마케팅방법정리
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소개글

마케팅방법정리에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

저렴하다.
▷ 저렴한 비용으로 신속하게 업데이트할 수 있다.
▷ 문자, 그래픽, 음성, 애니메이션 등과 같은 멀티미디어 데이터를 효율적으로 활용할 수 있다.
▷ 광고를 통해 손쉽게 구매 단계에 진입할 수 있다.
▷ 광고에 대한 고객의 반응을 신속하게 측정할 수 있다.
▷ 고객에게 맞춤광고를 제공할 수 있어, 광고 효과 향상에 유리하다.
□ 인터넷 광고의 유형
▷ 배너광고
- 사각형 형태로 표현되며, 일반적으로 웹사이트 화면의 상단 또는 하단에 게재
- 직접광고 메시지를 전달하기 보다는 클릭을 유도하여 보다 많은 정보를 제공할 수 있는 곳으로 소비자를 유도하는 데에 목적
- 배너광고는 정적인 형태와 동적인 형태로 구분해 볼 수 있다.
동적인 형태는 색, 문구, 그림 등에 대한 동적인 효과(애니메이션 등)
애니메이션 방식은 서너 가지의 메시지를 일련의 순서로 반복하여 보여준다.
- 노출방식 : 고정배너, 키워드 배너, 무작위 배너
▷ 팝업광고
- 홈페이지의 첫 화면과 동시에 별도의 창으로 네비게이션되는 광고
- 특별할인, 경품행사 등과 같은 이벤트, 주요 뉴스, 세미나 및 교육프로그램과 같은 주요 공지사항
▷ URL 광고
- 자사의 URL을 검색엔진에 등록함으로써, 자사의 홈페이지로 고객을 유도하는 광고 효과를 얻음
- 직접적인 구매유도 보다는 브랜드이미지 제고에 초점을 맞추는 경우 활용
- 타겟 마케팅의 수단은 아니지만 우수한 잠재고객을 대상으로 할 수 있다는 점에서 웹사이트를 가진 기업의 입장에서는 필수적인 광고 수단으로 활용
□ 인터넷 광고 전략
▷ 풀(pull)-푸시(push)전략
- 풀방식은 웹사이트에 고정적으로 또는 무작위 방식으로 노출시키거나 URL광고처럼 고객이 관심을 보이는 행위을 할 때 제시하는 방식
- 푸시 방식은 푸시 기술을 활용하여 고객을 찾아가는 방식
- 푸시기술 : 고객이 관심을 보인 정보 또는 고객의 신상 정보를 활용하여 표적고객에게 적극적으로 광고를 제공할 수 있도록 하는 기술
▷ 동의 마케팅 전략
- 고객의 동의를 확보한 후, 고객에게 광고를 전달하는 전략
- 스팸메일로 인한 고객불만을 방지할 수 있고 기업의 이미지 제고에도 바람직한 전략
▷ 구전마케팅 전략
□ 인터넷 마케팅의 효과 측정 방법
(1) 카운터를 이용한 효과 측정
- 웹페이지에 대한 접속량을 측정하는 가장 직접적이고 확실한 방법 중의 하나
- 접속시 마다 증가함
- 동일 사용자인지 다른 사람인지 구분하지 못함
(2) 로그 파일을 이용한 측정
- 웹페이지에 사용자들이 접근할 때마다 웹 서버의 로그파일에 일정한 정보가 매일, 매주, 매월 단위로 기록된 것.
- 자세한 접속 통계를 확인할 수 있음
(3) 방문자에게 직접 질의
- 방문자에게 직접 Feedback Form을 이용하여 물어봄
- 오프라인 매체를 통해 사이트를 알게 된 경우 유일한 측정수단
□ 인터넷 광고 효과 측정 지표
(1) 히트
사용자들이 어떤 웹사이트에 접속했을 때, 요구된 페이지의 각 요소는 그 사이트의 웹서버 로그파일에 의해 하나의 hit로 기록된다.
(2) 방문자(Visitors/Users)
웹사이트를 방문한 개인의 수를 나타내는 것으로 실제 얼마나 많은 사람이 특정 웹사이트에 접속했는 지 알 수 있는 개념이다.
(3) 세션(Session)
한 방문자가 특정 웹 사이트에 접속하여 연속적으로 페이지를 본 후 다른 사이트로 이동하는 과정
(4) 페이지 뷰(Page Views)
한 사용자가 특정광고가 포함되어 있는 페이지를 요청한 횟수이다.
(5) 에드 뷰(Ad Views)
배너광고가 다운로드 되어 방문자에게 노출된 횟수이다.
(6) 에드 클릭(Ad Click)
사용자가 광고주에게 추가정보를 요청하기 위해서 배너광고를 클릭하는 횟수룰 말한다.
(7) 체류시간(Duration)
특정 광고의 웹페이지에 머물러 있는 평균시간을 말한다.
□ 배너 가격결정 방법
(1) 노출모델
광고가 사람들에게 노출되어 Impression을 남기게 되는 경우를 단위로 하여 가격을 책정하는 방법이다. 이 방법은 CPM(Click per Thousand)에 따른 요금표로 가격을 산정하기도 하며, 한편으로 고정액 방식을 이용하기도 한다.
(2) Click-Through 모델
이 모델은 배너를 클릭한 횟수를 기반으로 가격을 책정한다.
이 가격 모델은 CTR(Click Throuh Rate)을 %로 표시하여 사용한다.
(3) 상호작용 모델
이 모델은 배너를 클릭하여 타켓 광고가 있는 사이트로 이동한 방문자가 그 사이트에서 실제 체류시간과 링크로 연결된 웹 페이지를 클릭한 문서의 수와 그 사이트에 다시 방문한 사람의 수 등을 기반으로 한다.
(4) 산출 모델
이 모델은 배널광고를 클릭하여 온 사용자가 실제로 제품 및 서비스를 구매하면 일정액의 광고비를 지불하는 방법이다.
□ 웹로그 분석
(1) 개념
사용자가 자신의 사이트에 방문한 경우 정확히 방문한 흔적(로그파일)을 남기기 때문에 이러한 방문자의 정확한 데이터를 기반으로 고객분석을 통하여 마케팅 피드백을 할 수 있는 고객 분석 방법이다.
* 로그파일 : 웹 서비스에 대한 요청과 제공에 대한 기록을 저장해 놓은 파일
▣ 로그파일을 통해 파악할 수 있는 내용
- 방문자의 방문경로, 방문자의 접속 도메인, 시간대, 요일 등의 추이파악
- 서치 엔진으로부터의 방문자 수 및 주요 키워드
- 컨텐츠 별 방문빈도 및 체류시간
(2) 로그 파일의 종류
① Access Log
방문자가 웹서버에 접속하면 엑세스 로그 파일은 반드시 기록된다. 엑세스로그 파일에는 웹서버의 가장 중요하고도 일반적인 정보가 기록된다.
② Error Log
웹서버에서 발생하는 모든 에러와 접속실패를 에러가 발생한 시간과 에러의 내용의 두 개 필드로 기록한다.
③ Referrer Log
방문자들의 검색엔진 활용에 중점을 두어 상위방문검색엔진 및 방문자들의 검색카테고리주제 , 검색키워드를 분석해 내는 것이다
④ Agent Log
방문자가 사용한 웹브라우저와 운영체제에 대한 정보를 기록한다.

추천자료

  • 가격3,300
  • 페이지수54페이지
  • 등록일2007.08.24
  • 저작시기2007.8
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#426111
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