중국 자동차 시장에 대한 광고전략(뉴프라이드)

소개글

중국 자동차 시장에 대한 광고전략(뉴프라이드)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.광고 상황 분석
1.시장분석
-자동차부문-
2. 제품분석
-New Pride-
3. 시장상황분석
-중국&한국-
4. 자사&경쟁사 분석
-기아자동차&GM대우-
5.경쟁제품 분석
-칼로스/라세티-

Ⅱ.광고 목표소비자
1. 목표소비자
2. 광고목표
3. 주요소구점

Ⅲ.광고 컨셉트(BrandImage)
" POP-CON "
1.국내 광고 컨셉트
2.중국 광고 컨셉트

Ⅳ. 크리에이티브 컨셉트

본문내용

한 프라이드를 보여주는 데 이용하였다.
▷구성: 배경음악 #1～#4까지는 터미네이터 영화 o.s.t를 사용해 긴장감 있고 분위기를 고조시키는 음악을 사용한다. #5～#7까지는 힘차고 당당한 느낌의 음악으로 강인한 차의 느낌을 살려준다.
▷키워드: 터미네이터 / 용광로
목표소비자인 25~35세는 터미네이터 시리즈를 보며 자라온 세대이다. 터미네이터는 죽지 않고 다시 부활하는 강인함의 상징으로 기계문명을 상징하기도 한다. 터미네이터의 강인함, 기계이면서, 따뜻한 가슴을 가진 그를 ‘뉴프라이드’에 연결시켜 호의적인 이미지를 심는데 도움이 될 것이다.
용광로에 들어갔다가 다시 나오며 신형 프라이드로 변해서 등장하는 상황을 표현, 기존의 것이 아닌 새 것을 전달하고자 했다.
2. 이벤트
1)중국: "Honeymoon event"
1.기간: 5~10月중 (미정)
2.대상: 25~35세 결혼 예정자
3.접수처: 전국 등펑위에다기아 대리점
4.행사내용: 한국으로 신혼여행을 떠나는 부부에 한해 '적토마 서비스'를 제공
5.행사내용: 호텔숙박비및 체제비 제공 (항공료 별도)
신혼여행 기간중 "적토마" 무상렌트
적토마 구입시 3년간 무상점검 서비스
2)국내: " New pride tour event"
1.기간: 8月중 (예정)
2.대상: 운전면허를 가진 대한민국 성인 남녀
3.응모: www.kiamotors.com으로 응모 (~7/20까지)
4.추첨및 발표: 7월말 추첨결과 50팀 선정 홈페이지 당첨자 발표예정(7/25일 발표)
5.행사내용: 서울에서 출발해 하루동안 전국을 여행하며 여행경로를 사진으로 담는다.
6.수상: 1등 유럽 10박 11일 여행권
2등 1년 무상 주유권
3등 소니 디지털 카메라
7.기타: 행사당일 티셔츠 증정예정.
카메라는 지참할 것.
모든 참가자에게는 사진을 책으로 구성할 예정.
행사당일 제반비용은 주최측에서 부담.
3.매체
1) 중국
매체목표: 중국 내에서 자동차 소비에 가장 관심이 많은 도시인 션쩐, 광저우시의 가장 높은 시청률을 보이는 채널에 예산을 집중, 투자한다.
(션쩐: 홍콩무선, 심천 TV에 각각 7억 / 광저우시: 홍콩 TV에 10억 투자)
<중국자동차 시장에 관한 관련 책자> ‘차이나 마케팅’
지은이: 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬흥타오
옮김 : 백 은 영
출판사: 은행나무
내용 : “또한 소비지출 및 소비습관을 보면 각 도시별로 상당한 차이를 보이고 있음을 알 수 있다. 예를 들어, 베이징 시민들은 가정용품 소비율이 높지만 션쩐과 광조우 시민들은 자동차 구매에 가장 큰 관심을 갖고 있다. 하이커우 시민은 음식에 비중을 많이 두고, 후허하오터 시민은 의복비 지출비중이 높다. 또 창춘 시민은 의료보건에 지출이 많고, 우한 시민은 주거에 대한 지출비중이 매우 높다.”
