got milk

소개글

got milk에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.도입

2. 생필품 마케팅의 수요측면의 차이점

3. 음료시장

4. 기존의 유유촉진 프로그램

5캘리포니아의 소비자우유선호도

6. UDIA의 소비자 연구

7. 우유와 다른 음식간의 관계

8.우유의 브랜드 개발전략

9. 새 광고의 목적

10. 추가적인 통신 프로그램과 미디어 전략

11. got milk 캠페인의 창의적인 발전

12.got milk'의 전국화

13. 성장의 한계

14. 'got next?'- got milk의 앞으로의 과제

본문내용

지 못하였다. 게다가 1998년도 캘리포니아주의 우유가격이 10%~15% 정도로 상승하고 있었다. 상승하는 우유가격과 광고캠페인의 부진함이 CMPB를 당혹스럽게 하고 있었다.
14. \'got next?\'- got milk의 앞으로의 과제
got milk 캠페인은 소비자들 사이에서 명백하게 울려 퍼졌다. 20년동안의 판매부진을 멈추게 하였을 뿐만아니라 우유의 판매량을 증가시키고 부가적인 판매량을 증가시켰다. got milk의 성공요인은 유용성과 광고의 힘 두가지로 요약된다. 그러나 got milk의 광고가 소비자들에게 친숙해질수록 그 효과는 줄어들었다. jeff manning은 효과적인 마케팅에 이어 제품의 맛과 휴대성 등 제품에 대한 근본적인 변화가 있을때만이 우유시장이 좀 더 성장할 것이라고 내다보았다.

키워드

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