뜨는 마케팅으로 승부하라를 읽고 쓴 독후감

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뜨는 마케팅으로 승부하라를 읽고 쓴 독후감에 대한 보고서 자료입니다.

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러일으키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 광고전략이다.)로 잘 알려진 마이클럽(www.miclub.com)과 공동으로 ‘선영아 집으로 돌아와라(컴백 홈).’라는 문구를 패러디한 ‘선영아 돌아와, 컴팩 홈’이라는 메시지를 사용했다.
출근시간에 맞춰 명동을 비롯해 한강다리, 대학로 등 서울시내 곳곳에서 500여 명이 ‘선영아 돌아와, 컴팩 홈’이란 문구가 새겨진 피켓을 들고 침묵시위 형태로 거리를 누비고 다녔다. 또 시내 곳곳에 세워진 전광판과 지하철 광고를 통해서도 동일한 문구를 내보내 마이클럽과 컴팩의 공동마케팅을 알렸다. 아무런 설명 없이 사람들을 동원하고 전광판, 지하철 광고를 해 사람들을 궁금하게 한 컴팩측은 신문광고를 통해 자초지종을 알렸다. 다섯 차례에 걸쳐 실시된 신문광고 문구는 ‘선영이가 집을 컴팩으로 바꿨습니다.’라는 것이었다. 마이클럽의 컴퓨터 서버가 컴팩으로 바뀐 것을 직접적으로 설명한 것이다.
6장 문화행사 - 스타를 활용한 통합 마케팅
1. 시네마 마케팅
시네마 마케팅은 말 그대로 영화를 이용한 마케팅 기법을 말한다. 시네마 마케팅은 영화 자체를 홍보하여 영화제작사로부터 대가를 받는 것과 영화를 마케팅 활동에 간접적으로 활용하는 경우로 나눌 수 있다. 주 5일제 근무제도의 확산으로 인해 문화생활에 대한 욕구가 점점 늘어나면서 시네마 마케팅의 활용범위가 크게 확대되고 있다. 이러한 환경변화로 그 동안 효과 측정이 어렵다는 이유를 들어 시네마 마케팅을 기피했던 기업들의 태도 역시 크게 변하고 있다.
시네마 마케팅은 온라인뿐 아니라 오프라인에서도 쉽게 응용할 수 있다. 영화는 시대상을 반영하고 특정한 메시지를 내포하고 있는 경우가 많다는 점에 착안하면 오프라인 기업에서 활용할 수 있는 방안도 다양하다. 예를 들어 영화 ‘해리가 샐리를 만났을 때’를 보면 주인공들이 커피전문점인 스타벅스에서 커피를 마시는 장면이 나온다. 이 영화를 본 미국인 가운데는 갑자기 스타벅스에서 커피를 마시고 싶다는 충동을 느낀 사람이 많았을 것이다. ‘해리가 샐리를 만났을 때’라는 영화를 통해서 스타벅스는 기업 이미지 개선과 함께 고객에게 좋은 인상을 남기는 효과를 얻었다.
2. 스타 마케팅
일반인에게 잘 알려진 연예인이나 영화배우, 방송인, 운동선수 등 유명인사를 활용한 마케팅이다. 최근 들어 많은 벤처기업들은 스타 마케팅에 열을 올리고 있다. 벤처기업은 스타를 경영과 실무 등의 전면에 내세워 고객의 관심을 끌어들여 회사의 인지도를 높이거나 좋은 이미지를 심어주고, 스타는 해당 기업의 홍보이사 등으로 활동하면서 고정팬을 관리할 수 있으며 일정 지분이나 스톡옵션 등의 보상을 받게 된다. 첨단기술이나 노하우를 보유하고 있는 벤처기업의 홍보를 맡을 경우 이미지 변신을 꾀할 수 있다는 점도 스타들에게는 매력으로 손꼽힌다. 스타 마케팅의 가장 큰 장점은 유명인을 활용해 유행을 만들어간다는 점이다. 이렇게 만들어진 유행은 특정 벤처기업의 제품이나 서비스를 홍보하고 단기간 내에 많은 사람들을 끌어 모으는 데 효과적이다.

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