미디어의 변화와 스포츠 마케팅

소개글

미디어의 변화와 스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미디어(Media)란?

2. 스포츠 마케팅의 개요

3. 미디어를 통한 스포츠 마케팅의 본격화

4. 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅

5. 스포츠 마케팅 중요성

6. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황

7. 외국의 실태

8. 우리나라의 문제점

9. 대 안

10. 결 론

11. 참고 문헌

본문내용

FIFA(2002)에서 발표한 중계권료를 비교해 보면 <표 1>과 같다.
표 1. 올림픽과 월드컵 중계권료 변화 추이
올 림 픽 (IOC)
월 드 컵 (FIFA)
대 회
중계권료
대 회
중계권료
US달러
원
US달러
원
1992 바르셀로나올림픽
6억 3600만
8382억
1994 미국 월드컵
1억 1000만
853억
1996 애틀랜타 올림픽
8억 9500만
1조 1796억
1998 프랑스월드컵
1억 3500만
1047억
2000 시드니 올림픽
13억 1800만
1조 7371억
2002 한일 월드컵
13억
1조 85억
2004 아테네 올림픽
14억 8200만
1조 9532억
2006 독일 월드컵
15억
1조 1636억
*2002년 4월 3일 현재 환율에 근거
2) 인터넷 중계방송
인터넷과 스포츠 마케팅이 오늘날 우리가 알고 있는 것처럼 거대한 산업으로 발전하기 시작한 것은 비교적 최근의 일이며, 불과 10년 전만 해도 양자가 모두 산업 분류에도 들어가지 못할 정도로 미미한 존재였다. 그러나 인터넷은 아주 짧은 역사에도 불구하고 경제적인 대변혁뿐만 아니라 우리 사회 패러다임 전체를 바꾸는 영향력을 발휘하고 있으며, 이런 영향은 스포츠 마케팅에서도 예외 없이 발휘되고 있다. 특히 인터넷의 주 사용자 계층이 인구통계학적 특성에서 여가시간에 주로 스포츠를 관람하거나 스포츠에 참여하고 있는 스포츠 참여계층과 거의 일치하기 때문에 스포츠 마케팅에서 인터넷의 활용은 더욱 가속화될 것이다. 스포츠 스폰서십에서 인터넷이라는 새로운 매체의 가치는 스포츠컨텐츠라는 측면에서 인터넷 스포츠 마케팅과 스포츠의 인터넷 중계라는 두 가지 측면에서 찾아볼 수 있다.
첫째, 인터넷 스포츠 마케팅은 스포츠컨텐츠 개발과 관련이 있다. 즉, 스포츠를 가치 있게 가공하여 네티즌의 접속률을 높여 배너광고를 하거나, 가치 있는 정보를 유료로 판매하는 형태이다. 이를 위한 연구도 활발하게 이루어 질 것으로 기대되는데, 인터넷 스포츠의 마케팅 전략에 관한 연구를 통해서 대학생들의 스포츠사이트에 대한 만족도를 높이기 위한 방안을 제시한바 있다. 경기단체 입장에서는 웹사이트를 통해서 팬들에게 유용한 정보를 제공하여 관심을 유도하거나, 혹은 라이센싱 프로그램을 확대시킬 수도 있다. 미국의 4대 프로연맹인 NBA, MLB, NFL, NHL은 인터넷 라이센싱 프로그램을 잘 활용하고 있다. 뿐만 아니라 스포츠 스폰서십에서도 인터넷은 새로운 가치를 만들어 낸다. 예를 들면, 월드컵 파트너들은 인터넷을 활용하기 전에는 대회가 종료됨과 동시에 모든 활동이 거의 마무리되었지만 이제는 인터넷 사이트를 계속 유지함으로써 지속적인 관심을 불러일으킬 수 있게 되었다.
둘째, 스포츠의 인터넷 중계는 스포츠단체에게 중계권료를 지불하고 광고판매 혹은 유료접속을 통해서 수익을 발생시키는 프로그램이다. Turner(1999)는 TV시청자가 줄어드는 반면, 인터넷 사용자가 급증하는 추세와 함께 머지않아 스포츠 중계 또한 인터넷과 TV가 통합되는 형태로 나타날 것으로 전망한 바 있다. 2000시드니올림픽 때 인터넷 중계가 현실화되면서 방송중계권 프로그램과 충돌을 일으키기 시작했다. 즉, 올림픽 경기를 인터넷으로 실시간 중계함으로써 미국 내 올림픽 시청률이 크게 떨어지는 결과를 초래하여 NBC의 요청으로 인터넷 웹사이트 30개를 폐쇄 조치하였기 때문이다.
인터넷 중계는 방송매체 수용자를 분산시켜 TV시청률을 떨어뜨리기 때문에 TV광고의 가치를 하락시키는 결과를 초래한다. 그래서 올림픽에서는 아직까지 인터넷 방송을 허용하지 않고 있다. 그러나 월드컵 중계권을 가지고 있는 독일의 키르히는 한국 내에서 2002 한일월드컵과 2006 독일월드컵을 인터넷을 통해서 중계할 수 있도록 허용하였다.
10. 결 론
우리는 우리가 해냈던 월드컵을 보면 스포츠 마케팅의 중요성을 깨달을 수 있습니다. 사용하는 언어는 달라도 스포츠 하나만으로 뭉쳐지는 지구촌이다.
스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 하지만 우리나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 이 부문에 대해 선수를 상품화할 수 있는 능력과 전문인을 양성해야 한다. 스포츠 상품이 일반 제품과 차별화 되는 것은 경기를 마음대로 이기고 지게 할 수 없는 것처럼 소비자들의 정서에 기인하는 상품으로 유형성의 일반 제품과 다른 무형성이라는 것이라고 상품의 특성을 설명하고 전문가의 필요성이 강조된다.
그리고 미디어와 스포츠 마케팅은 이젠 뗄래야 뗄 수가 없을 정도로 밀접한 관계에 놓여져 있다. 미디어가 발달할수록 스포츠 마케팅은 우리도 모르게 우리의 삶속에 깊히 스며들 것이다. 또한 스포츠 마케팅이 발달할수록 우리의 삶은 더욱 풍요로워 질 것이다.
스포츠 마케팅은 우리나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다. 이제 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다.
그러므로 우리들은 미디어와 스포츠 마케팅의 중요성을 깨닫고 많은 노력을 기해야 될 것이다.
11. 참고 문헌
(1) 스포츠 마케팅(박세혁 外 2인 저)
(2) 스포츠 마케팅(김치조 저, 태근문화사)
(3) 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 (Hack Forth Josef 저, 커뮤니케이션 북스)
(4) 미디어 모포시스(1998, 로저 피들러, 커뮤니케이션북스)
(5) 매스미디어와 社會(1990 최정호,강현두,오택섭 공저, 나남)
(6) 현대사회와 매스미디어(1990 李正春 著, 나남)
(7) http://kr.encycl.yahoo.com/
(8) http://www.adic.co.kr/data/sem/20020517_adpr/20020517_adpr1.html
(9) http://my.dreamwiz.com/lutain/marketing/marketing7/sports1.htm

키워드

스포츠,   마케팅,   미디어,   저널리즘