[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-B형 TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법을 논하시오.

목차

목차
1. TV광고 표현과정의 절차
1) 컨셉트이 개발
2) TV광고 소구점의 결정
3) 구성형식의 결정
4) 스토리 보드의 결정

2.라디오 광고 제작과장
1) 개요
2) 녹음광고를 제작하기 위한 단계

본문내용

다.
다. 프레임의 수를 결정한다.
- 키프레임이 결정되었다면 그것을 중심으로 전체 스토리를 전개하며 프레임에 들어갈 이미지와 프레임의 수를 결정한다.
- 프레임 : 몇 초 동안 지속되는 한 장면으로 그 시간의 흐름 속에서 어떤 부분을 포착하여 프레임 안에 시각화시킬 것인가를 결정하는 것이다.
라. 러프스케치를 한다.
- 러프스케치 : 개략적인 스케치를 말하는데, 실제 제작될 스토리 보드의 초벌그림 같은 것이다.
- 조직화해 놓은 아이디어를 시각적으로 옮기는 첫 작업이다.
- 내용을 보다 쉽게 전달하기 위해서 방송용어를 쓰는 것이 이해하기 쉽다.
2.라디오 광고 제작과장
1) 개요
라디오 광고는 스콧광고라고 하며, 가장 신속하고 간단하녀 적은 비용으로 제작할 수 있는 방법 중의 하나이다.
2) 녹음광고를 제작하기 위한 단계
a. 사전제작단계
가. 최상의 음향의 질을 확보하기 위해서는 음향감독, 기술자, 유명한 성우와 최신장비가 필요하다.
나. 광고의 녹음을 위한 모든 준비가 이루어질 때까지 감독은 리허설을 해야 한다.
b. 제작단계
가. 마이크의 사용
라디오 방송에 있어서 소리, 즉 말·음악·효과 등은 대개 마이크의 선택과 이용하는 방법에 따라 그 질감이 결정되므로 효과적인 소리를 얻기 위해서는 마이크에 대한 이해가 필요하다.
나. 컨트롤 보드
- 라디오 방송의 중추신경이라고 할 수 있는 기능을 한다.
- 방송국에서 송신하는 소리는 마이크를 통하여 전달되는 자연음만 아니라 녹음기를 통하여 재생되는 소리, 턴테이블이 디스크에서 재생하는 음악과 소리, 전화선으로 전달되는 소리 등이 복합된 것이다.
- 컨트롤 보드는 스위치로 음량을 조절하는데, 음량의 고저를 귀로 정확하게 분석하는 것은 불가능하므로 측정기가 부착되어 있다.
- 내부에는 진공관과 여러 전기장치가 있는데, 이것들이 컨트롤 보드로 들어오는 소리를 증폭시켜 송신기로 보내고, 또 진행을 확인하도록 조정실에 설치되어 있는 스피커와 다른 외부기기로 보내는 것이다.
c. 사후제작단계
가. 라디오 광고는 제품의 특성을 청취자에게 가장 효과적으로 전달하기 위하여, 수차례 녹음한 것 중 가장 좋은 것을 선택하여 만든다.
나. 완성된 제작물을 마스터 테이프라고 한다.
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006

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