광고물의 크리에이티브, 표현전략, 매체전략

목차

1. TV 광고

2. 신문 광고

3. 잡지 광고

4. 라디오 광고

5. CATV 광고

6. PC통신 광고

7. 인터넷 광고

8. 옥외 광고

9. 교통 광고

10. DM 광고

본문내용

가장 빠르고 그 효과의 측정이 쉽다. 그리고 메시지를 개인의 취향에 맞게 변형시킬 수 있다.
하지만 우편료, 고객관리 비용, 소량, 소형제작으로 인한 단가 상승으로 비용이 높을 수도
있으며, 노출을 꺼리고 높은 이동률로 인해 명단수집과 관리가 어렵다. 소비자를 끌어들이는 편집내용과 오락성이 없고, 직접 우편에 대한 소비자의 거부감이 있다.
- 엽서 : 특별 이벤트 광고, 초대, 전시회 안내, 판매원의 방문 또는 긴급을 요할 때.
- 폴더(Folder) : 한 장의 지면을 2~3겹으로 접는 것으로 질이 좋은 인쇄지를 사용한다.
- 소책자 : 카달로그, 브로슈어, 사보, 소비자 교육용 제품설명서
- 리플랫 : 한 장의 소형지를 접지 않고 쓰거나 두 번만 접어서 간편하게 사용한다.
- 세일즈 레터 : 엽서와 더불어 가장 저렴함. 광고주의 메시지를 봉투에 넣어 부친다.
- 브로드사이드 : 폴더를 크게 한 것. 보통 3절 이상이며 양면 인쇄.
- 노벨티 : 광고를 위해 소비자에게 나누어 주는 광고용품
- 블로터 : 탁상용 캘린더 등이 여기에 속하며 실용적이어서 상당기간 보관하고 있는 용품 들을 말한다.
※ 참고문헌
- 광고매체계획 / 박원기 / 한국광고연구원 / 1997
- 현대광고의 이해 / 조병량 외11 / 나남출판 / 1998
- 미디어와 정보사회 / 오택섭, 강현두, 최정호 / 2003
- 광고매체론 / 박원기, 오완승, 이승연 / 케이에이디디 / 2001
- 인터넷 미디어의 이해와 활용 / 박성호 / 커뮤니케이션 북스 / 2002
- 우리나라 옥외광고의 이해 / 김영배 / 사인문화사 / 1996

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