기업의 사회공헌을 위한 PR 전략(풀무원)

소개글

기업의 사회공헌을 위한 PR 전략(풀무원)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 풀무원 소개
2. 풀무원 사업

Ⅱ. 풀무원의 사회공헌활동
1. 생명존중
2. 이웃사랑

Ⅲ. 프로그램 보완 및 PR전략
1. 풀무원 농장
2. 생명의 텃밭 가꾸기
3. 아름다운 가게에 기증

Ⅳ. 결론

본문내용

다시 사용함으로써 손실을 줄일 수 있고 이 이익금을 불우이웃에게 사용함으로써 선행을 베풀며 기업에 대한 좋은 이미지를 심어 줄 수도 있다. 이러한 활동을 한 곳에서만 계속 한다면 처음에만 반응이 좋고 금방 열기가 가라앉을 수 있다. 그러므로 여기저기 이동하며 불우이웃돕기 행사를 하여 기업의 이미지도 널리 알리기 위해서 풀무원은 아름다운 가게에 움직이는 가게를 기증하는 것도 좋은 방법일 것이다.
2) PR전략
(1) 재활용품 하나에 두부 한모
가정에서 못쓰는 물건을 재활용하여 사용할 수 있는 것은 무궁무진하게 많다. 그러나 일반 가정에서는 버려지는 것이 대부분이다. “아름다운 가게”를 만들어 수익금을 불우이웃 돕는데 사용한다는 취지는 좋으나 이것에 대한 홍보활동이 잘 이루어지지 않는다면 재활용품의 수집이 힘들어질 것이다. 자신에게 이득이 없다면 굳이 재활용품을 기증하려는 사람도 드물 것이다. 이것을 홍보하기에 가장 집중이 되는 대상은 주부들이다. 집안일 대부분을 맡아 하고 있는 주부들은 집안의 살림살이를 모두 꿰뚫고 있기 때문에, 버리긴 아깝지만 필요 없는 물건들을 가장 잘 알고 있을 것이다. 이러한 주부들의 관심을 끌기 위해서 재활용품을 기증하는 대가로 풀무원에서 생산되고 있는 제품들을 한 가지씩 지불하는 형식을 취하는 것이 좋을 것이다. 예를 들어 재활용품 한 가지를 가져올 때마다 풀무원에서 생산되는 ‘두부’를 지급하는 것이다.
(2) 대형할인마트에서의 팜플렛 나눠주기
대상이 주부이므로 주부들을 가장 쉽게 접할 수 있는 대형 할인마트에서 팜플렛을 나눠주는 것도 좋은 방법일 것이다. 주부들은 값이 싸고 질이 좋은 대형할인마트를 자주 방문한다. 이렇게 대형 할인마트에서 풀무원의 재활용 수집을 홍보한다면 주부들에게 금방 관심을 끌 것이고 호응도 좋을 것이다. 풀무원 제품을 사는 고객들에게 팜플렛을 한 장씩 주며 홍보하는 것이 좋을 것이다.
(3) 신문에 전단지 끼우기
움직임이 적고 대중매체와는 거리가 먼 주부들에게 신문에 전단지를 끼워서 홍보하는 것도 좋은 방법이다. 학생처럼 인터넷을 사용하는 주부는 드물다. 또한 주부들은 장소의 이동도 적다. 홍보를 하기에는 인터넷이 가장 좋은 방법이긴 하지만 주부들을 대상으로 한 이상 효과적인 방법이 되지는 못할 것이다. 그러므로 인터넷을 사용하는 방법 보다는 주부들이 가장 쉽게 접할 수 있는 신문을 활용하는 것이 더 효과적일 것이다.
Ⅳ. 결론
기업이란 기본적으로 사회가 필요로 하는 상품이나 서비스를 생산공급하기 위해 창안된 제도적 장치로서 명확한 목적을 가지고 이를 달성하기 위해 환경과의 상호작용을 수행하는 조직적 또는 협동적 행위체계라고 정의할 수 있다. 오늘날 기업은 그 존속을 사회에 의존하고 있고 사회로부터 지원을 받음으로써 그 기능 또는 역할을 수행하고 있으므로, 경제적인 역할뿐만 아니라 사회적 제반 요구를 충족시키지 못한다면 기업으로서 존립할 수 없을 것이다. 따라서 기업은 단순히 소비자의 경제적 욕구만을 충족시켜주는 기능보다 오히려 인간의 사회적 욕구를 충족시켜 주는 사회적 기관으로서의 기능이 강조되고 있는 추세이다.