<표3-4>광조우시 시청률 <표3-5>션쩐시 시청률
채널명
04.8.30/9.12
채널명
04.1/4
홍콩TV
37.6
홍콩무선(비취,명주)
20.4
국외위성(Star,봉황,MTV)
9.2
홍콩야주(본항,국제)
8.4
남방(6개채널)
12.6
봉황/화오/성공)
7
광동(4개채널)
9.9
남방(6개채널)
4.2
광주(6개채널)
12.6
광동(4개채널)
5.5
CCTV(12채널)
10.7
심천TV(8개채널)
26.1
위성TV등
7.4
CCTV(12채널)
17.2
위성TV등
11.2
<조사기관 : 닐슨, 04년 상반기/ 하반기 순으로 조사(션쩐→광조우) >
션쩐시와 광조우시는 중국 내에서 자동차 소비에 관심이 가장 높은 도시이다. 션쩐시의 TV채널 중 가장 높은 시청률을 기록하는 채널에 광고를 집중하는 전략이 필요하다.
- 션쩐시 광고예산 중, 심천 TV/홍콩 무선 채널에 각각 40%씩의 광고 노출
- 그 외 채널에 나머지 퍼센티지의 광고노출(효율성과 예산 절감)
- 광저우시에 배당하는 예산 중, 홍콩TV에 60%예산 투입
<한류 드라마 관련 중국시청률 기사>
중국 시청률 조사회사인 CSM(TNS미디어코리아 중국 자매회사)에 따르면 올해 중국 현지에서 MBC ‘보고 또 보고’,SBS ‘명령소녀 성공기’ 등 40여편의 한국 드라마가 방영됐는데 이 중 상당수 프로그램들이 시청률 상위 그룹에 속한 것으로 조사됐다. 이는 중국 내 한류 열풍을 확인케 하는 구체적인 사례 중 하나.
중국 베이징 CCTV-8채널을 통해 방송된 ‘보고 또 보고’는 지난 4월15일 6.69%로 최고 시청률을 기록하며 이날 베이징에서 방영된 모든 드라마 프로그램 중 1위를 차지했다. 8월1일 상하이의 상하이TV ‘영 채널’에서 방송된 장나라 주연의 ‘명랑소녀 성공기’도 3.91%의 시청률을 기록해 이날 방영된 드라마 중 7위에 올랐다. ‘보고 또 보고’(베이징),‘명랑소녀 성공기’(상하이)의 평균 시청률은 각각 0.72%,0.78%로 두 지역의 모든 드라마 평균 시청률에 비해 3∼6배 이상 높은 수치를 기록했다. /이재환 [e-mail]
⇒⇒⇒한류 드라마에 대한 선호도가 높은 중국인들의 시청성향에 따라 심천TV채널과 홍콩무선 채널의 시간대 중에 한류드라마 전후에 광고노출빈도를 높인다.
⇒⇒심천과 홍콩무선의 채널에 노출하는 광고에 한해 한류드라마 프로그램 앞뒤의 광고를 타프로그램보다 2배로 많은 빈도로 노출시킨다.
2) 국내
매체 목표 :현재 가장 높은 시청률을 보이고 있는 KBS2TV의 Prime Time시간대에 예산을 집중, 투자할 것이다.
순위
프로그램
채널
시청률
점유률
1
특별기획드라마<해신>
KBS2
16%
45.5%
2
대하드라마<불멸의이순신>
KBS1
14%
38.9%
3
주말연속극<부모님전상서>
KBS2
12.2%
40.7%
4
웃음을찾는사람들
SBS
10%
32.2%
5
KBS뉴스9
KBS1
9.4%
31.3%

위의 표와 같이 20세이상의 성인들은 9시 뉴스나 뉴스 이후의 인기드라마를 자주 시청하는 것으로 나타났다. 위 프로그램의 주시간대는 프라임 타임(Prime Time)으로 광고 예산이 가장 많이 드는 시간이다. 그러나 우리 제품의 목표소비자들을 잡기 위해서는 공격적으로 투자해야 한다.

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