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소개글

스포츠마케팅 개념, 스포츠마케팅 과거,현재, 스포츠마케팅 필요성, 스포츠마케팅 유형, 스포츠마케팅 특성, 스포츠마케팅 장점, 스포츠마케팅 황금알이 된 축구, 박세리와 이봉주 사례, 스포츠마케팅 과제 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠 마케팅이란

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 과거와 현재

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 필요성

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 특성
1. 스포츠의 기본적 특성
2. 스포츠마케팅의 특성

Ⅶ. 스포츠 마케팅의 장점

Ⅷ. 스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구

Ⅸ. 박세리와 이봉주의 사례 분석
1. 프로골퍼 박세리의 사례 분석
2. 이봉주의 사례 분석

Ⅹ. 스포츠 마케팅의 향후 과제

Ⅺ. 결론

본문내용

승하였다는 것은 한국의 경제성장에 대한 간접적 광고였던 셈이다.
2. 이봉주의 사례 분석
황영조의 급작스런 은퇴로 제대로 된 스포츠 마케팅을 시작도 못하고 끝난 코오롱은 1994년 이후 7억 원 정도를 투자했다. 그 결과 이봉주 선수가 1998년 로테르담 마라톤대회에서 우승하면서 그 대회에서만 30억 원 정도의 광고 효과를 얻었다.
또한 이봉주 선수가 1998년 그 대회에서 신었던 액티브 마라톤 화는 한 달 동안에 1천 5백 켤레가 판매된 것으로 나타났다. 원래 액티브 마라톤 화는 연간 5백 켤레 정도 판매되던 것으로 3년 치를 한 달 사이에 판매한 결과를 가져온 것이다.
Ⅹ. 스포츠 마케팅의 향후 과제
스포츠 마케팅의 광범위한 분야에 거쳐 이루어지고 있으며 그 효용 또한 대단함을 확인 할 수 있었다. 하지만 이런 성공적인 마케팅의 사례를 살펴보면 그 기업의 이미지에 적합한 케릭터를 선정하고 효율적인 방법을 통해 시도되었음을 살펴볼 수 있었다. 즉, 성공적인 마케팅을 위해서는 기업이미지를 고려 분석하고 신중한 투자가 뒷 받침 되어야 하겠다. 그러기 위해 창의적인 방법과 차별화가 필요하겠다. 여러 가지 위의 사례뿐만이 아니라, 남성위주의 스포츠 마케팅에서 여성을 겨냥한 스포츠 마케팅과 노인과 어린이를 위한 스포츠 마케팅 또한, 활발하게 이루어져야겠다. 예를 들어 일반적으로 탈렌트만 하는 화장품광고에 현정화 선수를 모델로 함으로 신선한 이미지를 주었었다. 요즈음에는 안정환 선수가 화장품 광고의 모델을 하고 있다. 이럴 듯 다양하고 독특한 스포츠 마케팅의 전략으로 이루어지면서 우리의 곁에 쉽게 다가올 수 있는 스포츠 마케팅이 필요하고 생각한다. 어린이는 어린이가 즐겨 마시는 음료수를 이용함으로 마케팅을 할 수 있을 뿐만 아니라 캐릭터를 이용하여 친근감을 더욱 높일 수 도 있다. 이렇듯 스포츠 마케팅은 많은 잠재력을 가지고 있고 더욱 활발히 나가야 겠다.
. 결론
국내 스포츠 스타들의 해외 진출이 두드러지게 증가하고 있다. 최근, 스포츠 스타들의 해외진출은 과거와는 좀 다른 양상을 보여주고 있다. 기존의 해외진출은 축구, 야구와 같은 일부 인기종목에 한정되어 미국이나 일본과 같은 일부국가에, 일부 최정상급 스타선수들이 주를 이루어 왔다. 하지만 최근의 동향은 비인기종목에서 뿐만 아니라 최정상급 스타에서부터 꿈나무들까지, 세계 도처의 스포츠 현장으로 확산되어가고 있다. 즉 국내 스포츠의 세계화가 본격화되기 시작했으며 이는 기업화·거대화로 특징지어지는 프로 스포츠의 세계에 비로소 국내 스포츠가 동화되어감을 의미한다. 