중저가 화장품 브랜드의 경쟁사례 (미샤, 더페이스샵, 스킨푸드)

소개글

중저가 화장품 브랜드의 경쟁사례 (미샤, 더페이스샵, 스킨푸드)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론-최근 화장품 업계의 동향
Ⅰ. MISSHA
1. 회사개요
2. 연혁
3. 미샤 성공배경 및 특징
4. CEO 서영필의 성공코드
5. SWOT분석
6. 4P분석
7. 해외진출현황분석
8. 미샤 히트상품
9. ABLE C&C- 미샤실적보고(매출액, 매장수
10. 미샤의 한계점 및 개선방안

Ⅱ. THEFACESHOP
1. 경영철학
2. 연혁
3. SWOT분석
4. 4P분석
5. 더페이스샵 일본진출
6. 더페이스샵 2006년 국내 경영원칙
7. 더페이스샵의 국내 매출액, 매장수
8. 더페이스샵 2006년 국외 경영원칙
9. 더페이스샵의 문제점 및 개선방안

Ⅲ. SKIN FOOD
1. 회사개요
2. 스킨푸드 경영전략 3. SWOT분석
4. 4P분석
5. 스킨푸드 최고상품
6. 스킨푸드의 문제점 및 개선방안

Ⅳ. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 화장품 경쟁 비교 분석

결론

<표목차 별도>

본문내용

\' 표기가 말해주듯 약 50년의 유구한 역사를 갖고 있는 반면 브랜드숍 스킨 푸드는 약 6개월이라는 짧은 기획 기간을 통해 출범했다. 제조 설비 및 제품 기술력, 다년간의 유통 노하우를 이미 확보해 놓고 있어 매장 콘셉트와 운영·관리 방안, 각종 인테리어 및 디자인 작업만으로 출범이 가능했기 때문이다.
- 차별화 방안 : 선발 기업들과 경쟁하기 위해서는 무엇보다 차별화 방안이 절실했던 스킨 푸드는 이 해답을 ‘맛있는 화장품’에서 찾았다. 비슷비슷한 가격대, 깨끗함을 추구하는 인테리어, 웰빙·자연주의 이미지와 차별화를 갖기 위해 스킨 푸드는 록시땅, 아베다, 바디샵과 같은 외국 브랜드들을 참고하면서 스킨 푸드만의 특징을 살리기 위해 고민한 결과 ‘맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품’을 내놓게 되었다. 맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품이란 확실한 콘셉트와 무조건 저렴한 가격이 아닌 믿을 수 있는 좋은 재료로 만든 합리적인 가격이 소비자들에게 높은 신뢰감을 제공하고 있다.
2) 약점 (Weakness)
- 저성장 현상 : 저가 화장품은 위축된 경기를 등에 업고 일부 소비자들로부터 크게 환영받았으나 후발 기업들의 잇따른 진출로 경쟁이 치열해지면서 시장 자체가 포화상태에 이르렀다. 각각의 브랜샵을 일률적인 기준으로 설명하긴 어렵지만 초저가 시장은 이미 블루오션에서 레드오션으로 변화했다.
- 시장의 한정 : 주요 타깃을 10~20대의 젊은 여성층을 하고 있고, 끊임없이 새로운 것을 추구하는 젊은 층에게 지속적인 차별성을 제공해야 하는 어려움도 가지고 있다.
[출처 http://www.thedailycosmetic.com/index.html(더데일리메스코틱) →검색창에 스킨푸드 → 2 page → 스킨 푸드 1년의 성과와 앞으로의 과제! / 김준한 (2005.12.08.)]
3) 기회 (Opportunity)
- 해외시장 진출 : 스킨 푸드는 현재 대만 15개, 말레이시아 1개, 태국 2개, 싱가포르 1개 등 4개국에 19개 매장을 개설하고 있다. 또한 이들 국가에서 각각 1개씩 오픈을 예정하고 있어 23개로 늘어날 전망이다.
[출처 http://www.beautynury.com/main.asp(뷰티누리) → 검색창에 스킨푸드
→ 뷰티누리뉴스검색에서 \"초저가화장품 해외에서 제2라운드” / 문상록 (2006.01.17.)]
4) 위협 (Threat)
