화장품과 이미용 제품에 대한 4P분석과 사례연구

목차

1. PRODUCT

2. PLACE

3. PRICE

4. PROMOTION
<그림 차례>
그림 1-알로에 베라 겔
그림 2-매실환
그림 3-마시는 콜라겐
그림 4-코엔자임Q10크림
그림 5-인터넷 주문방법
그림 6-아이래쉬 컬러(1100원)
그림 7-올리브 오일(150000원)
그림 8-공중파 방송스케줄
그림 9-케이블 TV방송스케줄
그림 10-기사형광고
그림 11-올리브 매거진 겉표지
그림 12-차내 광고
그림 13-외벽 광고

본문내용

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그림 9-케이블 TV방송스케줄
잡지에는 올리브 클럽 매거진이라 하여 DHC전용 매거진을 매달 발행하고 있는데 이것은 DHC의 홈페이지를 방문해 회원이 된 고객에게, 혹은 전화를 통해 회원으로 가입한 고객에게 무료로 발송해주고 있다. 이 매거진은 DHC화장품 카탈로그뿐 아니라 피부 가꾸는 법 등 미용에 관련된 팁, 그리고 DHC를 사용하는 스타들과의 인터뷰 등을 담고 있는 것으로 미용에 관련된 모든 내용을 아우르는 종합 매거진을 표방하고 있다. 이외에도 기사형광고를 통해 DHC와 제품을 소개하고 있다.
그림 10-기사형광고 그림 11-올리브 매거진 겉표지
지하철광고는 지하철 외벽과 차내, 그리고 와이드 컬러 등을 통한 전술을 사용하고 있다. 역시 광고의 내용은 TV나 매거진에서 다루는 것과 비슷하다.
그림 12-차내 광고 그림 13-외벽 광고
광고외에 홈페이지를 방문해 회원으로 가입한 사람들에게 무료샘플을 보내주는 판촉전략을 실시하고 있다. 또 상품후기를 쓸 수 있는 게시판을 마련해 상품후기를 올린 고객에게 포인트를 적립해 주는 촉진전략을 실시하고 있다. 또 대량으로 구매한 고객에게 금액에 따라 할인혜택을 적용하고 있으며 구매누적금액에 따라 회원등급을 5단계로 나누어 할인혜택과 포인트 혜택을 다르게 적용하고 있다. 최근에는 한국 런칭 2주년 기념&100만 회원 돌파 기념으로 전제품에 대하여 20%할인을 실시하고 있으며 헬스 푸드에 대해서는 10%의 할인전략을 실시하고 있다.
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