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이처럼 최근 많은 기업들이 마케팅 활동에 엔터테인먼트를 활용하는 경우가 늘고 있다. 이제 광고나 커뮤니케이션 활동 차원을 넘어 쇼핑 공간, 디자인 및 상품 차원으로까지 확대 적용되고 있다. 엔터테인먼트 마케팅은 즐거움에 대한 사람들의 욕구를 반영하고 있다. 또한 이와 같이 즐거움을 추구하는 사람들의 증가는 엔터테인먼트 마케팅의 부상을 촉진하고 있다.
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