이제는 스포츠를 단지 뛰고 달리고 던지는 단순한 육체적 활동으로서가 아니라 체계적이고 과학적으로 관리해야 할 유기체로서 간주해야 하며 바로 이러한 점에서 스포츠 마케팅을 다루어야 한다. 몇 년 전 신인 골프 선수 타이거우즈를 후원한 나이키사는 이러한 체계적 스포츠 마케팅으로 톡톡히 재미를 보고 있다. 타이거우즈가 마스터즈 최종 라운드에서 무려 16분 33초동안 나이키 상표를 광고해 주었고 이를 돈으로 환산해 본 결과 165만불이나 달했다고 한다. 이 뿐만 아니라 골프 사업부문에서 공전하고 있던 나이키의 위상을 한껏 치켜올려 급기야는 골프웨어 부분 1위를 차지하게 되었다. 이쯤되면 스포츠 마케팅이 단지 기업의 광고 차원이 아니라는 것을 알 수 있을 것이다. 우리나라도 최근 메이저리그에 진출한 박찬호나 LPGA 4승에 성공한 박세리 등 타이거 우즈에 버금가는 스포츠 스타들이 등장하고 있다. 하지만 어느 기업도 나이키사 만큼 엄청난 효과를 보았다는 기업은 한군데도 없다. 어떻게 하면 야구공 하나, 퍼팅 하나를 수백만 달러로 둔갑시킬 수 있을까? 스포츠 마케팅의 기원은 소비자들의 주의를 끌기 위한 기업의 안쓰러운 노력에서 시작됐다고 해도 과언은 아니다. 소비자들은 치열한 경쟁속에서 과다한 정보에 노출됨에 따라 광고에 대한 거부감마저 가지게 되었으며, 실제로 정보통신기술의 발달은 리모컨으로 자신이 좋아하는 프로그램만을 골라보기식의 재핑(Zapping)현상을 가져왔다. 이러한 현상은 소비자들의 무관심과 광고 접촉률을 현격히 떨어지게 했으며 나날이 증대되는 대중매체 비용에 기업들은 더욱 더 조바심이 나기 시작했다. 결과적으로 기업들은 비효율적인 광고효과를 개선하고 보완하기 위한 새로운 마케팅커뮤니케이션이 필요하게 된 것이다. 이런 상황에서 스포츠는 마치 한편의 드라마와도 같이 역동적이며 각본없이 이어지는 예측불허의 생동감과 무한한 가능성이 느껴지는 \'미디어\'로서 다가온 것이다. 스포츠에 내포된 미디어로서의 가치란 이러한 사실성에 근거한 쟝르로서 뉴스라는 가치를 줄 뿐만 아니라 지속적인 보도가 가능하다는 면에서 매체노출빈도의 극대라는 장점이 있다. 스포츠가 보여주는 역동성, 성취감, 승리, 활력, 젊음, 건강, 정정당당함은 사회적으로도 좋은 이미지를 줄 뿐아니라 누가봐도 수용하기 좋은 커뮤니케이션이다. 이러한 점 역시 스포츠가 미디어로서 매력을 갖는 이유가 된다. 그럼 스포츠가 미디어로서 이용되는 광고에는 어떤 것이 있을까? 스포츠를 매개로 하는 광고에는 먼저, 나이키, 아디다스, 리복, 아식스, 프로스펙스, 라피도, 르카프 등 스포츠 브랜드에 대한 광고와 코카콜라, LG가전, 마스터카드, 후지필름, 기업광고 등과 같은 스포츠를 광고의 표현소재로 이용하는 경우로 대별할 수 있다. 특히 스포츠를 매개로 마케팅커뮤니케이션을 달성하고자 하는 기업에게는 스포츠 스폰서쉽을 이용한 전략이 더 없이 효과적일 수 있다. 스포츠스폰서쉽이란 기업이 경제적으로 의미있는 반대급부를 획득하기 위해 피광고물을 소개하거나 지원하는 일체의 행위라고 할 수 있다. 우리가 흔히 볼 수 있는 특정 경기협회나 단체, 팀, 선수에게 지원되는 물적, 인적 자원 뿐만 아니라 판촉이나 이벤트 행사 등도 바로 스포츠 스폰서쉽 범주에 속하게 된다. 스포츠 스폰서쉽을 통해 달성하려 하는 반대급부란 Sports Property가 지니고 있는 믿음이나 신념, 가치 등을 의미하는데(예를 들면 올림픽 정신) 기업들은 이러한 독특하고 긍정적인 가치를 기업이나 제품의 이미지에 투영시킴으로써 기업 이미지를 개선시킬 수 있는 것이다.

키워드

스포츠마케팅,   스포츠광고,   스포츠산업,   스폰서십,   박세리