[사회과학] 광고의 산업과 역사

소개글

[사회과학] 광고의 산업과 역사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 광고산업

II.해외광고의 역사

III.국내광고의 역사

IV.광고의 경향

본문내용

사조가 세계적으로 보편화되어 가는 현상을 말한다. 이 같은 현상은 특히 미국의 여론, 인권의 이념적 이슈가 유럽을 의시하여 아시아권 국가로 확산되어 가는 과정에서 관찰된다.
② 기술의 세계화 - 산업사회에서 정보사회로 이동을 가능하게 하는 추진력으로서 기술이 국가간에 이전되고 표준화되는 경향을 일컫는다. 이 같은 기술적 추진력은 곧 미디어의 발전 원동력으로 대중매체시대에서 뉴미디어 시대로의 전환을 촉진하는 역할을 수행해왔다.
③ 정보의 세계화 - 산업사회 이후 지식으로서의 정보가 근간이 되는 정보사회의 중요한 현상 중 하나이다. 과거 제한된 매체환경 속에서 공유되지 못했던 정보가 다양한 커뮤니케이션 수단의 발달로 물리적 이동 없이 앉아서 전 세계의 정보를 수집하고 교류할 수 있는 시대로 변화되어 가고 있음을 의미한다.
④ 시장의 글로벌화 - 최근의 세계경제환경에서 가장 두드러진 변화이자 발전이 아닐 수 없다. 1983년 하버드 대학교의 레빗(Theodore Levitt) 교수는 글로벌매체와 통신기술의 발달이 지구촌시대를 촉진하는 한편, 경제활동의 무국적, 무국경화 현상을 부추기는 국제환경은 단일시장권 형성을 가속화하고 있다고 역설했다. 즉, 생산을 통해 제품과 기업이 세계화하고 이들의 해외진출과 함께 광고를 비롯한 광범위한 프로모션이 국가 간, 문화 간에 전용되는 세계화 현상을 촉진하게 된 것이다.
5. Niche 마케팅
니치 상품은 일반 상품군의 구분을 좀 더 세밀하게 연령, 성별, 직업, 라이프 스타일, 특정 상황 등에 맞추어 소비자를 특화시켜 이들에게 가장 적합한 것을 개발하여 만들어낸 상품을 의미한다. 이와 같은 니치 마케팅에 있어서 가장 중요한 것은 바로 차별화라고 할 수 있다. 기존의 제품에서는 찾을 수 없었던 차별화된 편익과 이미지로서 특정 소비 집단에게 소구하는 전략인 것이다. 니치 마케팅에 있어서 중요한 차별화는 여러 각도에서 볼 수 있다.
① 제품 및 서비스의 차별화 - 매스 마케팅에서는 하나의 제품으로서 소비자 전체 집단에게 소구하였다면, 니치 마케팅에서는 누구나 다 좋아할 제품이 아니라 특정 욕구를 가진 소비자들만이 더 좋아할 제품 및 서비스를 만드는 것이다.
예를 들면 이전의 면도기의 소비자 집단은 남성으로만 간주하 고 하나의 일관된 제품으로서 소비자들에게 제공하였다. 하지만 질레트의 여성용 면도기 <비너스>는 여성 소비자들을 대상으로 여성의 면도기에 대한 특정한 욕구를 만족시켜주었다. 이에 더 세분화하여 여성 면도기에서도 피부 민감도에 따라 더욱 세부 적으로 제품이 개발되고 있다.
또 다른 예로서 신발산업을 볼 수 있다. 이전의 매스 마케팅과 는 달리 현재에는 윈드서, 스케이트 보드, 에어로빅, 스카이 다 이빙, 자전거 등 다양한 활동에 맞는 신발을 개발하여 이같은 특정 소비자들의 욕구에 초점을 맞춘 차별화된 제품이 개발되고 있다.
② 고객 서비스의 차별화 - 니치 마케팅에서는 제품 특성뿐 아니라 제품에 함께 수반되는 서비스의 차별화도 필요하다. 예로서 휴양지의 호텔들은 상품의 제공 뿐 아니라 고객을 위하여 다양한 프로그램을 제공하여 차별화하고 있다. 요즘 들어 활성화된 서비스인 신용카드 회사와 항공사간의 제휴 서비스로 마일리지 적립 및 공짜 비행기 티켓 이벤트 역시 예로 들 수 있다.
③ 유통 경로의 차별화 - 쇼핑을 할 시간이 없는 소비자들의 욕구에 맞추어 굳이 쇼핑몰에, 판매점에 나가지 않고도 인터넷, 택배, 전화 등 다양한 방법으로서 구매할 수 있도록 니치마케팅은 유통 경로를 차별화하고 있다.
④ 커뮤니케이션의 차별 - 자신의 제품에 독특한 이미지를 심어주고 특별한 판촉 활동으로 차별화하는 것이다. 예로서 아우디 자동차는 잠재 고객들에게 시범 주행할 수 있는 기회를 제공하여 구매 욕구를 자극하고 보트, 승마, 스키 등을 즐기는 부유층의 스포츠매니아들과 지속적인 관계를 유지하고 있다. 이처럼 목표 시장의 라이프 스타일에 바탕을 둔 차별화 전략은 매우 효과적인 경우이다.
⑤ 가격 차별화 - 가격에 관한 차별화 전략이다. 많은 패밀리 레스토랑이 그들의 비싼 메뉴에서 저렴한 가격에 영향 받는 소비자들을 대상으로 런치메뉴를 제공하여 구매 욕구를 자극하고 있다. 또한 숙박업과 자동차 렌트업계의 경우에도 요일과 시간에 따라 각기 다른 가격 정책을 쓰는 것도 이에 속한다고 할 수 있다. 이 전략에서는 혜택을 받는 고객들이 특별히 저렴한 가격과 함께 싼 소비자라고 인식되지 않도록 균형을 맞추는 것이 중요하다.
⑥ 주문 생산 - 이제는 특정욕구에 따라 나눈 소비자 층이 아니라 개개인의 욕구에 맞추어 그들이 원하는 상품을 직접 주문받고 생산하고 있다. 따라서 소비자들은 선택의 폭이 훨씬 넓어졌으며 자신들이 원하는 것을 여러 가지 조합하여 주문하면 생산이 가능한 시대가 온 것이다.
6. 브랜드화
소비자들은 구매에 있어 점차 제품의 특징, 속성보다는 브랜드라는 이미지의 영향을 받는 경향을 보이고 있다. 브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스이든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다. 브랜드를 우리말로 ‘상표’라고 하는데, 이로써는 약간의 혼란이 있을 수 있다. 영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 언급되었듯이 브랜드는 좀 더 포괄적인 의미를 가지고 있다. 제품의 이름이 되는 상표가 상표 그 이상의 의미가 되어 소비자에게 다가갈 때 진정한 브랜드가 되었다고 볼 수 있다. 차를 구매함에 있어 현대차이기 때문에 소나타를 구입한다고 하면 소나타는 하나의 상표에 불과하다. 그러나 소나타이기 때문에 소나타Ⅲ를 구입하고 다시 EF소나타를 재구입한다\\면 하나의 브랜드로써 의미를 갖게 되는 것이라고 할 수 있다.
’05. 3. 16(수)
광고의 산업과 역사
이 성 미
2001048948
팽 선 희
2001049576
권 태 형
2002048178
김 승 현
2002048231
조 유 영
2002048554
목 차
I.
광고산업
II.
해외광고의 역사
III.
국내광고의 역사
IV.
광고의 경향

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광고,   해외광고,   광고의 역사