제품관리

소개글

제품관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품의 개념

2. 제품분류

3. 제품믹스

4. 제품계열관리

5. 제품계열길이전략

6. 제품계열의 넓이에 대한 의사결정

7. 패키징

본문내용

도입되는 경우
계열내 품목들 중 일부품목의 매출액이 낮거나 상호간 경쟁이 심화되어 이익 기여도가 낮다고 판단될 때
매출액이 낮은 품목에 제조 및 유통관련 자원이 과다하게 할당되었을 때
제품품질향상으로 기존 품목들이 진부화되었을 때
계열넓이확대전략
6. 제품계열의 넓이에 대한 의사결정
계열넓이축소전략
1) 계열넓이확대(line-stretching)전략
하향확대전략 - 기존의 고품질-고가격 제품에다 중저가 제품을 추가하는 전략
상향확대전략 - 기존의 저가(소형)제품에다 고급(대형)제품을 추가하는 전략
양면확대전략 - 중가시장에 포지션된 기업이 저가와 고가제품들을 추가하는 전략
2) 계열넓이축소전략(line-retrenchment)
품목들의 다양성을 축소함으로써 계열의 넓이를 좁히는 전략
7. 패키징
제품의 포장물을 설계하고 생산하는 활동
제품의 내용물을 보호하는 단순한 기능적 역할뿐 아니라 제품정보의 제공 및 제품이미지의 전달 등 커뮤니케이션 역할도 수행
패키지가 갖추어야 할 바람직한 특징
시각성(visibility)
정보제공능력(information)
감정적 소구력(emotional appeal)
기능 수행력(workability)

키워드

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