다국적 기업이 우리 기업에 미친 영향 -리바이스

소개글

다국적 기업이 우리 기업에 미친 영향 -리바이스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 리바이스 소개 및 역사

3. 리바이스의 성격 및 브랜드 비젼

4. SWOT분석

5. 4P

6. 리바이스와 경쟁하는 우리나라의 기업

7. 리바이스가 우리 기업에 미친 영향

8. 리바이스가 소비자에게 미친 영향

9. 마치며

10. 참고문헌

본문내용

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6. 리바이스와 경쟁하는 우리나라의 기업 -------------------- 9
7. 리바이스가 우리 기업에 미친 영향 --------------------- 10
8. 리바이스가 소비자에게 미친 영향 --------------------- 10
9. 마치며------------------------------------------ 11
10. 참고문헌 --------------------------------------- 11
1. 서론
다국적 기업이란 여러 나라에 계열 회사를 거느리고 세계적 규모로 생산 판매 하는 대기업을 말한다. 지금은 세계화 시대로 다국적기업들은 자신의 경쟁력을 강화할 수 있는 적지가 있다면 세계 어디를 마다하지 않고 찾아가며, 자신의 전략적 우위에 해당지역의 비교우위를 결합시켜 치열한 생존경쟁을 이겨나가고 있다. 물론 우리나라에도 세계 각국의 많은 다국적 기업들이 들어와 있다. 본론에서는 우리나라에 들어와 있는 다국적 기업 중 의류 업체인 리바이스에 대하여 이야기 해 보려 한다.
2. 리바이스 소개 및 역사
전 세계 젊은이들에게 청바지의 대명사로 군림하고 있는 리바이스. 리바이스는 청바지만의 독특한 느낌, 즉 젊고 전통적이며 오리지널한 가치를 중요하게 여기며, 평범을 거부하는 신세대들의 개성을 그대로 패션에 반영하는 브랜드이다.
청바지의 대명사로 자리 잡은 \'리바이스\'의 역사는 남부 독일 출신의 리바이 스트라우스가 샌프란시스코에 도착하여 시작되었다. 당시 미국은 \'골드러시(Gold Rush)\'가 한창이었다. 미국에서의 성공을 꿈꾸는 다른 이민 청년들과 함께 리바이가 들고 온 사업 밑천은 포장마차 덮개용 천과 텐트용 천이었다. 그가 알고 있는 미국의 서부는 포장마차와 텐트의 무리가 이어지는 신천지였다. 때문에 당연히 덮개 수요가 많을 것이라고 예상했다. 그러나 막상 현지에 도착한 후 스트라우스는 전혀 색다른 아이템을 발견했다. 광부들이 무엇보다 튼튼하고 질긴 바지를 원한다는 사실을 알았다. 스트라우스는 \"텐트용 천이라고 해서 반드시 텐트만 만들라는 법은 없지 않은가.\" 라며 발상을 전환했다. 스트라우스가 텐트 천으로 작업복을 만들어 광부들에게 선보이자 바지는 만드는 족족 동이 날 정도로 인기를 끌었다. 달리 제품명이 없었던 이 바지는 \'리바이의 바지(Levi\'s pants)\'라는 이름으로 사람들에게 알려졌고 여기에서 \'리바이스\'라는 브랜드가 자연스럽게 탄생했다. 리바이스가 한 단계 더 도약한 것도 아주 작은 발상에서 비롯되었다. 스트라우스는 작업복 바지의 뒷주머니가 자주 떨어져나가는 것을 보고 어떻게 하면 보완할 수 있을까 늘 고민했다. 그러다 1873년 구리 리벳(rivet)을 고안했다. 뒷주머니의 윗부분에 구리로 만든 리벳을 박아 넣은 것이다. 미국 전역의 젊은이들은 작은 변화를 준 것에 불과한 \'리바이스 501\'에 열광했다. \'리바이스 501\'의 인기에 힘입어 리바이스는 1960년대 초 유럽 지역에 국제 부서를 설립하고 해외로 진출함으로써 다국적 기업으로 도약했다. 또한 질긴 소재로 각광받게 된 리바이스의 진은 시간이 가면서 젊은이들의 야성과 반항적 이미지를 나타내는 상징으로 자리 잡았다. 특히 1960년대 이후 영화에서 젊은 세대의 생활양식을 보여주는 단골복장으로 등장하면서 베이비 붐 세대의 유니폼이 됐다. 제임스 딘이 주연한 영화 ‘이유 없는 반항’과 말론 브란도의 ‘와일드 원’이 대표적인 예이다.
3. 리바이스의 성격 및 브랜드 비젼
청바지의 대명사 리바이스는 코카콜라, 맥도날드와 함께 미국을 대표하는 브랜드이다. 리바이스의 역사는 진의 역사이자 곧 미국문화의 대외 수출 역사인 셈이다. 150여년동안 리바이스는 청바지로써 와일드한 이미지, 젊은 느낌과 개성 표현을 책임져 왔다고 해도 과언이 아니다. 특히 리바이스가 Levis501을 내놓자 전 세계 수많은 젊은이들이 501 매니아로 불리며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levis501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다. 그러나 리바이스에 501 청바지만 있는 것은 아니다. 최근 21세기를 맞아 리바이스는 기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도해 나가고 있다. 특히 리바이스 501을 대체할 수 있는 인체공학적인 디자인의 엔지니어드진(Engineered Jean)을 2000년 상반기에 출시(국내), 그 독특한 디자인과 컨셉으로 패션업계의 주목을 받았으며, 소비자들에게 선풍적인 인기를 얻기도 했다. 또한 여성라인을 강화한 JFW(Jeans for Women)이나 빈티지(Vintage)등을 통해 리바이스만의 진의 다양함을 표현하고 있다. 따라서 리바이스 하면 떠오르는 501의 이미지에서 보다 더 다양한 디자인의 진을 통해 소비자들의 선택의 폭을 넓혀가고 있는 것이다.
리바이스 브랜드 비젼은 바로 \'세계 모든 젊은이들의 동반자로서 그들만의 세계를 표현하고 창조 한다\'는 것이 다. 이러한 리바이스의 브랜드 정신은 젊음이 넘치는 개성으로서 상품기획에서부터 매장 운영에 이르기 까지 Levi\'s가 표현하는 모든 스타일에 이러한 정신이 배어있다. 리바이스가 수없이 바뀐 패션 트랜드 속에서 계속 인기를 유지할 수 있었던 이유는 바로 리바이스의 오리지널 진을 꾸준히 이어오면서도 끊임없이 변화와 발전을 시도해왔기 때문이다.
4. SWOT분석
Strength
높은 인지도와 신뢰도
리바이스 고유의 제품의 차별화
효과적인 전국적 유통망 형성
Weakness
비교적 높은 가격
고객과의 커뮤니케이션 부족
서비스의 부족
Opportunity
소비자 성향의 고급화
자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
제품의 질보다는 디자인을 중시
Threat
이미테이션 상품의 범람
국내 중저가 브랜드의 강세
청바지 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
1) Strength
▶ 높은 인지도와 신뢰도
리바이스는 리바이스의 역사가 청바지의 역사를 대신할 정도로 오랜 역사를 가지고 있기 때문에, \'리바이스=청바지\' ,\'청바지=리바이스\'라는 공식이 성립할 정도로 그 인지도가 매우 높다. 또한 이와 같은

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