[마케팅] 선발 및 후발기업의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 경쟁전략의 의미와 필요성

Ⅱ. 선발 기업의 경쟁전략

Ⅲ. 후발기업의 경쟁전략

Ⅳ. 생각해 볼 문제

본문내용

개척 기업의 경쟁우위요소
High Risk , High Return
○제품수명주기의 성장기와 성숙기에 걸쳐 지속
○높은 시장점유율과 수익률을 계속 유지
○신제품에 대한 특허권과 같은 기술상의 혁신이나 전략상의 혁신을 획득한 경우에, 특히 지속적 경쟁우위의 원천이 됨

키워드

경쟁전략,   선발기업,   후발주자,   선발주자,   경쟁우위,   시장전략,   시장분석,   특허권