연예인의 인기정도와 광고 효과

차 례
그림 차례

표 차례
1.서론
1.1. 연구의 배경 및 목적
1.2. 연구의 내용 및 방법
1.3. 기존 연구 현황
2. 광고의 이론적 고찰
2.1. 광고의 정의
3. 광고에서 연예인의 역할과 그 역사
4. 연예인의 인기도
4.1. 인기도의 정의
4.2. 연기자 인기도
4.2.1. 2006년 상반기 남·녀 연기자
4.2.2. 2006년 하반기 남·녀 연기자
4.2.3. 2007년 상반기 남·녀 연기자
4.3. 가수 인지도
4.3.1. 2006년 상반기 남·녀 가수
4.3.2. 2006년 하반기 남·녀 가수
4.3.3. 2007년 상반기 남·녀 가수
5. 연예인 인지도에 따른 광고 효과
5.1. 설문지 결과
1) 김태희
2) 이영애
3) 이나영
4) 전지현
5) 송혜교
6) 이미연
7) 장동건
8) 조인성
9) 정우성
10) 안성기
11) 현빈
12) 이준기
13) 아이비
14) 이효리
15) 보아
16) 채연
17) 장나라
18) 장윤정
19) 동방신기
20) 비
21) 태진아
22) 에릭
23) 윤도현
24) 테이
5.2. 설문지 조사를 통해서 본 광고 효과 비교

3. 결론

4. 연구의 한계점 및 시사점

참고문헌
부록
그 림 차 례

<그림-1> 스타의 커뮤니케이션 전달과정

표 차 례

<표-1> 남자 연기자의 인기도 조사
<표-2> 여자 연기자의 인기도 조사
<표-3> 남자 연기자의 인기도 조사
<표-4> 여자 연기자의 인기도 조사
<표-5> 남자 연기자의 인기도 조사
<표-6> 여자 연기자의 인기도 조사
<표-7> 남자 가수의 인기도 조사
<표-8> 여자 가수의 인기도 조사
<표-9> 남자 가수의 인기도 조사
<표-10> 여자 가수의 인기도 조사
<표-11> 남자 가수의 인기도 조사
<표-12> 여자 가수의 인기도 조사

본문내용

도가 가장 낮은 결과를 보여주었다. 테이의 인기도는 2007년 상반기 4위로 낮지 않지만 2007년 상반기 이후 출연한 광고가 없기 때문에 이러한 결과가 나타난 것으로 보인다. 2005년 이후 2007년 상반기 이전까지 테이의 인기도는 5위안에 든 경우가 없기 때문에 이전에 찍었던 광고들은 무척 인지도도 낮고 호감도도 떨어지는 것으로 보인다.
5.2. 설문지 조사를 통해서 본 광고 효과 비교
설문지 상에 드러난 연예인의 광고방법은 크게 두 부류로 나눌 수 있는데, 첫 번째는 기존의 스타가 가진 이미지를 이용해 제품에 이미지를 상승시키는 방법, 두 번째는 제품의 발매와 동시에 스타도 컴백무대와 같은 홍보를 거쳐 제품과 스타의 이미지를 동시에 상승시키는 방법이 있다. 첫 번째 방법은 주로 정우성, 전지현과 같은 영화배우 즉 안정적이고 지속적으로 활동하는 연예인들이 사용하며, 두 번째 방법은 아이비, 이효리 같은 가수 즉 활동과 공백기가 교대로 나타나는 연예인이 사용한다.
각각의 연예인들의 광고효과는 앞에서 말한 광고방법의 차이에 따라 크게 나눠진다. 정우성, 전지현, 김태희와 같은 연예인들은 앞에서 언급된 인기도 조사에서 순위가 크게 변동하지 않았으며, 이와 더불어 광고 효과가 증대되는 것이 확실히 입증되었다.
그와 다르게 이효리, 아이비와 같은 부류의 연예인들은 인기도 조사에서 순위 변동이 크게 나타났으며, 아이비의 경우 컴백시기에 맞추어 발표한 광고들의 광고 효과가 큰 것으로 나타났다.
3. 결론
자본주의 사회의 발달로 광고는 사람들의 생활에 많은 부분을 차지하고 있다. 요즘에는 tv를 켜거나 신문을 보거나 대중교통을 이용할 때 한번 씩은 광고를 접하게 될 것이다. 이렇게 많은 광고가 다양한 형태로 소비자들의 생활에서 맴돌고 있다. 그러므로 본 연구는 다양한 광고 속에서 소비자들이 어떤 광고에 관심을 가지게 되고 호감을 갖게 되는지를 알아보고자 한 것이다. 우선 연구 가설로 소비자들은 인지도가 높은 연예인을 광고모델로 내세운 광고에 가장 많은 반응을 보일 것 이라는 것을 세웠다.
연구방법으로는 설문방법을 이용했고 대학생 100명을 대상으로 2007.5.25일부터 2007.6.9일 까지 조사를 했다. 연구 결과 소비자들은 연예인의 인지도에 따라 광고에 반응한다는 결론을 얻을 수 있었다. 소비자들은 인지도가 낮은 연예인이 나오는 광고보다 인지도가 높은 연예인이 나오는 광고에 반응을 보이고 호감을 가졌다. 또한 인지도가 높은 연예인이 나오는 광고일수록 소비자들의 상품 구매력이 좋았으며 상품구매 이유로는 광고에 나오는 연예인이 마음에 들어서라는 응답이 가장 많았다.
본 연구결과는 소비자들이 어떤 광고에 반응하는지 넘쳐나는 광고홍수 시대에서 소비자들에게 잘 인식되고 구매의도를 높일 수 있는 광고는 무엇인지에 대해 알 수 있다. 본 논문을 바탕으로 광고주들은 소비자들의 관심에 맞게 인지도가 높은 연예인을 광고모델로 내세운다면 원하는 광고효과를 얻어낼 수 있을 것이다.
4. 연구의 한계점 및 시사점
본 연구는 연예인의 인지도 또는 선호도에 따른 광고의 효과를 알아보고자 하였다. 그러나 인지도 조사 자료의 인지도가 높은 1위부터 10위까지의 연예인 중 본 연구에 필요한 연예인 24명을 선정하는데 있어서 연구자의 주관적인 생각이 개입이 되었다. 인지도 자료와 현재의 인지도에 차이가 있는 점을 고려해 연구자의 견해에 따라 순위가 조정되는 경우가 발생해 연구의 객관성이 결여되었다. 또한 각 연예인의 많은 광고 중 극소수에 불과한 4가지의 표본만을 선정하였기 때문에 광고의 대표성이 부족하였다. 설문지법 또한 표본의 수가 70명에 불과하고, 대 다수의 설문 자들이 20대의 여성으로 구성되어 표본의 대표성이 부족하였다.
설문이 좀 더 다양한 연령층과 비교적 비슷한 퍼센트의 남녀로 이루어지고, 연예인과 광고의 선정에 객관성과 대표성이 이루어진다면 광고에 연예인을 활용함에 있어서 좀 더 효과적으로 광고 계획을 짤 수 있을 것이다. 또한, 연예인에 국한되지 않고, 광고 횟수나 상품 자체의 인지도와 같은 다른 요인들도 함께 연구를 하여 더욱 발전적인 광고들이 제작되기를 기대한다.
참고문헌
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은영이의 광고 엿보기 http://delighthey.com.ne.kr/
델피님의 네이버 블로그, http://blog.naver.com/emeraldchain?Redirect=Log&logNo
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