(마케팅 PPT) 삼성 Anycall 애니콜의 마케팅 성공 사례와 전략 분석

목차

Anycall

INDEX
1. Promotion?
2. 기업 및 제품 소개
3. 경쟁력 및 시장 분석
4. Anycall 촉진전략 분석
5. Why Matrix?
6. Matrix Promotion
7. 성공요인 및 시사점

본문내용

Promotion - 정의
정의 : 우수한 제품에 대한 정보를 효율적 효과적으로 제공하고, 소비자를 설득하여 자사의 제품을 구매하도록 하는 마케팅 수단
제품, 유통, 가격의 중요한 특징을 두드러지게 하는데 이용
촉진의 수단 : 매스미디어 광고, 판촉, PR, 인적판매
Promotion - IMC
IMC(Integrated Marketing Communication) 개념 등장
광고 이외의 촉진수단의 중요성 부각
다양화 되어가는 소비자에게 효과적 접근 필요
광고비 상승으로 인한 비용부담과 비용대비 효과감소
여러 가지의 마케팅 활동 및 촉진수단의 전략적 통합 필요성
IMC : 극대화된 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낼 수 있도록 다양한 전략들, 즉 광고, 직접반응, 판매촉진, PR등을 명확성과 일관성을 유지하면서 결합하여 부가가치의 창출을 실현시키는 마케팅 커뮤니케이션(미국광고대행사협회AAA)
IMC가 필요한 이유
효율적이고 효과적인 마케팅 프로그램
빠르게 변화하는 기업의 주변환경에 신속히 적응
마케팅 컨셉의 변화로 인해 전통적인 마케팅과 촉진의 역할 변화 필요
Anycall 경쟁력 분석 – 주요경쟁사 전략 비교
구 분 노키아 모토로라 삼 성 LG
2003년
시장 전략 생산목표 : 1억 8천만대
시장 점유율 40% 목표
게임, 이미지, 기업 애플리케이션 지원 단말기 출시 다기능 단말기 중심으로 한 출시
서비스사업자를 위한 맞춤 전시생산 목표 5250만대
시장점유율 12%목표
중저가 모델 생산/판매를 통한 시장점유율 확대
고기능의 스마트폰 출시시장 이슈 적극대응
전문판매점 판매경쟁력 강화 지원
Flagship 상품을 통한 제품리더십 선도
생산 및 R&D 전략 SCM을 통한 부품의 글로벌 아웃소싱
글로벌 생산체계
표준 플랫폼 개발
S/W관련 기술 개발
핵심 칩셋 자체 개발SCM 개선을 통한 부품조달 능력 강화
플랫폼 디자인 개발
단말기 제품의 글로벌 아웃소싱
핵심 칩셋 자체개발 핵심 부품의 자체 개발 및 계열사를 통한 조달
단말기를 중심으로 각 사업부문간 수직 통합을 통하여 시너지 효과 향상
신제품 구상에서 출시까지 개발 소요시간 단축 핵심부품의 자체개발 조달

키워드

마케팅,   마케팅 사례,   마케팅 발표,   애니콜,   에니콜,   전략,   기업 전략