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소개글

[광고 역할][적극적인 광고][광고가 소비자 행동에 미치는 영향][광고 윤리성][광고윤리]광고의 역할, 적극적인 광고의 필요성, 광고가 소비자 행동에 미치는 영향, 광고 윤리성에 대한 문제, 광고윤리를 위한 규제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 역할
1. 정보원천
2. 시간절약
3. 품질보증
4. 오락의 원천

Ⅲ. 적극적인 광고의 필요성

Ⅳ. 광고가 소비자 행동에 미치는 영향

Ⅴ. 광고의 윤리성에 대한 문제

Ⅵ. 광고윤리를 위한 규제
1. 광고규제의 종류와 특징
2. 광고업계의 자율규제

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

동이 있을 수 있는 것이다. 업계가 자각하고 스스로의 기준을 설정하는 데에 소비자 시청자의 자세도 매우 중요하다. 대중의 눈을 의식하고 만들어지는 광고이기 때문에 대중의 구매력이라는 커다란 힘으로 광고의 비도덕적인 일면을 배척시킬 수 있다. 그러나 자율이나 타율이나 광범위하고 미묘한 문제들은 자율적인 규제로 접근하기가 더 힘들다. 예를 들어 스테레오타입화에 있어서 직업적 역할 묘사, 해설음성, 권위자의 역할 등이 그것이다. 또한 이러한 한계상황은 광고가 제공하는 것은 좁은 범위에 한정되어 있는 반면, 그것이 참조하고 인용하는 것들은 넓은 영역에 걸쳐 있기 때문에 \'자율성\'이라는 측면에서 더욱 어려워지는 것이다.
Ⅶ. 결론
광고의 영향력은 막대하고 현대사회에 있어서 광고의 존재란 실로 엄청난 것이다. 따라서 그 윤리성의 확립도 시급한 문제라고 할 수 있다. 여타의 문제보다 자율성이 요구되어지는 광고업계이고 기업이나 업계단체에서 자율적인 노력을 기울임에도 불구하고 그다지 큰 효과는 보지 못하고 있다. 어떠한 대안을 모색하지 않을 수 없게 되었다. 미국의 BBB (Better Business Bureau)나 일본의 광고심의기구(JARO)등은 제3자 기관으로서 어느 정도 그 역할을 담당하고 있다. 이러한 기구의 발전도 회원의 확보와 적극적인 홍보활동, 업계 등 삼자의 협조체제가 잘 이루어져 있지 않으면 효과가 없다. 또한 광고인의 직업적 전문화와 자각이 무엇보다도 절실하게 요구되어진다. 시청자의 역할도 그에 못지않게 중요한데, 그것은 광고의 궁극적인 타깃이라 할 수 있는 소비대중이 막대한 영향력을 과시하고 있기 때문이다. 따라서 무수히 많이 쏟아져 나오는 \'광고\'에 대해 관심과 주의를 기울여 광고업계의 자각을 촉구해야 한다.
참고문헌
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이명천(1991), 광고전략모델의 이론적 타당성과 적용가능성에 관한 연구: FCB그리드모델을 중심으로, 미발표 박사학위논문, 한양대학교
정수경(1997), 광고법의 법체계적 고찰, 한양대사회과학논총 제16집, 한양대학교
한은경(2000), 글로벌시대의 광고규제에 현황과 전망, 한국교육학회2000년도 춘계학술세미나자료

키워드

광고,   소비자,   소비자행동,   광고의 윤리성,   광고윤리