스킨푸드 마케팅 분석보고서(더페이스샵 비교분석)

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스킨푸드 마케팅 분석보고서(더페이스샵 비교분석) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1 서론
1.1 스킨푸드 선정동기
1.2 연구목적
1.3 연구방법
1.4 조사일정

2 기업분석
2.1 회사소개
2.2 경영이념
2.3 기업 CI
2.4 기업 조직도
2.5 매장현황

3 시장분석
3.1 화장품 정의
3.2 전체 화장품 시장 동향
3.3 전체 화장품 시장 중에서 저가 화장품의 동향
3.4 소비자들의 화장품 수용정도
3.5 저가화장품 중에서 스킨 푸드의 동향
3.6 스킨 푸드의 BCG 매트리스 상의 위치
3.7 STP전략

4 소매믹스
4.1 제품구색
4.2 가격
4.3 점포디자인 및 디스플레이
4.4 고객 서비스
4.5 고객 커뮤니케이션
4.6 입지
4.7 스킨푸드의 소매믹스에 따른 대안 제시

5 SWOT분석

6 결론
6.1 추천전략

본문내용

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15
3.7.1
Segmentation
------------------------
15
3.7.2
Targeting
------------------------
17
3.7.3
Positioning
------------------------
17
4
소매믹스
------------------------
18
4.1
제품구색
------------------------
18
4.1.1
스킨푸드의 제품구색
------------------------
18
4.1.2
더페이스샵 제품 구색
------------------------
24
4.2
가격
------------------------
24
4.2.1
스킨푸드 가격
------------------------
24
4.2.2
더페이스샵 가격
------------------------
27
4.3
점포디자인 및 디스플레이
------------------------
31
4.3.1
점포디자인
------------------------
31
4.3.2
디스플레이
------------------------
32
4.4
고객 서비스
------------------------
37
4.4.1
소비자에 대한 배려
------------------------
37
4.4.2
소비자의 피부 관리
------------------------
37
4.4.3
마일리지 적립제
------------------------
39
4.4.4
제품 구매 시 샘플 서비스 제공
------------------------
39
4.5
고객 커뮤니케이션
------------------------
40
4.5.1
광고
------------------------
40
4.5.2
이벤트
------------------------
41
4.5.3
뉴스레터
------------------------
43
4.6
입지
------------------------
43
4.6.1
스킨푸드 신사점 입지
------------------------
43
4.6.2
스킨푸드 안성점 입지
------------------------
45
4.6.3
해외매장
------------------------
47
4.6.4
스킨푸드와 더페이스샵의 비교
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48
4.7
스킨푸드의 소매믹스에 따른 대안 제시
------------------------
48
5
SWOT분석
------------------------
49
6
결론
------------------------
50
6.1
추천전략
------------------------
50
6.1.1
매장 디스플레이(DP)의 일관화
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50
6.1.2
샘플링 전략
------------------------
50
6.1.3
인구고령화를 겨냥한 silver제품 개발
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50
6.1.4
직원 교육의 전문화로 신뢰감 제고
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50
6.1.5
원재료 비용 절감
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50
6.1.6
제품 용기의 안전성, 실용성 향상
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51
6.1.7
많은 매장 수 확보
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51
6.1.8
리필제도 도입
------------------------
51
6.1.9
여행용 패키지 도입
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51
◆
참고문헌
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52
◆
표목차
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53
◆
그림목차
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54
1. 서론
1.1 스킨 푸드 선정 동기
① 스킨 푸드는 국내 저가화장품 시장에서 최근 2년 동안 급성장한 원인에 대하여 연구의 필요성을 느끼게 되었다.
② 일반적으로 국내 저가화장품 시장은 미샤와 더페이스샵이 큰 축을 형성하고 있었지만, 스킨 푸드에 대한 소비자 인식이 높아지고 있는 원인에 대하여 의문을 품게 되었다.
③ 최근 신문기사에서 수도권 및 전국 주요 도시의 스킨 푸드 매장 10곳의 경영자들에게 스킨 푸드 오픈 배경을 질문한 결과 절대 다수인 8곳이 전문점, 타 브랜드숍을 경영하다 스킨 푸드로 간판을 바꿔 단 것으로 나타났다. 그에 따른 매장 경쟁력에 대하여 연구의 필요성을 느끼게 되었다.
1.2 연구목적
현재 소비자는 점차 내추럴 라이프스타일에 대한 선호와 상품 선택에 대한 self selection
욕구가 강해지면서 고가와 저가로 양분되는 화장품 시장에서 합리적인 소비를 추구하는
smart well-bing족을 타겟으로 탄생한 스킨 푸드는 고급스러운 패키지와 믿을 수 있는 좋
은 재료로 만든 합리적인 가격임을 내세워 초저가 제품보다 오히려 저렴하다는 느낌을 준다
는 게 소비자들의 평이다. 특히 친자연제품들은 가격이 비싸다는 일반의 인식을 깨드린 스
킨푸드는 내추럴 콘셉트 제품 역시 누구나 쉽게 즐겨 쓸 수 있는 화장품으로 자리를 잡았
다. 또한 수도권 및 전국 주요 도시의 매장 경영자들이 평가하기를 매장 경쟁력에서 월등
하다는 의견의 보도를 보고 스킨 푸드만이 지닌 매장 경쟁력과 최근 2년 동안 급 성장해온
원인을 알아보는 것을 이번 연구의 목적으로 하였다.
1.3 연구방법
① 1차 자료 : 인터넷 자료 검색, 신문기사, 서적
② 2차 자료 : 매장 방문 ( 11/9 - 안성 롯데마트 스킨 푸드더페이스샵.
안성시내의 스킨 푸드 가맹점, 더페이스샵 가맹점 )
( 11/11 - 서울 스킨 푸드 신사점, 더페이스샵 신사점 )
1.4 조사일정
① 9/21~9/28 : 10조 싸이월드 클럽 개설 및 스킨 푸드를 발표주제로 선정하였다. 조장 선출 및 조모임의 날짜를 매주 월요일 5시 30분, 목요일 3시30분으로 정하였다.
② 9/28~10/4 : 광범위한 2차 자료 수집 및 업무 분담을 진행하였다.
③10/4~10/12 : 스킨 푸드에 대한 기업분석을 실시하였고 경쟁기업으로 더페이스

키워드

스킨푸드,   페이스샵,   마케팅,   소매업,   저가 화장품,   경영,   미샤