- 가맹점 한정 원칙 : 150개 매장이라는 최종 목표를 설정하고 있기 때문에 이를 달성한 후에는 매출 성장곡선도 급격히 완경사를 그리게 될 것이며 따라서 끊임없이 더 많은, 새로운 이윤을 추구해야 하는 기업의 경영목표에 있어서 가맹점을 한정짓는 것은 성장 한계점으로 작용할 우려가 높다. 또한, 이에 스킨 푸드 본사에서의 국내 목표달성 이후에는 해외 매장 확대를 통해 수익성을 높일 것이라는 계획은 현실성의 미지수로 남아있다.
[출처 http://www.thedailycosmetic.com/index.html(더데일리메스코틱) →검색창에 스킨푸드 → 2 page → 스킨 푸드 1년의 성과와 앞으로의 과제! / 김준한 (2005.12.08.)]
<표23>SWOT분석
강점 (Strength)
다년간의 노하우
차별화 방안
약점 (Weakness)
저성장 현상
시장의 한정
기회 (Opportunity)
해외시장 진출
위협 (Threat)
가맹시장 한정원칙
4. 4P분석
1) 제품 (Product)
- 기초 화장품 150 여 가지 품목과 바디 화장품 50 여 가지, 색조 화장품 250 여 가지, 비누 및 미용 부자재 50 여 가지 등 총 500여 가지의 다양한 화장품을 개발해 판매 하고 있다. 원료에 있어서는 기초 화장품은 몸과 피부 미용에 도움을 주는 콩을 비롯해 흑설탕, 쌀, 소금, 홍삼, 녹차 등을 이용하고 있으며 색조 화장품도 기초 화장품과 같은 콘셉트를 유지하여 레몬 팩트나 홍삼 팩트 등을 바디 화장품은 와인, 해초, 우유, 야채 등을 사용하였다.
- 피부 고민에 따른 푸드 콘셉트를 세부적으로 적용하여 피부 타입에 맞는 음식 성분으로 각 라인을 구성한 점이 특징이다. 즉 아토피, 여드름, 노화 등 피부 고민에 따라 함유되는 푸드 성분도 다 다르다. 민감성 피부는 허브 샐러드 성분으로 피부 자극을 최소화했으며 민감성용 마스크 팩도 따로 있어 백차, 오이 추출물, 감초 등이 들어있다. 중 건성 피부는 빈모이스춰 라인으로 콩에 있는 영양분과 단백질을 공급하고 지복합성은 씨베지터블 라인으로 해초와 심해수를 함유했다. 지성 및 사춘기성 트러블 피부에는 티트리 라인을 선보이고 있는데 상처 치유 효과가 뛰어난 윌로우 허브 추출물이 들어있다. 그밖에 화이트닝, 한방, 수분, 리프팅 등 기능에 맞게 홍삼, 백차, 수박, 꿀, 코코아버터, 보리 등 몸에 좋은 먹을거리들이 쓰인다.
- 식욕 억제 기능이 있는 립밤과 마시멜로우 느낌의 무스 섀도, 천연 숙성시킨 컬러풀한 핸드 메이드 비누 등 타 브랜드에서 찾아보기 힘든 신제형의 제품들을 다양하게 선보인다.
- 용기는 스킨 푸드 트레이드마크인 알루미늄금속 뚜껑이다. 플라스틱보다 개발 기한이 짧으면서도 사용감이나 무게감이 좋고 로고를 프레스 할 경우 부풀어 오른 느낌이 고급스런 느낌을 줄 수 있는 일석이조로 금속뚜껑을 채택하였던 것이다.
- 라벨은 재생지 느낌의 종이를 붙여 은은함을 더했다. 스킨 푸드가 주력으로 나눠준 블랙 슈가 마스크나 라이스 팩의 샘플 용지의 경우도 광택지보다 비싸지만 고전적인 느낌을 줄 수 있는 무 광택지를 이용해 좋은 호응을 얻었다.
[출처 http://www.thedailycosmetic.com/index.html(더데일리메스코틱) →검색창에 스킨푸드 → 3 page → 더 스킨 푸드 20여 일만에 안정권 진입/ 한상익(2004.12.24)
→ 3 page → 스킨 푸드 7개월, 성공예감(중) / 김애연(2005.6.23)
→ 3 page → 스킨 푸드 7개월, 성공예감(하) / 김애연(2005.6.24.)]
2) 가격 (Price)
- 가격대의 경우에는 기초 화장품이 6,000원에서 8,000원대를 형성하고 있으며 색조화장품은 펜슬 2,500원, 투웨이 케

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