next society를 읽고

소개글

next society를 읽고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미리 가본 다음 사회
1) 사회 주도산업의 변화
2) 사회 주도 세력의 변화
3) 지식근로자
4) 새로운 기업

2. 정보사회
1) 인터넷, 전자 상거래의 혁명
2) 정보 독해력

3. 비즈니스 기회
1) 공익 마케팅의 구현
2) 공익마케팅에서의 지식근로자
3) 공익마케팅 - 이윤 추구를 위한 기업의 또 다른 전략인가? 진정한 공익인가?

4. 변화하는 세계경제
1) 대규모 조직의 등장
2) 글로벌 경제와 국가
3) 도시의 문명화

본문내용

가치와 공익재단의 활동내용이 얼마만큼 소비자를 납득시키는 가에 달려있다. 극적인 한국의 예로 LG 텔레콤의 홍보 마케팅 전략인 ‘산골소녀 영자’ 편을 볼 수 있다. 전화도 전기도 TV 수신도 되지 않는 산골 소녀 영자에게 LG 텔레콤은 30여만원 상당의 휴대폰과 10여만원 상당의 수신기를 선물하고 문화적 오지의 아이가 휴대폰 하나로 얼마나 즐거워하는지를 TV CF를 통해 전달하였다. 이에 따른 LG 텔레콤의 홍보효과는 지금 까지 그 광고를 기억하는 많은 소비자들을 보더라도 확인할 수 있다. 비록 효과와 지속적인 효율적인 면에서 다시 한번 생각해 봐야 할 홍보이지만 반면 서울우유의 미아 찾기 캠페인과 같은 은연중 우리의 의식에 긍정적인 면으로 자리 잡은 캠페인들도 있다. 공익마케팅의 체계적이고 전략적으로 사용하는 외국의 경우를 보자 P&G의 - “P&G는 사람을 위한 물만이 아닌 사람을 살리는 물에도 관심이 있습니다.”라는 문구와 함께 시작한 물이 없어 죽어가는 지구 반대편 아이들을 위함 캠페인을 위해 P&G의 세제를 구입하면 일부 금액이 그 아이들을 위한 자금으로 쓰여진다는 전략은 홍보 이상의 의미를 가졌다. 소비자들은 P&G의 공익 활동을 즉각적으로 확인할 수 있었으며 참여율은 높아져만 갔다. 이에 따른 P&G 의 이익률과 홍보효과는 지금까지 이어진다. 또 테스코의 학교에 컴퓨터 보내기 켐페인 할리데이빈슨의 근육수척 환자를 위한 캠패인은 올해도 대성황을 일으켰다. (한국 TV 다큐에 소개)또한 아메리카익스프레스의 기아 퇴치 캠페인을 비롯한 자유의여신상 개보수 캠페인 에이본 화장품의 유방암 예방 캠페인 바디

키워드

미래,   미래사회,   next society,   피터 드러커,   독후감