무상으로 여행을 지원하는 활동등도 포함되어 있다.
5. PRIMEDIA의 'MOTOR TREND Approved'
◀ 'MOTOR TRAND'는 PRIMEDIA사의 자동차 전문 잡지이다.
MOTOR TRAND는 'MOTOR TREND Approved'라는 프로그램을 실행 한다. 이 프로그램은 광고주들에게는 광고의 중요한 기회를 주고, 소비자들에게는 MOTOR TREND가 인정하는 제품에 대한 신뢰성을 준다. Mr. clean은 이 프로그램을 통해 MOTOR TREND의 인정을 받았고, 이것은 Mr. clean이 자동차 세척 시장의 1위라는 자리에 오르게 영향을 주었다.
6. 참고 사이트
Ducks Unlimited ▶ http://www.ducks.org/
Simmons Market Research ▶ http://www.smrb.com/
NOPI ▶ http://www.nopi.com/2006/index.htm
SEMA ▶ http://www.sema.org/
7. ‘천년 약속’의 캠페인 사례 참고
◀싱가포르 `와인 포 아시아 2006'에서 천년약속'
와인전문가 추천상 차지
8. ‘마루 이너웨어’ 캠페인 사례 참고
◀ 친구들과 함께 하는 ‘FUN한 파자마 파티’로, 크리스 마스와 연말연시를 앞두고 친구들과 함께 재미있는 추억을 만들자는 취지로 마련된 행사이다.
전국 마루이너웨어 매장과 홈페이지에서 소비자의 신청서를 받고 추첨을 통해 총 6팀에게 친구들과 함께 FUN한 파자마 파티를 즐길 수 있는 기회를 제공할 예정이다. 당첨된 6팀에게는 펜션 숙박비, 식비, 교통비와 함께 마루이너웨어의 파자마와 속옷세트 등 총 100만원 상당의 파티비용과 선물이 제공된다.
마루이너웨어는 ‘FUN & JOY’ 마케팅의 일환으로 꾸준히 파자마 파티를 진행해 고객과의 만남을 지속할 계획이다.
9. ‘마몽드 파우더 팩트’ 캠페인 사례 참고
▲태평양은 2005 서울 국제화장품미용박람회에 참여하여 아모레퍼시픽관을 설치해 그 안에 휴플레이스와 태평양의 주요 브랜드 홍보관으로 꾸몄다.
▲명동 디아모레에서 앵초, 은방울꽃 등 봄에 피는 우리 들꽃을 화장품 용기를 재활용한 화분에 담아 나눠주는 행사를 마련했다.

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