제품 4P 분석

소개글

제품 4P 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Motorola RAZR MS500
2. Bean Pole 남방 베이지체크
3. The face shop (듀이 플라워 모이스트 루즈 파우더)
4. 아이리버 MP3 Player U10
5. 유한킴벌리 여성용품 패드 화이트

본문내용

있다는 것을 나타낸다. 제품과 함께 가격을 보고, 한층 더 품질에서 믿을 수 있는 것을 소비자들에게 전달해 주어 가격이 보완적 역할을 하고 있다.
화이트(70p)
위스퍼(70p)
매직스(72p)
울트라날개중형
10,200
10,500
8,900
3) Place
화이트의 경우 전국 패드 유통망을 그대로 이용하여 회사 전체적으로 볼 때 유통비용을 타사와 비슷하게 이어나갔다. 그러나 화이트는 기존 기업들과는 달리 여자 화장실 자판기를 공략함으로써 큰 성과를 거둘 수 있었다. 이러한 유통은 마치 샘플과 같은 효과를 낼 수 있다는데 장점이 있으며, 이들 패드 자판기는 차별화가 어려운 패드의 특성을 고려하여 자신이 사용하는 제품만을 취급하는 경우가 많아 일단 자판기를 확보하면 일정정도의 수익을 소비자들을 통해 얻을 수 있다.
4) Promotion
광고 : 주로 TV만을 이용해 전개되며 일반 대학생 모델을 사용하여 일관된 분위기 연출한다. 깨끗함이라는 이미지 부분을 가장 중요시 여기고 있다. 또한, 대학생 모델을 사용하고 대학교에서 촬영했다는 것은 철저하게 목적 층을 겨냥했다는 것을 볼 수 있다. 그리고 광고 카피가 현실적이며 광고 후 전개된 샘플 행사로 소비자들에게 좋은 이미지를 심어주었다.
샘플의 배포 : 생리대라는 제품의 판매에서 샘플 배포는 큰 강점을 줌에도 불구하고 기존 기업은 샘플 배포에 소홀했다. 그 이유는 기능성의 부분에서 장점을 가지고 있지 못했기 때문이다. 하지만 화이트는 샘플 배포를 기반으로 제품 자체에 대한 자신감을 기반에 둔 마케팅을 실시하며 소비자들에게 기업의 이미지를 한 층 더 굳혔다.

키워드

모토로라,   마케팅,   4P