결국, 기업은 주변을 둘러싸고 있는 제반 환경요인과 더불어 존재하므로 상호의존적인 관계를 유지해야 한다. 이처럼 기업은 사회에서 독자적으로 존재하는 것이 아니라 다른 개인이나 집단 또는 조직 그리고 전체로서의 사회와 연관성을 맺고 서로 영향을 주고받게 되는 것이다. 이와 같은 사회적 상황을 인식하여 대기업을 중심으로 우호적 소비자 공중 형성을 목표로 장단기 기업 PR 캠페인이 전개되어 오고 있는바, 이는 주로 ‘기업의 사회공헌활동’ 프로그램의 형태로 운용되고 있다.
기업의 사회공헌활동 이란 “기업과 지역사회간의 상호작용으로 기업이 지역주민과 지역의 여러 조직으로부터 좋은 이미지를 확보하고, 지역사회의 복지에 기여함으로써 명성을 얻게 되는 활동”으로 정의된다. 현재까지 대개의 국내 기업들은 사회공헌 캠페인을 부차적인 경영외적 활동으로 인식해 온 것이 사실이다. 그러나 기업은 불황기라 할지라도 일정한 범위 내에서 사회공헌을 위한 캠페인을 지속적으로 전개하는 것이 바람직하다. 사회공헌 활동을 함으로써 사회에 유익한 가치가 창출되는 것 외에 기업이 통상적으로 기대하는 효과는 자사에 대한 사회적 이미지 제고와 우호적인 사회분위기 형성이다.
최근에 들어와서는 사회공헌활동이 전략적 관점에서 활성화되고 있다. 즉, 기업의 장기비전이나 전략목표와 연계된 사회공헌활동이 크게 강조되고 있는 것이다. 여기에서도 풀무원 농장이나 생명의 텃밭 가꾸기, 그리고 아름다운 가게에 기증 등 기존에 풀무원이 행하고 있던 사회공헌활동을 기업과 사회 모두에게 이익이 되는 방향으로 프로그램을 보완하는 전략을 세워보았다. 또한 이러한 프로그램이 풀무원을 이용하거나 혹은 이용할 의사가 있는 고객, 그리고 언론사 등의 주요 공중을 대상으로 퍼블리시티하여, 풀무원이 사회공헌활동을 하고 있다는 사실을 널리 알릴 수 있는 방향을 모색하였다.
최근 몇 년간 기업들은 사회공헌활동의 필요성에 대해 범사회적인 공감대를 이루어나가고 있다. 하지만, 국내 기업의 사회 공헌 활동은 직접 지원 형식의 기부 활동이 주류를 이루어 초보적인 수준을 면하지 못하고 있다. 이러한 국내기업의 사회 공헌 활동이 세계적인 추세와 보조를 맞추어 전략적이고 장기적인 차원에서 이루어지려면 기업의 지역 사회에 대한 책임을 간과해서는 안 될 것이다. 앞에서 언급한 풀무원농장을 지역사회시니어클럽으로 활용하는 등의 노력이 그것이다.
또한 효과적인 사회 공헌 활동은 기업의 핵심 경쟁력임을 잊지 말아야 한다. 아름다운 가게에 기증에서 재활용품을 기증하는 대가로 풀무원에서 생산되고 있는 제품들을 한 가지씩 지불하는 형식을 취하는 것은 풀무원 제품을 홍보하는 좋은 기회가 될 것이다. 이처럼 윈윈 전략으로서 전략적 사회공헌활동이 지역사회와 기업 모두에게 이익이 될 수 있도록 프로그램을 보완하고 PR전략을 세워 장기적인 차원에서 실현해나가야 할 것이다.
참 고 문 헌
www.pulmuone.co.kr
www.pulmuonelove.org
www.orga.co.kr
www.seri.org

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풀무원,   사회공헌활동,   PR,   CSR,   윤리경영,   기업,   프로그램,   사회 공헌