애니콜의 중국 진출기

목차

1,삼성전자 소개

2,중국시장의 진출동기

3,중국시장의 환경분석

4,중국시장의 분석들과 전략

5,성공을 위한 전략

6,나아갈 방향

본문내용

[ 삼성 전자 ]
목적:전인류의 삶을 보다 편리하고 가치 있는 삶으로 만드는 데..
디지털 기술 혁명을 주도하는 기업
국내 최대의 종합 정보 통신업체
국내 정보통신 산업을 선도하는 역할
[ 중국인들의 소비성향 ]
중/상류층의 양보다는 질을 선호하는 세련된 소비성향
중/상류층 주민들의 상품을 선택
-질(質)에 대한 신뢰도, 건강에 대한 영향, 고객에
대한 배려를 우선적으로 고려
쇼핑장소를 선택
-질, 서비스, 그리고 (상품의)다양성이 가장 중요
중국인 중 83%가 브랜드만으로 상품 식별 가능-응답
-중국 소비자들이 높은 수준의 브랜드 인지도를 보유
식품과 세면 화장품류, 가사용품의 경우 국산을 선호
가전용품 등은 외국산을 선호
대형매장의 선호도가 지난해에 비해 40%가 상승
-대형매장에 대한 선호도도 상승

키워드

애니콜,   애니콜과 중국,   중국,   휴대폰